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       在這樣一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，人們對(duì)于信息的攝取偏向于碎片化、形式更簡(jiǎn)單化，剛好滿(mǎn)足需求的短視頻異軍突起，成為最火熱的新風(fēng)口。第97期“時(shí)趣咖啡屋”邀請(qǐng)到新銳視頻內(nèi)容電商公司愛(ài)開(kāi)箱CEO陳志華，為大家揭秘開(kāi)箱視頻的那些事兒。

??作為目前國(guó)內(nèi)唯一全品類(lèi)開(kāi)箱視頻PGC機(jī)構(gòu)，愛(ài)開(kāi)箱希望利用“開(kāi)箱視頻”這種區(qū)隔于普通短視頻的新型展示方式，制造出一條通往決策的最短鏈路，本期時(shí)趣咖啡屋與大家一起來(lái)探索。

??以最友好的姿態(tài)高效俘獲用戶(hù)心智

??隨著時(shí)代變遷，視頻廣告也在逐漸升級(jí)。愛(ài)開(kāi)箱CEO陳志華分享提到，視頻廣告從傳統(tǒng)的TVC硬廣，到用戶(hù)易接受的植入廣告，再到用戶(hù)樂(lè)于參與其中的原生廣告……“開(kāi)箱視頻”結(jié)合了各類(lèi)視頻廣告的優(yōu)點(diǎn)，真正做到了友好與高效兼?zhèn)?。視頻中啟用行業(yè)KOL親自開(kāi)箱現(xiàn)身說(shuō)法，站在消費(fèi)者角度帶領(lǐng)用戶(hù)了解產(chǎn)品。開(kāi)箱視頻幾乎完美地做到了場(chǎng)景前置，讓消費(fèi)者在尚未擁有商品時(shí)就能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生觀看欲望。

??親切的情感體驗(yàn)式的互動(dòng)方式也讓消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的接受度提高，做到高效引流。有數(shù)據(jù)表明，用戶(hù)在觀看開(kāi)箱視頻進(jìn)而上網(wǎng)搜索相關(guān)商品的用戶(hù)高達(dá)62%，轉(zhuǎn)化率可達(dá)普通圖文的5-6倍。

??內(nèi)容形式豐富使其更具合作開(kāi)放性

??“開(kāi)箱視頻”內(nèi)容主要分為人物開(kāi)箱、標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)箱、特寫(xiě)開(kāi)箱、劇情開(kāi)箱等。以“標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)箱”為例，這類(lèi)開(kāi)箱視頻是以開(kāi)箱為基本形態(tài)，拍攝KOL打開(kāi)商品包裝，試吃、試玩、試用的全過(guò)程，借助KOL的話語(yǔ)權(quán)和影響力在社交媒體上進(jìn)行有效推廣。而同樣是以人為主的“人物開(kāi)箱”則有所不同，它更像是一則微紀(jì)錄片，尋找到與品牌精神相契合的人物，再通過(guò)完整的敘述將人物特質(zhì)與品牌溶于一體，引發(fā)用戶(hù)的情感認(rèn)同，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

??愛(ài)開(kāi)箱以獨(dú)特的角度迅速切入短視頻市場(chǎng)，贏得用戶(hù)。最近一段時(shí)間，時(shí)趣咖啡屋也邀請(qǐng)過(guò)多家深耕于不同領(lǐng)域的頭部MCN機(jī)構(gòu)，試圖通過(guò)對(duì)短視頻行業(yè)較為全面的展示，幫助品牌企業(yè)更好地了解短視頻并深入探索合作可能。