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       (2016年11月30日，北京)近期，游戲化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)跑者促巴卡為億滋旗下巧克力品牌妙卡打造的業(yè)界最大規(guī)模消費(fèi)者線下互動(dòng)協(xié)作活動(dòng)。截止活動(dòng)結(jié)束，在短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)吸引了超過(guò)1200萬(wàn)消費(fèi)者駐足并體驗(yàn)了以妙卡為主題的“融情時(shí)刻”。

??促巴卡為妙卡訂制的“融情時(shí)刻”游戲化體驗(yàn)，需要參與者協(xié)同伙伴一起在促巴卡“體驗(yàn)站playSpot”手指相交創(chuàng)造出一塊妙卡巧克力，與此同時(shí)也創(chuàng)造出了屬于自己的“融情時(shí)刻”。此外，促巴卡邀請(qǐng)消費(fèi)者拍下自己的“融情時(shí)刻”并上傳到社交媒體與更多的朋友分享。

(消費(fèi)者協(xié)作完成游戲化互動(dòng)內(nèi)容，體驗(yàn)“融情時(shí)刻”)

??此次活動(dòng)在全國(guó)130多個(gè)城市的超過(guò)7000個(gè)促巴卡“體驗(yàn)站-playSpot” (以下簡(jiǎn)稱“體驗(yàn)站”)上開(kāi)展。借助玩的魔力，消費(fèi)者對(duì)妙卡品牌的歷史及核心特征進(jìn)行了深入的了解。截止活動(dòng)結(jié)束當(dāng)日，促巴卡的妙卡“融情時(shí)刻”消費(fèi)者線下協(xié)作體驗(yàn)項(xiàng)目通過(guò)真實(shí)有效的消費(fèi)者數(shù)據(jù)、趣味與“融情”兼具的互動(dòng)內(nèi)容，既收獲了億滋的認(rèn)可，也獲得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者“點(diǎn)贊”：達(dá)成近3億的妙卡品牌曝光,達(dá)成81,309次的微信微博掃碼分享,l吸引超過(guò)1200萬(wàn)真實(shí)消費(fèi)者駐足深度互動(dòng)

(廣西消費(fèi)者與促巴卡“妙卡融情時(shí)刻”互動(dòng)，并參與了微博活動(dòng))

(天津消費(fèi)者與促巴卡“妙卡融情時(shí)刻”互動(dòng)，并參與了微博活動(dòng))

??引導(dǎo)消費(fèi)者互動(dòng)的同時(shí)，促巴卡通過(guò)其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)后臺(tái)，收集到超過(guò)數(shù)萬(wàn)名真實(shí)消費(fèi)者對(duì)于品牌和產(chǎn)品反饋的數(shù)據(jù)。這些有效、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)無(wú)疑將為億滋中國(guó)提供線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略制訂的進(jìn)一步指導(dǎo)。

??億滋中國(guó)總裁馬儒超(Stephen Maher)先生評(píng)價(jià)促巴卡：“促巴卡的這次體驗(yàn)式活動(dòng)使得妙卡的品牌情感廣泛傳播，而消費(fèi)者的協(xié)作互動(dòng)與品牌‘內(nèi)在融情’的核心精神完全契合?！?

??此外，5700位真實(shí)消費(fèi)者在微博上傳了線下活動(dòng)照片，為妙卡活動(dòng)及品牌創(chuàng)造了可觀、真實(shí)的優(yōu)質(zhì)線上傳播內(nèi)容。這些生動(dòng)有趣的照片可以在促巴卡官方微博上找到。

??更為重要的是，促巴卡的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，幫助品牌完成了從消費(fèi)者吸引、互動(dòng)、增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的了解，到激發(fā)購(gòu)買(mǎi)愿望、完成購(gòu)買(mǎi)行為的全過(guò)程。

