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AdTime&長安鈴木維特拉

智能電視+PC精準(zhǔn)廣告跨媒體投放

AdTime&長安鈴木維特拉
智能電視+PC精準(zhǔn)廣告跨媒體投放

案例鑒賞

（注：圖為GIF格式） ——  點擊觀看  ——

（長安鈴木維特拉：非凡挑戰(zhàn)，等你征服）

——項目背景——

智能電視作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的核心，而用戶消費及觀看電視習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)將近成熟，圍繞智能電視興起的客廳經(jīng)濟已是大勢所趨。智能電視用戶累積了以家庭人群為核心的社會中堅力量，與購車人群高度重疊。

同時，PC端精準(zhǔn)廣告彈窗展現(xiàn)，可與智能電視端相互呼應(yīng)，深度觸達(dá)目標(biāo)群體心靈，實現(xiàn)整合營銷。

TA目標(biāo)人群Target Audiences

購車人群分析：25-45歲人群是購車主力群體

（數(shù)據(jù)來源：2016年中國汽車市場消費趨勢及洞察）
——傳播方案——

>>推廣主題：“非凡挑戰(zhàn)，等你征服——長安鈴木維特拉”

>>廣告形式：智能電視開機視頻廣告+PC端汽車媒體精準(zhǔn)投放

>>預(yù)期目標(biāo)：整合營銷，針對2017年春夏節(jié)點，利用數(shù)字媒體視頻廣告進(jìn)行投放，重點推廣維特拉新款車型及品牌活動，在提升車型提及率的同時，加強定向省份對車型及品牌的認(rèn)知。

>>時間規(guī)劃：2017年4 ~ 5月

>>電視品牌：海信、TCL、長虹

>>CCM投放：搜狐汽車、新浪汽車、網(wǎng)易汽車等在內(nèi)的15大汽車垂直網(wǎng)站及行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站

——執(zhí)行策略——

跨媒體聯(lián)動：

★以智能電視開屏廣告卡位第一品牌印象

推廣新車型TVC，通過高到達(dá)的開機廣告展現(xiàn)，傳遞新品車型特征及促銷信息。

★配合PC端汽車媒體精準(zhǔn)投放高頻次觸達(dá)潛在受眾

推廣新車型活動信息硬廣，通過PC端精準(zhǔn)廣告彈窗展現(xiàn)，與電視廣告相互呼應(yīng)，深度對話潛在消費人群。

高頻次&廣覆蓋：

電視媒體與雜志媒體是引發(fā)最初購買新車興趣的主要渠道；而隨著雜志等紙媒的逐漸蕭條，電視媒體成為當(dāng)之無愧新車興趣激發(fā)媒體。

消費者購車決策過程相對糾結(jié)，消費者習(xí)慣進(jìn)行對比，電視+互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)銷商促銷各個環(huán)節(jié)的配合是銷售落地的最佳手段。

因此，利用跨媒體聯(lián)動，開展總體媒介投放，達(dá)到潛在區(qū)域廣覆蓋，配合重點區(qū)域高頻次觸達(dá)實現(xiàn)效果優(yōu)化。

——項目總結(jié)——

1.本次智能電視廣告投放主要針對春季節(jié)點，提升新款維特拉車型曝光的同時傳達(dá)鈴木全系車型優(yōu)惠政策，提升品牌提及率；

2.總體投放曝光超額完成，動態(tài)視頻在重點省市實際曝光量超過預(yù)期50%；

3.繼2016年12月、2017年春節(jié)投放之后，本次投放在投放區(qū)域上并無調(diào)整，重點市場曝光比例提升，結(jié)合高頻次曝光，對重點市場目標(biāo)受眾進(jìn)行高頻次的信息輸出；

4.CCM精準(zhǔn)廣告從互聯(lián)網(wǎng)端覆蓋目標(biāo)區(qū)域，覆蓋汽車類垂直網(wǎng)站用戶，與目標(biāo)受眾進(jìn)行更深度的溝通。

關(guān)于AdTime：AdTime是泰一指尚（股票簡稱:浙江富潤，股票代碼：600070）旗下大數(shù)據(jù)營銷品牌，依托于泰一指尚大數(shù)據(jù)技術(shù)實力及持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，打造出大數(shù)據(jù)分析平臺“Atlas云圖”、互動電視廣告平臺“AdSmart”、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺“手指客”、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷平臺OTV、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺“CCM”、社會化媒體營銷服務(wù)平臺“SNS+”等數(shù)字廣告產(chǎn)品，為廣告主提供基于全網(wǎng)和全媒體的一站式整合營銷服務(wù)，幫助品牌主實現(xiàn)品效合一的營銷目標(biāo)。