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錦繡童話 · 逆轉(zhuǎn)人生

都市情感勵(lì)志劇，首度將蘇繡與影視時(shí)尚融合——心術(shù)博弈，萬千曼妙只為遇見你。

精準(zhǔn)定位 · 全面覆蓋

應(yīng)對(duì)客戶“青春女性品牌劇”傳播需求，借助智能電視15秒開機(jī)視頻廣告，全面觸達(dá)以少女為主的收視群體。

強(qiáng)勢(shì)霸屏 · 大放異彩

針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的區(qū)域定向，在觀眾打開電視瞬間推送片花打造強(qiáng)勢(shì)曝光，形成高強(qiáng)度的IP熱播劇態(tài)勢(shì)。

AdTime & 觀達(dá)影視（GRAND MEDIA） 電視劇《因?yàn)橛鲆娔恪分悄茈娨曢_機(jī)廣告

—— 案例鑒賞 ——

項(xiàng)目背景

客戶定位：上海觀達(dá)影視文化有限公司致力于創(chuàng)作觀眾喜愛的“青春女性品牌劇”，以觀好劇，達(dá)人心，用影視作品傳遞正能量為宗旨，立志做全世界都愛看的電視劇，聚焦年輕人題材，在制作中旗幟鮮明地打出“青春派·少女心”的口號(hào)。

推廣訴求：針對(duì)熱播新劇《因?yàn)橛鲆娔恪罚蛟烊珖?guó)區(qū)域市場(chǎng)的熱播電視劇第一提及率，加深了觀眾對(duì)本劇的記憶，提升其影響力，拉動(dòng)以青春少女為主力用戶群體的關(guān)注收看 。

傳播方案 

推廣主題：錦繡童話，逆轉(zhuǎn)人生——《因?yàn)橛鲆娔恪?

預(yù)期目標(biāo)：針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的區(qū)域定向，形成高強(qiáng)度的IP熱播劇態(tài)勢(shì)，提升電視劇知名度及目標(biāo)受眾對(duì)本劇的好感度。

時(shí)間規(guī)劃：2017年3月4日 – 2017年3月28日，共25天

投放區(qū)域：全國(guó)覆蓋

投放執(zhí)行 

投放策略：

重點(diǎn)區(qū)域定向優(yōu)化

開機(jī)瞬間強(qiáng)制曝光

投放形式：智能電視15秒開機(jī)視頻廣告

項(xiàng)目總結(jié) 

執(zhí)行表現(xiàn)：

雙管齊下，打造全國(guó)區(qū)域市場(chǎng)的熱播電視劇第一提及率，在無競(jìng)品干擾的廣告環(huán)境中，加深了觀眾對(duì)《因?yàn)橛鲆娔恪返挠洃?，提升本劇影響力，拉?dòng)目標(biāo)用戶關(guān)注收看 ；

全國(guó)各地區(qū)共投放25天，廣泛影響目標(biāo)人群，所有執(zhí)行數(shù)據(jù)皆達(dá)標(biāo)，整體投放數(shù)據(jù)均大幅超出預(yù)期計(jì)劃值。

口碑效應(yīng)：智能電視開機(jī)廣告幫助《因?yàn)橛鲆娔恪吠扑]的強(qiáng)制曝光，在3月中的傳播季，收視關(guān)注度逐步上升，口碑收效優(yōu)越，形成了高強(qiáng)度的IP熱播劇態(tài)勢(shì)，助力本劇奪得連續(xù)26天全劇雙網(wǎng)全時(shí)段收視冠軍。

關(guān)于AdTime

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