5月17日，樂視在北京召開生態(tài)資源推介會，推介會的主題為“時間與入口——唯用戶不可辜負”。推介會上，分別進行了關(guān)于樂視大屏、小屏以及大娛樂的演講分享，推介會表達的整體主題，是樂視生態(tài)已近覆蓋了用戶家庭和私人隨身兩大場景，成為用戶的一大入口，同時，大娛樂源源不斷的內(nèi)容，支撐起了樂視生態(tài)消費用戶的時間。無論在入口上，還是在時間上，樂視生態(tài)均有著頗有說服力的優(yōu)勢。
環(huán)顧整合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，樂視生態(tài)似乎找不到第二個。樂視生態(tài)營銷做了好幾年，如今的壁壘也漸漸搭建起來。
張旻翚在現(xiàn)場也做了開場演講。我們不妨從他的演講里面，找一找樂視生態(tài)的發(fā)展脈絡(luò)和下一步的走向。
樂視已經(jīng)打造一個族群閉環(huán)
張旻翚在演講中提到，時間+入口，已經(jīng)成為樂視生態(tài)營銷的核心競爭力。而為這個時間+入口作保證的，是樂視的終端、內(nèi)容和應(yīng)用。樂視電視保有量持續(xù)增長，大屏市場價值第一，樂視影業(yè)片片過億，市場價值第二，2017年的樂視大娛樂，無論是綜藝節(jié)目還是電視劇都是王牌，樂視會員完全可以鎖定樂視，滿足一切娛樂需求。
從邏輯上，大屏是家庭場景，小屏是私人隨身場景。樂視生態(tài)占住這兩個屏，又有大娛樂內(nèi)容黏住用戶，可以說打造了一個樂視生態(tài)的族群閉環(huán)。而且，在這個閉環(huán)里，樂視生態(tài)不但有用戶入口，而且用戶停留時間長，時間+入口邏輯已成立。
全場景下的“時間+入口”中產(chǎn)價值
那么，這個生態(tài)族群的價值如何？
在樂視生態(tài)推薦會上，北京大學新媒體研究院教授、副院長劉德寰發(fā)布了《2017年樂視生態(tài)用戶價值研究》，從這個研究報告對樂視用戶可窺一斑。
整體上分析，劉德寰認為，樂視用戶是技術(shù)紅顏和新潮族群，從行業(yè)分布上，在新興行業(yè)比較多，比如金融保險業(yè)、IT通訊電子業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，這個族群最大的特點是高學歷高收入，并且樂于接受新鮮事物。用幾個詞來概括，就是愛美、愛流行、愛交際、愛旅游、愛消費。他們花在服裝和日化用品上的錢，都比非樂視用戶高很多。同時，這個族群偏愛享樂消費和線上消費，其中95.5%的用戶經(jīng)常線上購物，七成用戶非常愿意嘗試新產(chǎn)品，喜歡追求流行、時髦和新奇的東西。
劉德寰總結(jié)樂視生態(tài)，是文化的積淀，是主流生活的展現(xiàn)，具有穩(wěn)定的調(diào)性，是中產(chǎn)價值的后果。
中產(chǎn)價值這四個字非常有概括性，這是樂視生態(tài)另一個非常特別的地方，簡言之，樂視生態(tài)的族群是城市的一線人群，這些人，也正是快消品、電商消費的目標人群，而快消和電商，又是營銷的大金主。
占據(jù)中產(chǎn)用戶的入口和時間，占據(jù)中產(chǎn)家庭和用戶私人隨身兩大場景，在時間和空間維度上全方位占據(jù)，其生態(tài)營銷價值不言而喻。
生態(tài)縱深決勝未來
在現(xiàn)場，樂視還強調(diào)了自己的大娛樂的品牌聯(lián)營模式，通過全程開放產(chǎn)業(yè)鏈與品牌共享，讓品牌做電影的制片人。
大娛樂的全產(chǎn)業(yè)鏈開放，具有非常高的生態(tài)價值。影視劇的拍攝、宣傳和播出，是一個長周期的動作，對于品牌宣傳來說，參與到全產(chǎn)業(yè)鏈，可以最大程度曝光，同時，更容易讓受眾提高對品牌的參與感和認可度。在這個長周期內(nèi)，品牌賦能，聯(lián)合運營IP衍生產(chǎn)品都是有可能的。全產(chǎn)業(yè)鏈的開放，使得品牌在影視產(chǎn)品中的品牌植入空間非常大，這也是“內(nèi)容即營銷”的題中應(yīng)有之意。
換句話說，大娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的開放，是樂視的生態(tài)縱深，是生態(tài)營銷在未來一座富礦。
這個縱深，還包括樂視在終端優(yōu)勢上的縱深。
2016年12月樂視推出了大屏Open Eco，就是生態(tài)縱深的體現(xiàn)。
Open Eco包括1、入口開放：包括桌面、輪播頻道、搜索、播放記錄、智能導視；2. AI能力開放：包括統(tǒng)一的標簽系統(tǒng)、桌面間及桌面與輪播打通；3. 數(shù)據(jù)開放：包括行為數(shù)據(jù)、商業(yè)化數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)。
在這個基礎(chǔ)上，OpenEco大屏可以給用戶提供矩陣服務(wù)，包括入口營銷、內(nèi)容營銷、技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)整合，這個矩陣往縱深開挖，價值非常大。
上述兩種生態(tài)縱深，都是基于樂視“終端+內(nèi)容+應(yīng)用”打造的。
事實證明，從2015年的生態(tài)元年開始，經(jīng)過兩年發(fā)展，樂視生態(tài)的入口+時間邏輯已經(jīng)打通，在未來，生態(tài)縱深將會進一步發(fā)揮價值，成為樂視相比同行獨一無二的價值優(yōu)勢。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓師等職。
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