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今年最后一次營銷機(jī)會你想好怎么做春節(jié)營銷了嗎

實戰(zhàn) 發(fā)表時間:2017/1/13??

元旦一過，春節(jié)已不遠(yuǎn)了！春節(jié)，永遠(yuǎn)都是品牌最愛的營銷節(jié)日，在這個普天同慶、全家團(tuán)聚的時刻，品牌要做的就是深刻品牌形象，傳遞品牌理念，穩(wěn)固和挖掘潛在消費者。

那么問題來了，今年的最后一次營銷機(jī)會-春節(jié)，你想好怎么做營銷了嗎？

在春節(jié)來臨之際，總結(jié)了6個春節(jié)營銷關(guān)鍵詞，除了簡單粗暴的打折促銷，你要的營銷秘訣就在這6個關(guān)鍵詞里！

關(guān)鍵詞：家

家，每個在外打拼的游子的精神寄地，拼搏了一整年就為了那短短幾天的相聚時光，無論多遠(yuǎn)多艱辛，每年人口大遷徙的腳步里總不乏你的身影。春節(jié)營銷就從"家"出發(fā)，打一張濃濃的溫情營銷牌。

案例：華為微電影《門》

去年春節(jié)，華為曾推出了一支微電影廣告片《門》。忙忙碌碌中，成就也有，心酸也有，但家就在那里，總有那么一扇門，在等你回家。

微電影的文案緊扣"家"這個字眼，增強(qiáng)了受眾的代入感：

"我好像一直都很忙，忙的忽略了很多事情。

平時忙，自然就很少回家。

一年到頭，也就是過年才回去幾天，

大家說成功人士都這樣。

每次回去，都有兩種不同的心情，

一種是期盼，另一種是自責(zé)。

以前我好像從來沒有關(guān)注過我家的門。

因為在我的印象里，它總是開著的。

后來離家，求學(xué)，畢業(yè)，工作也越來越忙，

回家的次數(shù)也越來越少，唯一的陪伴也只剩下了手機(jī)，

從那時候開始，那扇門也漸漸的關(guān)上了，

站在同樣的門前，十幾年的時間就這樣過去了，

我長大了，他們也老了。

他們每天相互攙扶著的生活，

再也沒有我的身影，

他們只能用一個盼望填滿另一個盼望，

用溝通，打開心里那道看不見的門。

讓愛真正回家

總有那么一扇門，在等你回家。"

關(guān)鍵詞：搶票

又到一年搶票時，今年攢的運氣就在搶票那一刻了……

由于預(yù)售期縮短、春節(jié)提前等各種因素，今年或成"史上最難搶票年"。關(guān)于搶票這件事，你家的品牌想好怎么做營銷了嗎？面對國民痛點，國內(nèi)各家搶票瀏覽器（軟件）紛紛上線，趁機(jī)借勢，通過這次自我宣傳來怒刷一把存在感。

案例：360安全瀏覽器：《搶不到火車票的N種死法》

搶票永遠(yuǎn)是在外打拼的朋友們心中的痛，在今年火車票開搶時，360安全瀏覽器針對網(wǎng)友搶票難的問題，推出了一支魔性廣告片《搶不到火車票的N種死法》，腦洞非常大，大體的廣告創(chuàng)意就是：快用我家的瀏覽器搶票啊，保證不會有上述情況發(fā)生??！

此外，360安全瀏覽器還發(fā)布了一個H5小游戲，玩家?guī)е囃芭芏氵^黃牛即可，跑到一定公里數(shù)就有機(jī)會贏取送你回家的機(jī)會。深深戳中網(wǎng)友搶票的痛，再給大家送福利，這樣的營銷很暖心，瞬間提升了品牌形象。

關(guān)鍵詞：懷舊

工作繁忙，腳步匆匆，現(xiàn)在的人們反而更容易想起小時候的事情，童年你常哼的歌謠，你搬著小板凳和家人一起看的電視劇，在學(xué)校和小伙伴一起吃的零食……懷舊是一種情結(jié)，回憶都帶有一種甜甜的味道。那么，懷舊這個出發(fā)點，你想好怎么做營銷嗎？

