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    春促營(yíng)銷(xiāo)正逐漸成為各品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)地帶，而如今已經(jīng)上升為文化現(xiàn)象的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，也是品牌的必爭(zhēng)之地。伊利作為全球唯一同時(shí)服務(wù)夏季奧運(yùn)和冬季奧運(yùn)的健康食品企業(yè)，面對(duì)即將到來(lái)的冬奧會(huì)，在這場(chǎng)消費(fèi)狂歡中“借勢(shì)起飛”，將春促傳統(tǒng)文化與奧運(yùn)文化強(qiáng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，大大提升了春促活動(dòng)的聲量，夯實(shí)了品牌在高端市場(chǎng)的高度地位。

 

    作為北京2022年冬奧會(huì)和殘奧會(huì)官方乳制品合作伙伴，伊利布局冬奧營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)新性地打造“燃情冬奧 新春活力季”大事件，快速搶占這塊營(yíng)銷(xiāo)的“白色高地”。依托“奧運(yùn)品質(zhì)”，伊利通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，不斷讓優(yōu)異品質(zhì)更快更有效地觸達(dá)消費(fèi)者，強(qiáng)勢(shì)拔高春促活動(dòng)聲量，凸顯品牌價(jià)值。

    隨著線下事件的重磅落地，讓已經(jīng)是乳品龍頭企業(yè)的伊利，率先打響了行業(yè)春促戰(zhàn)役。

    創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)，“互動(dòng)”+“技術(shù)”打造冬奧新體驗(yàn)

    冬奧會(huì)即將舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)也逐漸升溫，伊利將“冰雪運(yùn)動(dòng)”+“科技創(chuàng)新”完美融合，為受眾送上了別出新意的“冬奧滑雪”體驗(yàn)。

    2月3日，伊利依托已有的冬奧資源，于北京大興物美龍湖店成功舉辦線下活動(dòng)，圍繞“燃情冬奧 新春活力季”主題，全方位地展現(xiàn)了伊利在創(chuàng)新方面的思考和實(shí)踐。

    冬奧知識(shí)競(jìng)答、桌上冰壺、趣味曲棍球等帶有濃烈冬奧色彩的互動(dòng)體驗(yàn)，精準(zhǔn)地打在了受眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)高門(mén)檻的痛點(diǎn)之上，讓受眾切實(shí)的體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。

    技術(shù)玩轉(zhuǎn)雪域激情，模擬滑雪游戲，真實(shí)再現(xiàn)滑雪現(xiàn)場(chǎng)。場(chǎng)景化沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了冬奧營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)進(jìn)階，為消費(fèi)者帶去更多冰雪新體驗(yàn)。

    多重伊利春促福利，更是有效聚焦新春禮袋、買(mǎi)贈(zèng)優(yōu)惠、掃碼紅包等春節(jié)鉅惠，并將伊利“家滿(mǎn)好禮”的春促福利傳遞給消費(fèi)者，大大提升春促活動(dòng)的聲量。

    借勢(shì)冬奧，世界冠軍IP步步圈心冰雪受眾

    秉持著“奧運(yùn)品質(zhì)＋頂級(jí)IP”的方針策略，伊利以超級(jí)IP聚合受眾，深耕大眾消費(fèi)市場(chǎng)，獲取優(yōu)質(zhì)品質(zhì)認(rèn)可。世界滑雪冠軍郭丹丹，現(xiàn)身伊利“冬奧賽場(chǎng)”，親自教學(xué)，與消費(fèi)者活力同臺(tái)，親自教授滑雪技巧。將冠軍屬性深深植入品牌產(chǎn)品品質(zhì)，引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注春促活動(dòng)信息。

    郭丹丹是中國(guó)滑雪世界冠軍第一人，利用名人效應(yīng)為活動(dòng)加持，實(shí)現(xiàn)了品牌和活動(dòng)的強(qiáng)曝光，不僅為活動(dòng)奠定了“高規(guī)格”的基調(diào)，更為后續(xù)春促營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作積蓄了強(qiáng)大勢(shì)能！

    事件引爆春促營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)勢(shì)占位行業(yè)高點(diǎn)

    從奧運(yùn)品質(zhì)，到落地大眾化運(yùn)動(dòng)，伊利用創(chuàng)新的模式為2018春促營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立標(biāo)桿，順利完成奧運(yùn)年體育營(yíng)銷(xiāo)占位。通過(guò)“互動(dòng)+技術(shù)+冬奧借勢(shì)+冠軍IP”多維整合營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)勢(shì)放大春節(jié)活動(dòng)聲量，夯實(shí)品牌品質(zhì)積累。

    洞察消費(fèi)者需求，升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)渠道，將“奧運(yùn)”與“ 春節(jié)”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，伊利不僅邁出了冬奧營(yíng)銷(xiāo)的堅(jiān)實(shí)一步，也成功實(shí)現(xiàn)了春促營(yíng)銷(xiāo)突圍升級(jí)，有效提升春促活動(dòng)的認(rèn)知度。

    從知名度到美譽(yù)度，伊利營(yíng)銷(xiāo)步步為營(yíng)，伊利的品牌知名度，在借勢(shì)冬奧打造春促大事件營(yíng)銷(xiāo)中得到提升。

作為中國(guó)奧運(yùn)最忠誠(chéng)、最堅(jiān)定的合作伙伴伊利，在不斷深化春促信息的同時(shí)，將奧運(yùn)精神與春節(jié)文化完美融合，致力于不斷拓展奧運(yùn)文化的內(nèi)涵，持續(xù)為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)健康的乳品。