創(chuàng)新已成為中國快消品消費升級和拉動增長的主要驅(qū)動，而部分企業(yè)在關(guān)注創(chuàng)新的同時卻存在新瓶裝舊酒等現(xiàn)象。而只有真正的創(chuàng)新+精準的定位，才能使產(chǎn)品從眾多品牌中脫穎而出，成功占領(lǐng)消費者的心智。
去年8月，銀鷺新品活粒go憑借原漿＋真實顆粒的創(chuàng)新組合全新上市。上市半年之后，活粒go持續(xù)發(fā)力，在今年3月又推出杏仁＋巴旦木＋碧根果的全新口味，將創(chuàng)新進行到底。至此，銀鷺活粒go憑借“實粒“圈粉三步曲一躍成為爆款單品。
“實?！叭Ψ鄣谝徊健獙嵙Ｗ咝?匠心打造
創(chuàng)新絕不是隨便說說！在這個野蠻生長、高速發(fā)展的時代里，眾多企業(yè)奮力追趕市場腳步推陳出新的同時，往往會忽視成功的關(guān)鍵要素——產(chǎn)品品質(zhì)。而銀鷺研發(fā)團隊卻愿意用三年時間，用心打磨一款真正能打動消費者的產(chǎn)品，結(jié)合國內(nèi)外眾多專家的智慧，歷時三年近千次的不斷嘗試與改進，最終突破顆粒懸浮等技術(shù)難題，打造出含堅果顆粒的PET蛋白飲品—— 銀鷺活粒go。
隨后，活粒go快馬加鞭，進行了新口味的研發(fā)和籌備。在“消費者主權(quán)時代”，取悅消費者的同時，更要懂得如何增強消費者的“參與感”。因此，活粒go新口味在研發(fā)之初，進行了大量市場調(diào)研，最終杏仁＋巴旦木＋碧根果的新口味在多種備選口味中“實?！眲俪觯谖杜c包裝均獲得一致好評，最終確定在3月推出這款杏仁口味的活粒go新品。
“實?！叭Ψ鄣诙健鄲巯嗌?實力+實粒的最強CP
在這個眼球經(jīng)濟的時代，對于新品來講，形象代言人有利于推進企業(yè)公共關(guān)系的有效運轉(zhuǎn)，拉近與媒體的距離，增加曝光率，從而有利于快速樹立企業(yè)與品牌形象。
此次，活粒go重金力邀當前人氣正旺的明星——唐嫣作為新品代言人，將其個人形象與產(chǎn)品特性進行深度捆綁，形成以廣告片為核心，整合唐嫣來電創(chuàng)意H5+唐嫣限量瓶+緊跟熱點話題等多個有效營銷手段結(jié)合的完整傳播體系。
隨著去年《錦繡未央》的熱播，唐嫣的人氣持續(xù)爆熱?；盍o瞅準時機 ,緊抓高曝光率，和唐嫣組成實力+實粒的最強CP，成長為有溫度，可觸摸，更聚人氣的爆款單品。
“實?！叭Ψ鄣谌健拥貧?更聚人氣
“酒香也怕巷子深”，在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的新傳媒時代，再好的產(chǎn)品如果沒有精準的品牌營銷推廣很快就會被淹沒。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,徹底改變了傳統(tǒng)的溝通模式，受眾從信息消費者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者,這種角色的轉(zhuǎn)變比以往更加徹底。此次活粒go的傳播，將構(gòu)筑以產(chǎn)品為主軸、以消費者互動為載體、以提升品牌知名度為核心的整合傳播新矩陣。
從產(chǎn)品推出之際的唐嫣來電的線上H5互動，終端許愿瓶的創(chuàng)意互動到 “活粒gogo舞”等一系列品牌動作來看，新的營銷推廣模式讓銀鷺活粒go的傳播從原來高高在上的一廂情愿，轉(zhuǎn)成更接地氣的雙向互動溝通。甚至，此次廣告片的主陣地也從原來的電視臺向目標消費者更聚集的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，在更加注重消費者參與互動的同時，整合一線媒介資源，全方位提升品牌知名度，打造最具活粒的“實?！眴纹?。
隨著圈粉三步曲的逐步落實，相信活粒go在產(chǎn)品與傳播等近乎顛覆的改變中，逐漸把脈到品牌在年輕一代目標消費者中真正的定位。我們需要在嘈雜的新媒體環(huán)境中脫穎而出，在目標核心圈層中逐漸樹立口碑，最終成功取悅大眾，贏得市場！
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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