從古至今，八卦便是人的天性，從遠(yuǎn)古時(shí)期的“看熱鬧”到如今的“圍觀”，吃瓜群眾們從未減弱過(guò)自己愛(ài)管閑事的熱情，不論這好奇心到底會(huì)害死多少貓，許多人仍然毅然決然地投身無(wú)數(shù)旋渦之中。
但不論好與壞，是與非，它們都不得不牽涉到一個(gè)重要因素——熱點(diǎn)。
熱點(diǎn)到底該怎么蹭？這是許多人心中疑問(wèn)。
——蹭得好，眾人追捧，皆大歡喜；
——蹭得不好，后果難知，輕者受到嘲笑，重者深陷泥潭。
這聽(tīng)起來(lái)有些夸大其詞了，可現(xiàn)實(shí)往往比想象更為殘酷。
就拿昨天的一則熱點(diǎn)來(lái)說(shuō)****，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的表情包和營(yíng)銷，其中顯露的“商機(jī)”令不少品牌蠢蠢欲動(dòng)，人人都妄圖在其中分一杯羹。
若是普通群眾還好，大多只是表達(dá)一下看法后默默結(jié)隊(duì)圍觀吃瓜；一些有素質(zhì)的媒體和廣告人雖然言語(yǔ)略有犀利，可好歹知曉自身定位，對(duì)文章尺度有所把控。
做事講究天時(shí)、地利、人和，寫(xiě)文講究時(shí)間、地點(diǎn)、人物，如何科學(xué)的蹭熱點(diǎn)也是有講究的。
速度要快
速度要快主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：
快速了解：快速了解熱點(diǎn)事件始末，理清核心問(wèn)題和輿論走向，并確保了解內(nèi)容的準(zhǔn)確性；
快速融合：快速讓產(chǎn)品/品牌宣傳融入熱點(diǎn)話題中；
快速傳播：快速在線上與線下進(jìn)行分享傳播，搶占大眾視線與話題。
比如iPhone的新品發(fā)布會(huì)就是最好的例子，當(dāng)iPhone新品來(lái)襲后，各大品牌商開(kāi)始了快速搶占“熱點(diǎn)話題”的工作，蹭蘋(píng)果新品的熱點(diǎn)。這樣做可以讓他們借助iPhone原本被大眾所理解與接受的品牌熱點(diǎn)，來(lái)推廣宣傳自身品牌。
堅(jiān)持原則和底線
爭(zhēng)議性很大的熱點(diǎn)事件盡量不要追，政治性事件千萬(wàn)要謹(jǐn)慎。借勢(shì)營(yíng)銷有風(fēng)險(xiǎn)，我們需要有一個(gè)靈敏的嗅覺(jué)，既要有新聞敏感性，也要有政治敏感性。能察覺(jué)出哪些熱點(diǎn)可以追，哪些熱點(diǎn)可能會(huì)產(chǎn)生相關(guān)負(fù)面影響。
例如**事件，在網(wǎng)絡(luò)中被刷爆，好多品牌立馬看到這個(gè)機(jī)會(huì)，紛紛借此熱點(diǎn)來(lái)營(yíng)銷自己，可是一向以追熱點(diǎn)著稱的杜蕾斯卻很淡定，什么也沒(méi)做。最終杜蕾斯被網(wǎng)友稱贊有節(jié)操、有道德、有良心，而其他借勢(shì)營(yíng)銷的品牌則由于輿論壓力，在24小時(shí)之內(nèi)刪除了相關(guān)營(yíng)銷內(nèi)容。像***視頻事件，杜蕾斯也是罕見(jiàn)的沉默，避其鋒芒。
借勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)品牌
借勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的熱點(diǎn)來(lái)宣傳自家品牌也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)品牌熱點(diǎn)事件，我們可以借助這些事件，將自身長(zhǎng)處體現(xiàn)出來(lái)。就像小米的雷布斯一樣幾乎每次都會(huì)借助蘋(píng)果來(lái)宣傳自己。
要和自身產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)
借勢(shì)，主要就是借助別人的熱點(diǎn)盡可能大地宣傳自己，宣傳自己的產(chǎn)品。那如何下手呢？特色！只要把握住自己的產(chǎn)品特色，總能有符合自己借勢(shì)營(yíng)銷的熱點(diǎn)?？炊爬偎箮缀趺看蔚慕鑴?shì)營(yíng)銷都是將自己的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)進(jìn)去，而且?guī)缀趺看味际菍⑵洚a(chǎn)品特點(diǎn)融合進(jìn)去，比如其產(chǎn)品特性之一：安全！像《老炮兒》和歐洲杯的借勢(shì)營(yíng)銷就是突出了其安全的特點(diǎn)。
話題延續(xù)
結(jié)合自身開(kāi)展的相關(guān)活動(dòng)，可以讓傳播效果翻倍，同時(shí)可以突破熱點(diǎn)事件時(shí)間的限制，延續(xù)這一話題，讓自己的品牌曝光更久。比如股市動(dòng)蕩的時(shí)候，聚美優(yōu)品發(fā)起的#你們?yōu)閲?guó)家護(hù)盤(pán)，陳歐為你護(hù)臉#活動(dòng)，加上優(yōu)惠，吸引了好多粉絲。
熱點(diǎn)到底如何蹭？即使經(jīng)過(guò)了上述那么多的思考，小編依然只能提供一些建議和參考。畢竟，真正的“熱點(diǎn)”制造者，是在座的每一位歷史創(chuàng)造者。