??促巴卡的聯(lián)合創(chuàng)始人與CEO, Julian Corbett表示：“各品牌一直努力在購(gòu)買(mǎi)節(jié)點(diǎn)上與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)，加之現(xiàn)在線上廣告計(jì)量的自控性導(dǎo)致其數(shù)據(jù)有一定的水分，為促巴卡這樣全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇與廣闊的空間。迅速發(fā)展的媒介網(wǎng)絡(luò)使得我們可以大規(guī)模地提供產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)節(jié)點(diǎn)上的真實(shí)數(shù)據(jù)。促巴卡這次與億滋中國(guó)的合作大幅度提高了消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)的水準(zhǔn)，我們?cè)谝粋€(gè)月內(nèi)就吸引了千萬(wàn)消費(fèi)者與妙卡深度互動(dòng)，這是一個(gè)里程碑式的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)!”

??關(guān)于促巴卡(Ksubaka)

??促巴卡創(chuàng)建于2013年，總部位于新加坡，在倫敦、上海和廣州設(shè)有辦事處。該公司借助游戲的力量為顧客創(chuàng)造“悅時(shí)光”時(shí)MoJos)，通過(guò)這種方式，促巴卡已經(jīng)在亞洲零售環(huán)境中創(chuàng)造了強(qiáng)大的媒體空間。“悅時(shí)光”通過(guò)簡(jiǎn)短、為人們所熟悉和小而簡(jiǎn)單的互動(dòng)應(yīng)用程序，運(yùn)用游戲化體驗(yàn)將消費(fèi)者帶入品牌故事的核心。這種悅時(shí)光通過(guò)促巴卡的“體驗(yàn)站”觸摸屏網(wǎng)絡(luò)提供，“體驗(yàn)站”離商店貨架只有幾英尺遠(yuǎn)，當(dāng)消費(fèi)者準(zhǔn)備、愿意和能夠做出購(gòu)買(mǎi)決定的時(shí)候，他們馬上就能獲得“悅時(shí)光”體驗(yàn)。

??促巴卡的背后，是一個(gè)復(fù)雜而先進(jìn)的實(shí)時(shí)分析平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)帶有準(zhǔn)確而迅速的更新與工具，能夠支持微觀檢測(cè)(甚至能定位每個(gè)貨架、每個(gè)體驗(yàn)站)，讓品牌能夠及時(shí)調(diào)整策略——即使有顧客正在玩游戲也不會(huì)受影響。

??一直以來(lái)，廣告商第一次以這種不間斷并且規(guī)模越來(lái)越大的方式，經(jīng)濟(jì)有效地吸引顧客，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)家。

??獲取更多促巴卡信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)官網(wǎng)。

??關(guān)于億滋國(guó)際(Mondelēz International)

??億滋國(guó)際(納斯達(dá)克：MDLZ)是全球零食領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)。2015年收入近300億美元。作為全球領(lǐng)先的餅干、巧克力、口香糖、糖果及固體飲料制造商，億滋國(guó)際為全球165個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者帶來(lái)了充滿快樂(lè)的美味時(shí)刻。公司旗下?lián)碛袏W利奧，LU及納貝斯克餅干、吉百利、吉百利牛奶巧克力、Milka巧克力和Trident口香糖等眾多10億美元標(biāo)志性品牌。億滋國(guó)際是標(biāo)普500指數(shù)、納斯達(dá)克100指數(shù)、以及道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)中的一員。

??關(guān)于億滋中國(guó)(Mondelēz China)

??億滋中國(guó)(原“卡夫食品中國(guó)”)于1984年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，總部設(shè)在上海，是零食業(yè)務(wù)的市場(chǎng)引領(lǐng)者。目前公司有6,000多名員工，在北京、上海、蘇州、廣州和江門(mén)設(shè)有七個(gè)生產(chǎn)基地，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)餅干、口香糖與糖果和飲料等品類。從2013年7月1日起卡夫食品中國(guó)正式更名為億滋中國(guó)，表達(dá)了公司為消費(fèi)者帶來(lái)“億萬(wàn)好滋味”的美好愿景。