瓶身營銷一直以來都是可口可樂的拿手好戲，尤其是在這個互聯(lián)網(wǎng)和手機全民普及的時代，從趣味時尚的昵稱瓶，到“動人心弦”的歌詞瓶，每年的花樣都讓消費者玩得不亦樂乎。而在這個夏天，可口可樂與QQ瀏覽器等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推出了全新的AR黑科技玩法——密語瓶。
用手機打開QQ瀏覽器，在首頁頂端下拉掃一掃帶有“讓夏天更有聊”Slogan的可口可樂瓶，便可進(jìn)入“我的密語”活動頁面，用戶在活動頁面的地圖中可通過回答密語的方式收集“鹿角瓶”，集齊7種“鹿角瓶”的用戶便有機會獲得鹿晗簽名的精美禮物。
為了讓密語瓶不同于以往的定制瓶單靠消費者原生社交內(nèi)容的發(fā)酵模式，QQ瀏覽器還基于自身最新的下拉掃一掃“識你所見”功能輸出了LBS+AR的技術(shù)能力。在密語瓶的合作中，QQ瀏覽器通過LBS技術(shù)提供了基于地理位置的發(fā)布和查看能力，并通過VR技術(shù)提供了跨平臺兼容分享H5、識別圖文等方面的能力。
LBS+AR技術(shù)能力的引入不僅增加了互動體驗性，讓線下購入的可口可樂瓶在線上增加了互動價值，還讓消費者通過在線上自定義密語并在全國地圖上分享給陌生的小伙伴，擴(kuò)大了密語瓶神秘屬性和影響力，使得互動營銷再次升級。
此外，在此次密語瓶的營銷活動中不可忽略的一個因素就是鹿晗的參與。作為90后人氣偶像的鹿晗，不僅是可口可樂的代言人也是QQ瀏覽器的品牌代言人，他通過分享密語的方式巧妙地參與到密語瓶活動中，讓年輕群體獲得了更多的認(rèn)同感，為線上活動推波助瀾，打出了一記知名品牌間強強聯(lián)合、跨界合作的“大招”，成就了一次令人眼前一亮的跨界營銷合作戰(zhàn)役。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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