尼爾森與電商巨頭京東開展進一步合作，精投魔方將加速推進中國數(shù)字營銷投資回報率增長
上海-2017年7月25日-全球領先的績效管理公司尼爾森與國內電商巨頭京東集團今日簽署戰(zhàn)略合作和數(shù)據(jù)共享協(xié)議，并基于此協(xié)議正式推出一款創(chuàng)新性的尖端大數(shù)據(jù)產品---精投魔方(Multi Touch Attribution,簡稱MTA)。這款產品將為廣告主評估和優(yōu)化包括京東站內與站外的互聯(lián)網全媒體平臺營銷效果提供強有力的測量工具和解決方案，幫助品牌商了解和評價媒體平臺廣告和營銷投資的銷售效果。尼爾森與京東合作推出的MTA能夠幫助品牌商更好地了解其在京東站內與站外廣告投放有效性和投資回報率。
作為中國此類產品中的首創(chuàng)，精投魔方是尼爾森市場分析咨詢部與京東商業(yè)提升事業(yè)部、云平臺事業(yè)部合作開發(fā)的大數(shù)據(jù)產品，借助于京東2.365億的活躍用戶的線上行為大數(shù)據(jù)，以及尼爾森數(shù)字媒體監(jiān)測的專業(yè)能力，真正做到用戶級別的數(shù)據(jù)打通。同時借助于京東云平臺強大的數(shù)據(jù)實時處理能力，以及尼爾森近百年的數(shù)據(jù)整合和專業(yè)建模能力，幫助廣告主在消費者層面深入理解媒體營銷的效用機制，準確計算各個觸達點帶來的影響力和最終的銷售增量，從而幫助廣告主正確評估營銷效果，優(yōu)化營銷計劃的制定與執(zhí)行，最終幫助廣告主提高投資回報率。
“不同于營銷渠道單一的傳統(tǒng)營銷時代，如今的營銷方式更加多元化實時化，媒體投放者有更多的選擇去觸達消費者。而消費者接觸到的信息量不但呈爆炸式的增長，更是變得愈加碎片化復雜化。從消費者的角度而言，他們的獲取信息的需求也日益?zhèn)€性化，信息的爆炸使得他們能持續(xù)關注某一特定媒體或觸點的時間也越來越短，這種不同媒體間的迅速切換，以及消費者注意力的去中心化，給廣大廣告主和品牌商的日常營銷運營帶來了巨大的挑戰(zhàn)。”尼爾森中國區(qū)總經理韋劭說。
尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，中國地區(qū)數(shù)字媒體營銷費用現(xiàn)已超過傳統(tǒng)媒體如電視廣播等費用，而數(shù)字營銷投入的增加則帶來了更多的復雜性。消費者在其購買路徑中會與不同設備和平臺上頻繁接觸多個媒體觸點，因而營銷者無法全面評估其投資的有效性。到目前為止，在數(shù)字媒體營銷績效評估領域，一個通常的做法仍是以消費者在購買前最后一次曝光或點擊的觸達點作為此次消費購買的全部歸因。此類方法雖然在一定程度上可以定量營銷效果，但抹殺了在此之前的全部媒體效果。
韋劭說：“在如今碎片化的媒體營銷大環(huán)境下，消費者在購買之前就會查看并點擊數(shù)百個觸點。對于試圖衡量并優(yōu)化其在線營銷投資回報率的品牌來說，傳統(tǒng)的分析平臺并不能有效解決這一問題。而尼爾森與京東此次合作推出的精投魔方并非僅僅關注消費者購買前最后一次的觸達點，而是追蹤整個消費路徑，并利用最有效的觸點來更好地與消費者對接，幫助品牌商在不增加預算的前提下極大的提高營銷效率?！?
京東集團副總裁顏偉鵬說:“對于整個市場而言，大家的共同目標，是在于提高各制造商和品牌商的營銷效率。此次京東與尼爾森的合作，可謂共贏。精投魔方可以幫助我們全面了解全渠道環(huán)境，積極探索具有創(chuàng)新性的商業(yè)模式。此次合作是利用大數(shù)據(jù)分析來幫助品牌商進行集中有效投資的數(shù)字營銷所邁出的堅實的一步?！?
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尼爾森（紐約證券交易所股票代碼: NLSN）是全球的績效管理公司，提供全球領先的市場營銷和消費者資訊。尼爾森為媒體和廣告界客戶提供全媒體觀眾監(jiān)測服務，涵蓋所有包括視頻、音頻及文字的內容消費的終端設備。對于消費者買什么，尼爾森為快消品生產商和零售商提供業(yè)內唯一的全球零售監(jiān)測和研究。通過整合消費者看什么和買什么的信息，以及其他數(shù)據(jù)來源，尼爾森為客戶提供全球領先的監(jiān)測和分析服務，助力客戶提升其業(yè)績表現(xiàn)。尼爾森是標普500企業(yè)之一，我們的業(yè)務活動遍及全球超過100個國家，覆蓋全世界90%的人口。如需詳情，請登錄尼爾森全球網站.
