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    第四屆知乎鹽Club將于本月3月26日在北京舉辦，作為一場(chǎng)線(xiàn)下的知乎用戶(hù)大party，知乎鹽Club的文藝科技范兒吸引了大量名人大咖參與，同時(shí)也吸引很多有趣有料的品牌加入，一起來(lái)玩。   

    知乎城市，讓知識(shí)連接一切。這是知乎的理念，也是鹽Club的理念。在這里，品牌將不再是品牌，而是以一個(gè)用戶(hù)的身份去融入大家，與大家溝通，實(shí)現(xiàn)真正意義上的原生互動(dòng)。通過(guò)一起游戲、現(xiàn)場(chǎng)展示這些面對(duì)面的交流，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)喜歡什么，痛點(diǎn)是什么，從而有針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)整和改變，實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)的共同成長(zhǎng)。

    （第三屆鹽Club展示的特斯拉Model X）

    本屆鹽Club的品牌互動(dòng)展示，不僅有來(lái)自聞佳-艾格吃飽了、李老鼠說(shuō)車(chē)等知友展位，還有小牛電動(dòng)、丁香醫(yī)生、騰訊視頻等機(jī)構(gòu)展位，這么多知名品牌扎堆同一個(gè)活動(dòng)，為什么它們選擇知乎鹽Club？  

    來(lái)這里遇見(jiàn)認(rèn)真有趣的人

    說(shuō)鹽Club之前，一定繞不開(kāi)知乎。作為一個(gè)高價(jià)值人群占據(jù)主力的內(nèi)容平臺(tái)，知乎一直著力打造專(zhuān)業(yè)分享和崇尚認(rèn)真的氛圍，這使得源自于知乎的內(nèi)容能夠獲得廣泛的認(rèn)可和信任，換言之，“信得過(guò)”是知乎在廣大用戶(hù)和網(wǎng)民心中鮮明的品牌旗幟，而通過(guò)舉辦鹽Club這樣的活動(dòng)，知乎把這種信任價(jià)值延展到了線(xiàn)下。
    

    作為知乎最大的線(xiàn)下活動(dòng)，來(lái)參加鹽Club的用戶(hù)很多就是我們身邊的「超級(jí)連接者」和自帶「知識(shí)移動(dòng)硬盤(pán)型」的人，這些人在各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)分享多與其真實(shí)的職業(yè)身份統(tǒng)一，同時(shí)也有著有更好的社會(huì)認(rèn)可度。對(duì)于這些能夠影響周?chē)笥褢B(tài)度、觀(guān)點(diǎn)甚至喜好的人，如果可以贏(yíng)得他們的認(rèn)可和信任，讓他們成為品牌的種子用戶(hù)，對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)將是一份寶貴的資產(chǎn)。

    通過(guò)線(xiàn)下互動(dòng)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容

    和往年一樣，今年的知乎鹽Club現(xiàn)場(chǎng)，仍然會(huì)有包括知乎和其他品牌在內(nèi)的大量好玩有趣的展示空間，如小牛電動(dòng)的樂(lè)高積木創(chuàng)作、騰訊視頻的VR體驗(yàn)等。我們以前面提到的丁香醫(yī)生為例，因?yàn)殚L(zhǎng)期在知乎醫(yī)學(xué)領(lǐng)域貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，本身就吸引了很多對(duì)健康有興趣的人來(lái)觀(guān)看它的展位，這些人體驗(yàn)過(guò)丁香醫(yī)生快捷靠譜的現(xiàn)場(chǎng)健康咨詢(xún)，又會(huì)回到平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)贊和正向內(nèi)容產(chǎn)出。這樣就打通了線(xiàn)上線(xiàn)下，形成一個(gè)完美的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
    

    目前，知乎上很多參加前幾屆鹽Club網(wǎng)友的UGC內(nèi)容，都引發(fā)了大家的熱烈討論。如“參加第三屆「知乎鹽Club」是怎樣的體驗(yàn)？”下胖達(dá)的回答，活動(dòng)開(kāi)始之前專(zhuān)欄引流“開(kāi)始之前我在專(zhuān)欄里寫(xiě)了用甜品換贊，還做了小牌子”，活動(dòng)進(jìn)行中臨時(shí)改變有趣的規(guī)則，“開(kāi)始有好多人排隊(duì)的時(shí)候我怕后面的人等太久，于是把領(lǐng)取條件臨時(shí)改成長(zhǎng)的帥的和長(zhǎng)的美的”等，真實(shí)有趣有的分享贏(yíng)得了很多好評(píng)，自身美譽(yù)度也提高不少。

    （第三屆鹽Club現(xiàn)場(chǎng)表演）

    和鹽Club一起吸引眼球和流量

    強(qiáng)調(diào)完知乎鹽Club的人群和玩法，活動(dòng)本身的影響力也不能忽略。從2014年舉辦以來(lái)，知乎鹽Club已經(jīng)慢慢成為了一種現(xiàn)象，今年第四屆“知乎鹽Club”就將邀請(qǐng)至少數(shù)百家媒體一起來(lái)玩。經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓、品牌們的有趣互動(dòng)后，媒體也會(huì)自發(fā)產(chǎn)生很多另類(lèi)“UGC”內(nèi)容，品牌也就可以和活動(dòng)一起以一種好玩的形式獲得大量媒體露出，從而引發(fā)大家的關(guān)注。

    媒體多，名人大咖更多。本屆嘉賓就包括人氣演員張譯、杜蕾斯操刀手老金，以及因改造北京老四合院而成名的日本建筑師青山周平等。這些在他們各自領(lǐng)域資歷頗深的人來(lái)到知乎鹽Club，以一名普通知乎用戶(hù)的身份，給大家分享自己的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，也從側(cè)面加強(qiáng)了活動(dòng)本身的影響力。    

    在這個(gè)注意力被無(wú)限細(xì)分的時(shí)代，傳統(tǒng)廣告試圖影響所有人的打法已經(jīng)越來(lái)越難取得成效，而知乎鹽Club這種互動(dòng)性很強(qiáng)的線(xiàn)下活動(dòng)，其實(shí)為品牌主提供了一個(gè)非常好的和用戶(hù)進(jìn)行親密互動(dòng)的機(jī)會(huì)，這也代表了一種平臺(tái)廣告細(xì)分的趨勢(shì)。未來(lái)知乎鹽Club將會(huì)吸引越來(lái)越多有用有趣的品牌參與，不管是線(xiàn)上的UGC優(yōu)質(zhì)話(huà)題討論，還是線(xiàn)下有趣有愛(ài)的親密互動(dòng)，都將幫助品牌建立更新穎的立體營(yíng)銷(xiāo)效果。