最近兩個(gè)月，在秒拍、小咖秀、一直播這樣的短視頻和直播平臺(tái)上，出現(xiàn)了一些這樣的視頻廣告：
對(duì)著屏幕只要做出張口的動(dòng)作，就來(lái)一瓶伊利暢意100%乳酸菌，好像視頻能夠知道你飽餐一頓之后，要促進(jìn)一下消化；
張開(kāi)手，就會(huì)彈出猶如“美少女戰(zhàn)士”的魔法棒，而在不斷涌上的氣泡當(dāng)中的所變出的，是Olay最新推出的護(hù)膚級(jí)沐浴乳；
背景替換成了高樓大廈，身處在樓下的你，只需要張開(kāi)手就能變出一臺(tái)小米手機(jī)。這是小米在小咖秀上，造勢(shì)雙11大促的全新玩法；
還有一些并非依賴(lài)動(dòng)作而觸發(fā)的廣告，比如雙11當(dāng)日，在一直播當(dāng)中進(jìn)入直播間，就能看到天貓化作了主播可以穿戴的激萌發(fā)箍：
原先是令人再熟悉不過(guò)的美拍特效，如今卻變身為AR廣告，這無(wú)疑創(chuàng)造了一種全新的視頻廣告投放方式和短視頻直播的流量變現(xiàn)模式。
上面這些形形色色，讓科技、快消、化妝品品牌近來(lái)爭(zhēng)相追捧的黑科技廣告玩法，正是由AI企業(yè)商湯科技的旗下公司——星廣互動(dòng)（StarADs）所推出的首個(gè)智能AR廣告平臺(tái)所支持?；谌斯ぶ悄艿囊曨l理解和AR技術(shù)，讓視頻能夠看懂用戶(hù)的面部動(dòng)作、手勢(shì)、人物和背景的邊界，甚至植入本不存在的虛擬物品，并將其與廣告玩法相結(jié)合，打造針對(duì)UGC視頻的全新廣告場(chǎng)景。同時(shí)，通過(guò)與各大媒體流量平臺(tái)合作，共同為各行各業(yè)的品牌和客戶(hù)發(fā)掘出UGC視頻潛藏的廣告價(jià)值。上面提及的案例其實(shí)只是冰山一角，在其廣告平臺(tái)上線的短短兩個(gè)多月中，工銀VISA、樂(lè)舞億動(dòng)、麗人麗妝等也成為這種AR廣告的受益者，橫跨手機(jī)、電商、化妝品、金融、快消、游戲等行業(yè)。
目前，UGC視頻行業(yè)常用的變現(xiàn)模式，主要包括開(kāi)屏廣告、浮窗或彈窗廣告，或者是在部分大IP上進(jìn)行定向的軟性植入。這種變現(xiàn)方式在用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)群體的覆蓋方面只能說(shuō)差強(qiáng)人意。而星廣互動(dòng)智能AR廣告平臺(tái)，通過(guò)AR技術(shù)創(chuàng)新，不僅在視頻中挖掘了全新的廣告位，創(chuàng)造新的廣告效果和投放模式，同時(shí)也在細(xì)分用戶(hù)的長(zhǎng)尾流量上帶來(lái)新的變現(xiàn)模式，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，更讓精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)真正落地。
可以說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)需求的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，為UGC視頻營(yíng)銷(xiāo)指明了一條清晰道路。
AR重新定義了廣告位，更讓廣告不止于好看
在很多人的印象里，廣告向來(lái)是會(huì)破壞用戶(hù)體驗(yàn)。人的確會(huì)反感廣告，但是不會(huì)反感內(nèi)容。于是，廣告內(nèi)容化的概念就此而流行，最典型的趨勢(shì)便是“原生廣告”。
所謂原生廣告，就是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式，相當(dāng)于融入到內(nèi)容當(dāng)中的廣告位。在微博里面，它會(huì)是一條微博；在電商APP當(dāng)中，它會(huì)是一個(gè)商品信息?？梢哉f(shuō)，原生廣告定義了一種新的與用戶(hù)互動(dòng)的方式，不會(huì)與用戶(hù)原本的體驗(yàn)產(chǎn)生隔閡。今天，原生廣告在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)無(wú)處不在！
但在視頻當(dāng)中，想要將廣告內(nèi)容化并不容易。盡管可以在一些影視劇或者綜藝節(jié)目中看到專(zhuān)門(mén)經(jīng)過(guò)處理而植入的虛擬廣告，但只有大IP才會(huì)享有這樣的待遇。針對(duì)海量的UGC視頻，想要一個(gè)個(gè)通過(guò)后期加工絕對(duì)是一項(xiàng)不可能的任務(wù)。即便是目前在直播中比較流行的浮窗廣告，也依然是“視頻之外的東西”。
星廣互動(dòng)的智能AR廣告，背后是基于視覺(jué)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)的視頻分析和理解。例如智能地分析用戶(hù)面部手勢(shì)動(dòng)作，或者場(chǎng)景元素，在合適的時(shí)機(jī)呈現(xiàn)廣告元素，與用戶(hù)的行為相互匹配，真正實(shí)現(xiàn)視頻的廣告內(nèi)容化，在帶給用戶(hù)“無(wú)擾且有趣”的廣告體驗(yàn)的同時(shí)，又能獲得強(qiáng)勢(shì)而長(zhǎng)效的曝光。
