? 近兩年來(lái)，微博、微電影、微信、手機(jī)APP等一系列新媒體工具的不斷出現(xiàn)，極大地影響了人們的工作和生活，也改變了企業(yè)的營(yíng)銷方式及營(yíng)銷傳播效果。尤其是對(duì)傳統(tǒng)的服裝企業(yè)而言，更是迎來(lái)了營(yíng)銷方式的大變革時(shí)代——新媒體營(yíng)銷時(shí)代。
??新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，為品牌傳播提供了更為快捷的渠道，同時(shí)能夠增加消費(fèi)者體驗(yàn)，即消費(fèi)者可以通過(guò)新媒體直觀地了解企業(yè)的管理水平、企業(yè)的個(gè)性、文化、品牌內(nèi)涵等；企業(yè)通過(guò)新媒體同消費(fèi)者直接溝通，可以加強(qiáng)管理和服務(wù)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷模式。由此不難看出，新媒體能夠?yàn)榉b企業(yè)帶去的利益是無(wú)法估量的。既然新媒體有這么多的好處，那么，企業(yè)開(kāi)展新媒體營(yíng)銷的方式有哪些呢？
??1.微博營(yíng)銷。微博因文字少、互動(dòng)性強(qiáng)、粉絲傳播速度快。微博營(yíng)銷，旨在抓住受眾的興趣面，并將此興趣同自己的產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，這樣，才能創(chuàng)造出強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的完美效果。七匹狼是利用微博營(yíng)銷的一個(gè)典型品牌，通過(guò)發(fā)布一些品牌動(dòng)態(tài)、搭配技巧代言人活動(dòng)、品牌事件等進(jìn)行宣傳推廣，讓更多的人通過(guò)這條途徑了解了更多七匹狼的信息。
??2.微信營(yíng)銷。隨著手機(jī)智能化速度的加快，這種營(yíng)銷方式正逐漸流行，它能夠在選擇目標(biāo)客戶上更加精準(zhǔn)。目前，i衣尚服裝招商與服務(wù)平臺(tái)專門為入駐品牌設(shè)計(jì)了二維碼，方便用戶訪問(wèn)品牌專題頁(yè)面時(shí)了解更多品牌信息。在對(duì)外宣傳時(shí)，在宣傳資料上也放上二維碼，有智能機(jī)的目標(biāo)客戶只需用手機(jī)掃一掃就能獲取更多品牌信息，節(jié)省了上網(wǎng)查詢的時(shí)間。
??3.微電影營(yíng)銷。微電影作為時(shí)下最流行的新媒體傳播形式之一，憑借其簡(jiǎn)單、易操作、易傳播的特點(diǎn)迅速成為眾多知名企業(yè)傳播推廣的利器。恒源祥在網(wǎng)絡(luò)上推出了《廣告的江湖傳奇》病毒視頻，以幽默的方式對(duì)全球廣告發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理，在潛移默化中對(duì)不同時(shí)期的恒源祥廣告，包括五秒廣告、“十二生肖廣告”產(chǎn)生的原因及意義進(jìn)行解讀，旨在讓消費(fèi)者對(duì)恒源祥品牌有一個(gè)全新的認(rèn)知，同時(shí)還提出了一個(gè)新的廣告理念“微紀(jì)錄片”。
??近兩年來(lái)出現(xiàn)比較流行的新媒體營(yíng)銷，未來(lái)還可能產(chǎn)生更多營(yíng)銷的新方式。只有把握機(jī)遇，才能贏得未來(lái)。服裝企業(yè)應(yīng)該多關(guān)注這些發(fā)展中的新媒體，為自己的品牌尋找更有效的宣傳推廣渠道。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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