中國春節(jié)逼近，年味漸淡成了如今每個(gè)社會(huì)人掛在嘴邊的一句話。但究竟什么是年味？是小時(shí)候的鞭炮、除夕的大掃除、貼春聯(lián)看春晚，還是一封來自長輩的紅包呢？對(duì)于在外拼搏的人來說，傳統(tǒng)年俗與他們是不太沾邊的，年底好不容易搶到一張回家的車票，到家大概已是除夕夜了
春節(jié)重在團(tuán)圓，傳統(tǒng)年俗中就有一個(gè)走訪親戚的重要環(huán)節(jié)。迎賓客，國人熱衷于拿出最好的年貨來接待，好酒飲料、糕點(diǎn)糖果定是少不了，但重中之重的還是餐桌上的零嘴，吃了就停不下的堅(jiān)果類小零食。
國民年貨選擇，青睞海外品牌
無獨(dú)有偶，堅(jiān)果類年貨市場中就有一個(gè)來自美國的堅(jiān)果品牌在天貓食品舉行的年貨節(jié)活動(dòng)中尤其引人注目，它就是Planters美國紳士堅(jiān)果。作為扎根美國本土的百年傳奇老字號(hào)，美國紳士具有長達(dá)110年的專業(yè)烘焙歷史，早已成長為美國第一的堅(jiān)果品牌。全球年銷售額超10億美元，其中美國市場占有率就高達(dá)34.8%。如今，美國紳士強(qiáng)勢進(jìn)駐中國堅(jiān)果零食市場，今年在天貓平臺(tái)首次參加年貨節(jié)，配合天貓食品年貨節(jié)打起營銷戰(zhàn)。年貨節(jié)活動(dòng)僅4天，美國紳士天貓旗艦店銷售額較日常高出518.6%
品牌形象幽默，理念創(chuàng)新
雖說美國紳士為百年傳奇，但品牌定位卻并不守舊過時(shí)，一直深受不同時(shí)代人民的喜歡，皆因其早就針對(duì)市場制定了一個(gè)全方位制勝秘訣，堅(jiān)持品牌與產(chǎn)品一同創(chuàng)新發(fā)展。例如，美國紳士進(jìn)入中國后，隨即便入鄉(xiāng)隨俗，根據(jù)中國年輕消費(fèi)者的喜好，選擇了與品牌理念契合度極高的張藝興作為代言人。在1月“聚劃算”的全球精選大牌日營銷策劃中，美國紳士大搞IP捆綁營銷戰(zhàn)，成功發(fā)起張藝興粉絲應(yīng)援活動(dòng)，通過“張藝興17點(diǎn)亮北上廣”活動(dòng)，實(shí)打?qū)嵉貙⒎劢z經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化成了產(chǎn)品銷售數(shù)量，賣出1.5萬份禮盒。并且攜多個(gè)人氣微信大號(hào)來推廣美國紳士的新年味道，再次深化產(chǎn)品與品牌的傳播影響力，撬動(dòng)堅(jiān)果市場發(fā)展自然水到橋頭.
專注堅(jiān)果110年，經(jīng)典美式風(fēng)味
品牌堅(jiān)果的原材料，選自全球堅(jiān)果的最佳產(chǎn)地，100%美國生產(chǎn)，原裝出口，將最正宗的美式風(fēng)味帶至中國。美國紳士多年來對(duì)堅(jiān)果價(jià)值進(jìn)行深挖，已發(fā)展出多條產(chǎn)品線，以營養(yǎng)型、健康型、休閑型、風(fēng)味型、體驗(yàn)型來區(qū)分，豐富飲食口味，令中國消費(fèi)者可在新年嘗遍全球特色風(fēng)味。
放眼中國年貨市場，堅(jiān)果類的零食是國民的經(jīng)典必選，如今多類海外高品質(zhì)產(chǎn)品成國民年貨新寵，外國品牌扎堆“跨境”來過中國年。其中大多數(shù)品牌的形象定位高端，但像美國紳士這般有眼見，又不惜高成本選用當(dāng)下最紅藝人為代言人，聯(lián)手眾多網(wǎng)絡(luò)KOL深度傳播的外國品牌，并不多。美國紳士進(jìn)入中國市場不久，就能快速點(diǎn)燃粉絲經(jīng)濟(jì)，高效轉(zhuǎn)化為銷量，引爆品牌影響力，成為國人心中拿得出手的送禮選擇，只因聚劃算大牌日和天貓年貨節(jié)的兩場新年?duì)I銷戰(zhàn)打得極為巧妙。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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