理好2018，讓春節(jié)不再是春“劫”
深挖年輕用戶春節(jié)期間的這一痛點，今年春節(jié)，小牛在線攜手說唱歌手孫八一共同打造新春推廣曲《理好2018》，由此打響小牛在線春節(jié)營銷活動#理好 2018#的頭炮，號召大家“新年有錢就投小牛在線”，為年輕人渡“劫”出謀劃策。與此同時，歌曲《理好2018》在愛奇藝視頻、芒果TV、朋友圈、網(wǎng)易云音樂等大曝光媒體全方位整合傳播，瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶痛點，精準(zhǔn)傳遞品牌核心理念，實現(xiàn)高效覆蓋。
小牛在線《理好 2018》TVC截圖
深度洞察，用理性溝通方案解決用戶痛點
在春節(jié)這個各大品牌營銷持續(xù)爆發(fā)的時期，出奇才能制勝，如何在營銷活動中結(jié)合節(jié)日熱點，充分發(fā)揮自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，深度的營銷洞察必不可少。
自2017年參加了《中國有嘻哈》后，孫八一就靠著他獨特的商務(wù)說唱風(fēng)格一路走紅，不僅與小牛在線的互聯(lián)網(wǎng)金融屬性相符合，還深受著年輕人的喜愛。
孫八一出任小牛在線新春推廣大使
此外，《理好2018》也走出春節(jié)營銷慣用的情感溝通路線，采用了年輕人喜歡的說唱表達(dá)，貼合春節(jié)喜慶的節(jié)日氣氛，同時消除了用戶在春節(jié)期間對雞湯營銷的審美疲勞。
在歌曲的傳播內(nèi)容上，小牛在線瞄準(zhǔn)用戶春節(jié)期間高消費(fèi)的痛點，選用了“年終獎”、“新年愿望”這些他們在年末關(guān)注的話題，提高受眾的吸引力，通過通俗易懂且具有號召力的口號 “新年有錢就投小牛在線”，突出小牛在線的理財功能屬性，用理性溝通方案解決用戶的感性痛點。
發(fā)酵話題，發(fā)布素人KV強(qiáng)調(diào)理好2018再出發(fā)
在《理好2018》發(fā)布的同時，小牛在線選擇孫八一攜手小牛在線不同崗位的員工，發(fā)布素人KV。講訴過去努力的一年，同時在新的一年里選擇“理好2018”再出發(fā)，走心而不做作，讓話題#理好2018#發(fā)酵，從內(nèi)到外傳遞出小牛在線為每一個有夢想的年輕人加油、助力的品牌理念。
深化互動，元宵H5讓年輕人“劫”后回春
為了進(jìn)一步強(qiáng)化#理好2018#主題概念，小牛在線選擇新年后第一個節(jié)點元宵節(jié)，強(qiáng)勢推出互動H5《醒醒吧！沒錢的日子還多著呢》。瞄準(zhǔn)用戶春“劫”后錢包受損的又一春節(jié)痛點，通過好玩有趣的互動方式，以注冊紅包、豐厚獎品等獎勵，助用戶“劫”后回春，讓品牌溝通主題#理好2018#落到實處。
小牛在線元宵節(jié)互動H5
小牛在線#理好2018#的春節(jié)營銷活動，精準(zhǔn)抓住用戶痛點，以貼合年輕人的創(chuàng)意形式及傳播渠道與目標(biāo)用戶深度溝通，別具一格的創(chuàng)意表達(dá)讓“理好2018”主題概念在短時間內(nèi)快速達(dá)到超乎尋常的曝光量，并由此從競爭激烈的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，幫助品牌成功打動消費(fèi)者，稱得上是一場非常值得借鑒的春節(jié)營銷戰(zhàn)役。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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