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       信息傳播媒介的變化、速度的加快、方式的不斷更新，讓很多品牌、尤其是傳統(tǒng)品牌瞬間“失語(yǔ)”：“說(shuō)什么都不對(duì)，怎么說(shuō)都不對(duì)，失去了和用戶對(duì)話互動(dòng)的能力?！?

       為了緩解品牌商的“失語(yǔ)”焦慮，一些人開始掩耳盜鈴、文過(guò)飾非，靠“刷量“去粉飾一個(gè)又一個(gè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)和報(bào)告。一時(shí)間，整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)造假成風(fēng)，品牌商的感受總是：”費(fèi)用投了不少，監(jiān)測(cè)效果也不錯(cuò)，但市場(chǎng)上卻遲遲不見起色“。

       如何才能做好信息時(shí)代的互動(dòng)營(yíng)銷？我們一起來(lái)看看小郎酒是怎么做的。

洞察：好聲音、好酒都要分享給好朋友

       互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，互動(dòng)傳播該怎么做？

       以電視和平面媒體為主的單向傳播媒介載體，早已被互聯(lián)網(wǎng)所超越，不復(fù)當(dāng)年風(fēng)采。單純靠“刷量“的數(shù)字營(yíng)銷游戲也漸漸地被聰明的品牌商所摒棄。

       靠譜、務(wù)實(shí)的品牌商考慮的是：如何才能做到真實(shí)的互動(dòng)傳播，盡可能多的激發(fā)全民參與？

       小郎酒——一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)小瓶白酒品牌，選擇挑戰(zhàn)這樣一個(gè)MISSION IMPOSSIBLE的傳播任務(wù)：1個(gè)月，征集30萬(wàn)人的歌聲，刷新1項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

       時(shí)值小郎酒獨(dú)家特約浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》節(jié)目播出期間。收視率、曝光量等傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷數(shù)據(jù)已經(jīng)很難滿足小郎酒的需求，小郎酒決定發(fā)起一次真正感召消費(fèi)者深度互動(dòng)的實(shí)效傳播。

       小郎酒選擇打破電視綜藝的局限，面向全國(guó)全網(wǎng)，啟幕“唱造紀(jì)錄”的超級(jí)事件。

       8月31日，小郎酒在《中國(guó)好聲音》節(jié)目中正式宣布，開啟“唱享小郎酒·挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄?稱號(hào)”活動(dòng)。

       這項(xiàng)紀(jì)錄是指“最多人參與的合成歌曲錄制（單一歌曲）”吉尼斯世界記錄，此前由英國(guó)BBC于2001年以27.5萬(wàn)人數(shù)量保持至今。

行動(dòng)：“動(dòng)心術(shù)“激發(fā)全民參與

       小郎酒要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)力量鏈接跨區(qū)域、跨年齡、跨職業(yè)的30萬(wàn)+中國(guó)人歌唱同一首歌來(lái)打破這一紀(jì)錄。面對(duì)吉尼斯的嚴(yán)格審核，要保障如此規(guī)模的實(shí)際參與量，我們用五位一體的“動(dòng)心術(shù)”去撥動(dòng)公眾心里激發(fā)參與意愿的心弦！

       精神主張：中國(guó)人民的聲音才是好聲音。什么是真正的“中國(guó)好聲音”？是學(xué)員嗎？是導(dǎo)師嗎？不！匯聚中國(guó)普羅大眾的歌聲才是“中國(guó)好聲音”！賦予活動(dòng)正能量的參與意義，更賦能普通人挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄的難得機(jī)會(huì)，讓普通人踴躍參與更有理由。

       社交貨幣：個(gè)性定制證書，分享榮耀。滿足參與者的炫耀和分享，激發(fā)參與欲望。每位參與者都將得到個(gè)性化訂制的、吉尼斯官方授權(quán)挑戰(zhàn)參與電子證書，足以在朋友圈里狠賺一把眼球和親朋的點(diǎn)贊，誘動(dòng)參與意愿。

       物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)：一箱定制版小郎酒，免費(fèi)送到家。光有精神滿足是不夠的，小郎酒為每位參與者免費(fèi)免郵贈(zèng)送到家一箱《中國(guó)好聲音》訂制版小郎酒，既是最真誠(chéng)最實(shí)在的獎(jiǎng)品，也是二次分享更有驚喜，引發(fā)更多互動(dòng)參與。

       流量聚合：IP影響力+流量APP，匯聚最強(qiáng)音。挑戰(zhàn)從《中國(guó)好聲音》IP節(jié)目發(fā)起，依托大眾K歌平臺(tái)“唱吧”APP手機(jī)端匯集網(wǎng)友的海量歌聲。在《中國(guó)好聲音》眾多學(xué)員示范參與下、在華少伶牙俐齒的口播鼓動(dòng)下，IP影響力+流量APP，匯聚史上最強(qiáng)超級(jí)合唱。

       輿論造勢(shì)：新媒體+自媒體+流媒體，火力全開。整合網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體，推波助瀾熱議活動(dòng)，制造全民參與、全民熱議的熱點(diǎn)事件。相關(guān)媒體報(bào)道867篇；微信微博閱讀量高達(dá)1412萬(wàn)；今日頭條等自媒體報(bào)道閱讀量超過(guò)550萬(wàn)，制造火熱輿情，擴(kuò)展活動(dòng)影響。

結(jié)果：創(chuàng)造紀(jì)錄 與40萬(wàn)用戶深度溝通

       2018年夏秋之交，唱響小郎酒·挑戰(zhàn)吉尼斯 活動(dòng)一經(jīng)上線，便火速躥紅，連續(xù)突破10萬(wàn)、20萬(wàn)、30萬(wàn)參與人數(shù)大關(guān)，不到4周即成功刷新了世界紀(jì)錄，成功獲得了吉尼斯世界紀(jì)錄保持者的官方認(rèn)證！在 9月底達(dá)成刷新世界紀(jì)錄目標(biāo)后，活動(dòng)進(jìn)入長(zhǎng)尾期，遭遇國(guó)慶長(zhǎng)假后，留資參與熱度不僅沒降，反而7天大幅增長(zhǎng)7萬(wàn)。這正是前期營(yíng)銷形成的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

       最終，活動(dòng)參與人數(shù)突破40萬(wàn)人，其中一、二線城市的人群參與率超過(guò)了62%；25-40歲人群參與率超過(guò)了65%，成功誘發(fā)廣大主流客群的積極互動(dòng)；而參加人群覆蓋18歲以上全年齡層、區(qū)域分布橫跨全國(guó)30個(gè)省市自治區(qū)，真正成為了全民音樂大派對(duì)。

       世界紀(jì)錄是一時(shí)的，“唱造紀(jì)錄”的過(guò)程更為品牌建立了與消費(fèi)者深度溝通的基石?；顒?dòng)的火爆也證明：與民互動(dòng)，傳統(tǒng)行業(yè)的品牌也能玩得很嗨。

       據(jù)小郎酒透露，其活動(dòng)期的終端消費(fèi)開瓶率出現(xiàn)了50%的大幅提升，落實(shí)到具體消費(fèi)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)顯然比籠統(tǒng)的曝光率更有意義。

       互動(dòng)傳播經(jīng)典案例深度分析視頻出爐，更直觀更立體的解讀小郎酒如何打破傳統(tǒng)白酒行業(yè)桎梏，成功吸引41萬(wàn)人深度參與。