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現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)常會(huì)使用更加豐富的媒體組合和推廣手段，但是實(shí)際中企業(yè)常常不能有效地整合各種溝通渠道，如果不同渠道所傳遞的信息彼此沖突，就可能導(dǎo)致混亂，就有可能導(dǎo)致混亂產(chǎn)品形象、品牌定位，從而偏離前面制定的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

目前越來(lái)越多的公司正采用整合營(yíng)銷(xiāo)溝通(IMC)的概念。整合營(yíng)銷(xiāo)溝通要求識(shí)別消費(fèi)者可能與公司及其品牌接觸的所有時(shí)點(diǎn)并將公司所有的信息與形象聯(lián)系在一起；

簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用一致的聲音，清晰的傳播。整合營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)從整理到合作，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短的過(guò)程。

整合營(yíng)銷(xiāo)是自我認(rèn)知的整合，是企業(yè)和產(chǎn)品價(jià)值的整合，是關(guān)于產(chǎn)品功能的整合，是企業(yè)資源協(xié)調(diào)的整合，是關(guān)系管理的整合，是基于消費(fèi)者認(rèn)知的整合。

它可以最大限度的整合我們現(xiàn)有的資源，在將資源浪費(fèi)率最低的情況下，提高推廣效果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)整合營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)低成本高收益的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。

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英特爾（Intel）以生產(chǎn)電腦的中央處理器而眾所周知，在全世界有85％的個(gè)人電腦所使用的是英特爾生產(chǎn)的芯片，它已經(jīng)成為當(dāng)今世界IT產(chǎn)業(yè)的最為著名的品牌之一。

雖然生產(chǎn)一系列微處理器芯片，是英特爾多年以來(lái)始終如一的業(yè)務(wù)，但是市場(chǎng)最初對(duì)它的品牌認(rèn)同并不像今天這樣。

因?yàn)檫@是一款不是面對(duì)最終消費(fèi)者的產(chǎn)品，屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品；我們不可能去買(mǎi)芯片，我們只會(huì)買(mǎi)電腦。

其實(shí)很多認(rèn)剛開(kāi)始買(mǎi)電腦是不會(huì)關(guān)注芯片的參數(shù)的，也不會(huì)太多對(duì)比不同芯片廠家，如英特爾、AMD、還有臺(tái)灣的威盛之間芯片差距有多大，多數(shù)人在使用過(guò)程中并不能感覺(jué)到不同芯片帶來(lái)的差異。

后來(lái)英特爾提出整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)就是著名的“內(nèi)有英特爾”（Intel Inside）

英特爾的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)是1991年開(kāi)始的，它的做法是，要求眾多的電腦生產(chǎn)商，如、戴爾（Dell）、等，在所生產(chǎn)銷(xiāo)售的電腦中，其說(shuō)明書(shū)、包裝和廣告上，都增加“內(nèi)有英特爾”（IntelInside）的商標(biāo)。

作為報(bào)答，英特爾將從它們的銷(xiāo)售額中，劃出最高達(dá)3%的返利給這些電腦生產(chǎn)商，作為聯(lián)合廣告補(bǔ)助，而如果同業(yè)將“IntelInside”商標(biāo)印在售出的電腦包裝上，那么他們將獲得的返利高達(dá)5%。在傳播內(nèi)容上，英特爾設(shè)計(jì)了藍(lán)色的字體”（Intel Inside），并且配上了著名的聲音 "deng deng deng"電腦開(kāi)機(jī)聲音；同時(shí)告知消費(fèi)者，內(nèi)有英特爾，強(qiáng)大奔騰芯；為消費(fèi)者提供感知的價(jià)值。通過(guò)這項(xiàng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，極大地提高了英特爾的知名度，而且使英特爾的形象從單純芯片制造商轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N質(zhì)量領(lǐng)袖。當(dāng)每一個(gè)下游電腦生產(chǎn)商在它的產(chǎn)品或者包裝上，注明“內(nèi)有英特爾”（Intel Inside）標(biāo)識(shí)時(shí)，實(shí)際上都在向消費(fèi)者傳輸著這樣一個(gè)信念：購(gòu)買(mǎi)內(nèi)有英特爾處理器的電腦，無(wú)論從技術(shù)含量、穩(wěn)定性、發(fā)熱量上都是一個(gè)最佳的選擇。

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這是一個(gè)經(jīng)典的案例，通過(guò)這項(xiàng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播加上英特爾強(qiáng)大的研發(fā)和生產(chǎn)能力，使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMD和威盛在市場(chǎng)上很難立足和存活；

消費(fèi)者不買(mǎi)（Intel Inside）標(biāo)識(shí)芯片電腦，感覺(jué)就不是一臺(tái)真正的電腦；很多時(shí)候消費(fèi)者會(huì)無(wú)形感覺(jué)AMD芯片電腦發(fā)熱大，性能就是不如英特爾電腦穩(wěn)定。

今天英特爾傳播價(jià)值的水平又提升了，提出了酷睿芯片和奔騰芯片，酷睿是高端，奔騰是中端，賽揚(yáng)是低端?？犷Ｓ址譃镮3,I5,I7，I9系列。

本來(lái)芯片是一個(gè)消費(fèi)著購(gòu)買(mǎi)電腦不太懂得專(zhuān)業(yè)的參數(shù)，經(jīng)過(guò)英特爾這么一折騰變成了一個(gè)非常容易懂得標(biāo)識(shí)和認(rèn)知。在20年前，消費(fèi)者買(mǎi)電腦最關(guān)心的是買(mǎi)IBM還是康柏還是宏碁、還是國(guó)產(chǎn)聯(lián)想方正的。

關(guān)心的是電腦本身的品牌。但是，現(xiàn)在你買(mǎi)電腦首先關(guān)注的是芯片用的是I5 還是 I7？當(dāng)前的美國(guó)高通公司，也是用的這種手段進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，不然我們?cè)趺粗朗謾C(jī)里面用的驍龍是什么參數(shù)的芯片了？文章來(lái)源：微信公眾號(hào)Caijfor