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隨著騰訊于10月19日正式發(fā)布騰訊瀏覽指數(shù)(Tencent Browsing Index，簡(jiǎn)稱(chēng)TBI)，一張名為《一張圖看懂——騰訊瀏覽指數(shù)(TBI)》的長(zhǎng)圖文刷爆微信朋友圈。這張長(zhǎng)圖文指出，TBI可以還原熱點(diǎn)別后的人群，輸出真實(shí)準(zhǔn)確的用戶(hù)畫(huà)像和行為洞察，仿佛點(diǎn)石成金一般，“把企業(yè)的商業(yè)決策和營(yíng)銷(xiāo)智慧提升一大截兒”。

在這個(gè)時(shí)間碎片化、渠道多元化、信息多樣化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)并不是一件簡(jiǎn)單的事情，失敗的案例數(shù)不數(shù)勝。而TBI自信地宣布提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)智慧的“殺手锏”，就在于能真實(shí)反映網(wǎng)民需求的瀏覽數(shù)據(jù)。這是帶有個(gè)人印記的有溫度的行為軌跡，也是洞察用戶(hù)的最全面、最準(zhǔn)確的入口。TBI以海量的瀏覽數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，產(chǎn)出全面完整的用戶(hù)畫(huà)像，還原熱點(diǎn)背后的人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶(hù)洞察并規(guī)劃未來(lái)的趨勢(shì)走向。

以“洪荒少女”傅園慧為例，TBI為其粉絲描摹了一幅“素描圖”：她們愛(ài)好體育不輸男生，最偏愛(ài)的媒體是知乎和豆瓣，煲劇是最喜歡的娛樂(lè)方式。此外，她們喜歡恐怖故事和寵物，性格表面上無(wú)所畏懼，內(nèi)心深處卻有柔軟之處……可以想象，當(dāng)企業(yè)獲得用戶(hù)全方位的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣、內(nèi)容偏好與消費(fèi)偏好，曾經(jīng)如“盲人摸象”的營(yíng)銷(xiāo)決策將簡(jiǎn)單而輕松。

假如發(fā)現(xiàn)喜歡某個(gè)關(guān)鍵詞的群體對(duì)某類(lèi)明星有所偏好，以此為目標(biāo)消費(fèi)人群的企業(yè)在代言人的選擇上就會(huì)大大縮小范圍;某類(lèi)用戶(hù)如果對(duì)某種電影或者電視劇有所偏好，企業(yè)就可以去做貼片廣告和植入;他們喜歡某個(gè)網(wǎng)站的話(huà)，廣告就會(huì)精準(zhǔn)地投放到那里。

再比如，在進(jìn)行IP投資時(shí)，如何了解某個(gè)IP到底有沒(méi)有潛力?通過(guò)TBI，有多少人關(guān)注這個(gè)IP、粉絲是否有快速的增長(zhǎng)、能否維持一個(gè)穩(wěn)定的用戶(hù)群、用戶(hù)群以20-30歲有經(jīng)濟(jì)能力的人還是10-20歲沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力的人為主等將一目了然。TBI將輸出一系列用戶(hù)屬性判斷，交由投資方?jīng)Q定是否開(kāi)發(fā)這個(gè)IP。

對(duì)于廣告主和廣告營(yíng)銷(xiāo)人士來(lái)說(shuō)，通過(guò)TBI可實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的受眾洞察，進(jìn)而針對(duì)性地展開(kāi)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提升廣告效果。在營(yíng)銷(xiāo)圈，TBI將掀起一場(chǎng)空前猛烈的“數(shù)據(jù)革命”，產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值，未來(lái)想象空間巨大。