案例：2016百事可樂家有兒女微電影

繼去年憑借六小齡童微電影贏下春節(jié)檔營銷戰(zhàn)役的百事可樂，今年也不負(fù)眾望的推出了新的微電影廣告。百事請出了《家有兒女》的原班人馬拍新年廣告，情節(jié)設(shè)定還是原來的配方，滿滿的懷舊暖心風(fēng)。微電影廣告一經(jīng)上線，就戳中了很多80后、90后的痛點，引發(fā)一輪懷舊熱潮。視頻很長，想要重溫經(jīng)典的親可以回復(fù)"家有兒女"即可查看視頻~~

關(guān)鍵詞：七大姑八大姨

作為一個單身狗，注定這個年是不好過的，當(dāng)你去拜年你就會被七大姑八大姨的口水淹沒……

"有對象沒啊"

"沒有對象啊，那你要求是啥啊"

"來來來，我這兒有小伙子/小姑娘…"

"有對象了啊，什么時候結(jié)婚啊…"

每個春節(jié)拜年時，如何應(yīng)付七大姑八大姨的拷問成為了適齡青年的痛，借此熱點你想好怎么做營銷了嗎？

案例：百草味年貨十三姨

百草味將"七大姑八大姨"的概念升級為"年貨十三姨"，推出了系列海報。這里有十三種不同的阿姨，顏值、婚姻、體重、工資、對象等等，每一種阿姨還有相對應(yīng)的解決辦法。百草味從這個角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下適齡青年的真實情況，將海報和文案相結(jié)合，成功的與消費者產(chǎn)生了深刻的情感共鳴。

關(guān)鍵詞：團(tuán)圓

游子們不遠(yuǎn)萬里回家，要的不就是那么一個詞：團(tuán)圓，團(tuán)圓年才是開心年?。∫患胰舜┲乱?，圍坐在滿是美食的桌邊，再喝點小酒，談?wù)勥@一年的工作、感情和生活，這樣的年才是中國年。[NextPage]

"團(tuán)圓"這個詞，這幾年也慢慢的成為了品牌商打好春節(jié)營銷戰(zhàn)役的殺手锏。那么從"團(tuán)圓"出發(fā)，你想好怎么營銷了嗎？

案例：央視春節(jié)廣告《63年后的團(tuán)圓》

一直致力于溫馨公益廣告的央視，似乎在每一年都會有那么幾個戳中人心的廣告出街，團(tuán)圓兩個字，央視春節(jié)廣告《63年后的團(tuán)圓》就曾掀起熱議，賺足了大把觀眾的眼淚。臺灣--上海，1000公里，老人李景春回到闊別63年的家鄉(xiāng)，一路上腳步匆匆，情難自抑，只為了團(tuán)圓，時隔63年的團(tuán)圓啊！

關(guān)鍵詞：春晚

看著春晚吃著年夜飯，這大概是我們記憶里最甜蜜的事情了吧。小的時候，電視機(jī)雖然不大，卻裝得下我們一整年的期盼，長大了之后，手機(jī)越來越多，薄薄的屏幕阻擋了很多情感交流，電視的作用岌岌可危，但卻沒有阻擋住每一年春晚的超高收視率。

春晚這個香餑餑，營銷人們，你們想好怎么入手做營銷了嗎？

案例：PAPI醬熱議春晚

短視頻和直播在2016年得到了飛速發(fā)展，"集美貌與才華"的papi醬更是憑借極強(qiáng)的短視頻個人特色火到了外太空。前段時間，papi醬又上了微博熱搜，她神預(yù)測和神吐槽春晚的短視頻在微博引起了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，狠狠的借了春晚的勢。

用另類惡搞的方式借勢春晚這個熱點，這樣的方法你get了嗎？

春節(jié)快到了，營銷人頭痛的時刻也來了，看完這6個關(guān)鍵詞，6個案例，你有g(shù)et到春節(jié)的營銷秘訣嗎？機(jī)會就在這里，是時候把握了！