以雙11當(dāng)日天貓?jiān)谝恢辈ド贤斗诺膹V告為例，廣告特效化作主播可以穿戴的發(fā)箍，并且在直播間進(jìn)入的前10秒展示，既強(qiáng)化了曝光效果，同時(shí)又不會(huì)影響直播的觀看，相當(dāng)于重新發(fā)掘了視頻廣告的呈現(xiàn)方式。可以想象，未來(lái)的網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目也可以采用這樣的植入方式，用戶(hù)就可以告別片頭廣告和暫停時(shí)的彈窗廣告了。[NextPage]
Olay、工銀VISA以及伊利暢意100%在秒拍投放的互動(dòng)特效廣告，事實(shí)上也是對(duì)廣告位的重新定義，將傳統(tǒng)意義上的廣告化有形而無(wú)形，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為每一位用戶(hù)創(chuàng)作視頻時(shí)的個(gè)性化和創(chuàng)意性演繹，帶動(dòng)用戶(hù)的自發(fā)分享，從而對(duì)品牌形成輻射式傳播?？梢韵胂?，當(dāng)星廣互動(dòng)的SLAM技術(shù)得到大范圍應(yīng)用時(shí)，更可以讓廣告“無(wú)中生有”，且憑借精準(zhǔn)的視頻分析技術(shù)，又能讓廣告“恰到好處”！
把握長(zhǎng)尾流量，大數(shù)據(jù)讓精準(zhǔn)投放觸手可及
UGC視頻形式的迅速崛起，帶動(dòng)了短視頻、直播行業(yè)的繁榮和爆炸式發(fā)展。但業(yè)內(nèi)也一直在詬病這一行業(yè)的盈利模式。無(wú)論是硬廣告還是口播植入，都會(huì)稀釋短視頻、直播本身的價(jià)值。能否在商業(yè)模式上實(shí)現(xiàn)突圍，決定了明年短視頻和直播的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)講求流量為王，而流量的產(chǎn)生源于用戶(hù)的聚集，用戶(hù)內(nèi)容的價(jià)值，也決定了流量的價(jià)值。在這個(gè)人人都可以當(dāng)主播、做節(jié)目的時(shí)代，五花八門(mén)的海量原創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，聚集了屬性各異的粉絲和觀眾。AR特效帶來(lái)的互動(dòng)性和個(gè)性化，能夠讓他們?cè)谝曨l創(chuàng)作上實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)揮，成為了釋放流量?jī)r(jià)值的關(guān)鍵，也成為挖掘UGC視頻商業(yè)潛力的核心。
可以說(shuō)，星廣互動(dòng)智能AR廣告在廣告形式和廣告位形態(tài)方面的創(chuàng)新和顛覆，不僅保證了用戶(hù)內(nèi)容本來(lái)的價(jià)值，更成為將UGC視頻平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的催化劑。
而另一方面，星廣互動(dòng)將智能AR廣告聚焦于UGC視頻平臺(tái)，也是廣告投放去集中化的趨勢(shì)的體現(xiàn)。在過(guò)往的視頻內(nèi)容中，收視率高的綜藝節(jié)目，以及流量集中的門(mén)戶(hù)和電商平臺(tái)，都是廣告主們的投放焦點(diǎn)。但星廣互動(dòng)的智能AR廣告平臺(tái)，憑借技術(shù)層面的創(chuàng)新，挖掘出了UGC視頻內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，也讓UGC視頻平臺(tái)的長(zhǎng)尾流量的商業(yè)變現(xiàn)之路明晰可見(jiàn)！
流量的變現(xiàn)解決的其實(shí)只是溫飽問(wèn)題，從流量中挖掘有效數(shù)據(jù)，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，才能夠真正構(gòu)建UGC視頻營(yíng)銷(xiāo)的完整鏈條。目前，星廣互動(dòng)智能AR廣告平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同地域?qū)傩裕ㄈ绯鞘校⒉煌鞑傩赃M(jìn)行定向的廣告投放。這讓UGC視頻AR廣告投放，在把握長(zhǎng)尾流量?jī)r(jià)值的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)更加精細(xì)化的觸及。
好的廣告歷來(lái)只需要解決一個(gè)問(wèn)題：讓廣告主、投放平臺(tái)、用戶(hù)三方共贏。這一點(diǎn)在星廣互動(dòng)智能AR廣告平臺(tái)上體現(xiàn)得淋漓盡致：既能為廣告主提供全新的廣告位，又能讓用戶(hù)體驗(yàn)無(wú)擾且有趣，還能夠覆蓋海量的長(zhǎng)尾用戶(hù)，從而為流量平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)增添新的途徑?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，面向UGC視頻的AR廣告必將成為明年的“營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞”。
