年年說品牌延續(xù)了N年，企業(yè)家、營(yíng)銷家、品牌大師、大學(xué)教授、營(yíng)銷策劃公司都談品牌，但沒有統(tǒng)一的定義好比對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)一樣。有人說新聞就是新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道，也有人說狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞?？傊寤ò碎T各種說法都有，至于對(duì)錯(cuò)我們不去評(píng)價(jià)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代唯一不變的就是變化。某種觀點(diǎn)的提出是基于當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的理論總結(jié)，品牌也是如此沒有一個(gè)永恒的不變的認(rèn)知。教科書中對(duì)品牌的闡述或許如今已經(jīng)過時(shí)，或者至少已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐。什么是品牌?品牌是一種印記，品牌是一種符號(hào)，品牌是被喚起記憶和沖動(dòng)的縮影。
品牌是知名度
你是誰？你是做什么的？你的產(chǎn)品怎么樣?我為什么要買你的產(chǎn)品？在這里我不談什么品牌的專業(yè)術(shù)語，我知道這些對(duì)于消費(fèi)者沒有實(shí)際意義。你是消費(fèi)者關(guān)心的無非就是上述幾個(gè)問題，消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買你的產(chǎn)品一定有理由的。以前，大家普遍認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)格因素是消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買的條件。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我們消費(fèi)觀念如同乘坐上了高鐵在飛速轉(zhuǎn)變例如以前對(duì)電腦的幻想無非就是辦公上上網(wǎng)打打游戲，如今智能化的手機(jī)不僅能上網(wǎng)打游戲而且還方便快捷增加了好多附屬功能。相對(duì)而言我們的觀念變化了，消費(fèi)也在變化不在死死地盯著電腦，平板或者智能的手機(jī)一樣達(dá)到或者已經(jīng)超過了預(yù)期。至于用什么牌子的智能手機(jī)，就要看消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌的喜好。以前獲取信息的渠道很有限，如今不一樣了從網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)紅、社交媒體、朋友圈、親朋好友的引導(dǎo)這一些都是購(gòu)買的因素。有人說持續(xù)不斷的廣告是產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰的利器，包括各類的促銷各類商務(wù)活動(dòng)等。
不可否認(rèn)做品牌離不開廣告的作用，我們觀念中總認(rèn)為所謂廣告就是平面廣告、電視廣告之類的傳統(tǒng)的思維。即便是傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ナ侄危趶V告運(yùn)營(yíng)高峰天天狂轟猛炸消費(fèi)者能知道你。如同一名人說的一樣風(fēng)來了豬也能上天，可是風(fēng)停了豬會(huì)不會(huì)掉下來摔死。傳統(tǒng)廣告就是這樣需要企業(yè)大量的、持續(xù)不斷地投入人力、物力、和財(cái)力，假如企業(yè)經(jīng)費(fèi)不足停止投放廣告自然停播。給消費(fèi)者留下的印記不深刻，甚至消費(fèi)者會(huì)想這家企業(yè)是不是出了問題而銷聲匿跡。知名度必須要有的這方面我們要講究策略，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體不可小覷也是大事所趨。新媒體相對(duì)投入小收益大，在微信公眾號(hào)、自媒體、小視頻、網(wǎng)紅等都是值得我們企業(yè)研究。傳播手段各式各樣不管什么渠道，能把企業(yè)和產(chǎn)品推介出去就是有效的工作，傳播力就是營(yíng)銷力這就話沒有錯(cuò)我們選對(duì)目標(biāo)集中炮火就能取得勝利。
品牌是認(rèn)知度
企業(yè)的文化就是企業(yè)的靈魂，他對(duì)外展示著企業(yè)良好形象，是一扇窗戶讓社會(huì)各界對(duì)企業(yè)有所認(rèn)識(shí)。如同一個(gè)人的精、氣、神是內(nèi)在和外在的展現(xiàn)，每天精神灼爍充滿活力和每天萎靡不振是截然不同的效果。好比青年男女交朋友，一個(gè)舉止文雅落落大方的女孩男孩子通常十分欣賞也是追求的目標(biāo)，而一個(gè)風(fēng)風(fēng)火火不拘小節(jié)又說粗話的女漢子多數(shù)男孩會(huì)退避三舍。這就是對(duì)一個(gè)人的第一印象和認(rèn)識(shí)。
反觀企業(yè)也是如此，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知很關(guān)鍵。在持續(xù)購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)認(rèn)知度很關(guān)鍵，沒有一個(gè)消費(fèi)者愿意經(jīng)常購(gòu)買有問題企業(yè)的產(chǎn)品。這一點(diǎn)在公眾公司最為明顯，網(wǎng)絡(luò)上如出現(xiàn)負(fù)面影響對(duì)企業(yè)很不利對(duì)營(yíng)銷不利對(duì)企業(yè)品牌更是如此。認(rèn)知度是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品在心目中的認(rèn)可度，也好比追星一族都某明星的熱情，某明星一有什么不好的傳聞追星的粉絲往往很難受和失望。
品牌是美譽(yù)度
金杯、銀杯、不如消費(fèi)者的口碑，你好、他好、不如消費(fèi)者贊譽(yù)好。美譽(yù)度是日積月累的沉淀，美譽(yù)度是歷經(jīng)風(fēng)雨后天空中美麗的彩虹，美譽(yù)度是發(fā)自內(nèi)心深處的溫馨，美譽(yù)度是少女含情脈脈對(duì)心怡的人無聲的傾訴，美譽(yù)度是千千萬萬金子般心串成的信賴。美譽(yù)度自古有之，例如古代的抗金名將岳飛和他的岳家軍攻無不克戰(zhàn)無不勝愛國(guó)精神，深受人民的敬仰和愛戴。盡管歷史過去上年但岳飛及岳家軍一直被人們爭(zhēng)相傳頌，名垂青史的清官范仲淹他的后世家族興旺了八百年。范仲淹被人們敬仰這種美譽(yù)度源源不斷的延續(xù)了近千年，先天下之憂而憂，后天下之樂而樂。美譽(yù)度是品牌根植于消費(fèi)者內(nèi)心的文化，在不知不覺中在不經(jīng)意中對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛。
