近日在一場名為"新媒體時代營銷破局"的活動上，新媒體營銷再一次引發(fā)業(yè)界的熱議。多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著微博商業(yè)化過程展開，微信加大布局支付功能，社交化應用使新媒體營銷在實現(xiàn)精準定位用戶、快速有效投送上發(fā)揮了更大的作用。
?? 據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供商comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，門戶、搜索/導航、社會化媒體及在線視頻在各個市場均有很高的滲透率；在上網(wǎng)行為中，社會化媒體的滲透率在中國擁有較高的占比，僅次于門戶與在線視頻。另一組數(shù)據(jù)顯示，社會化媒體+門戶+娛樂占據(jù)了全球47%的上網(wǎng)時長。其中拉美用戶超過三分之一的網(wǎng)上時長用在社會化媒體；中國用戶則是網(wǎng)購的重度人群。
?? "我國97%的網(wǎng)民都會看在線視頻，這也從一個角度驗證了中國的互聯(lián)網(wǎng)娛樂性非常強。"comScore中國區(qū)副總裁蔡芳表示，娛樂功能中社交屬性的應用十分必要。因為是朋友之間相互推薦的資訊，社交媒體通過"粉絲"的推廣去做營銷將不僅能得到"粉絲"，還可以做自己的官方賬號，成為展示廣告的平臺。
?? "比如移動應用‘**’就是朝著這個思路轉變，‘**’把明星、品牌、時尚內(nèi)容結合在一起，以社交的方式存在，就為購買這些品牌的產(chǎn)品提供了可能。"蔡芳舉例說道。
?? "內(nèi)容為王"本質(zhì)上是指內(nèi)容用來做什么，其實內(nèi)容就是用來建立人和人之間的聯(lián)系。"用戶為王"則是指怎么可以更好地幫助用戶去跟世界建立聯(lián)系、跟他人建立聯(lián)系。所以，"其實內(nèi)容本身不重要，誰創(chuàng)造了內(nèi)容才重要，或者說信息本身不重要，誰傳遞的這個信息很重要"。
?? "我們最近與很多品牌合作，給我們的用戶發(fā)福利。"在申音看來，基于傳播中心的"魅力人格體"吸引了很多品牌與之合作。因為已經(jīng)有穩(wěn)定的人群圍繞這個"魅力中心"，因此與他建立聯(lián)系，就是與消費者建立了聯(lián)系。從這個角度看，微博、微信上的大V們、自媒體領袖們都可以利用社會化媒體平臺，面向自己的"粉絲"，解決新媒體營銷受眾群的問題。
?? 此外，做好新媒體營銷需要轉變思維，與其盲目放大內(nèi)容，不如利用社會化媒體平臺做好會員服務。"就是要去考慮這群人需要什么。可以通過創(chuàng)作一些他們需要的內(nèi)容，讓他們實現(xiàn)購買行為?；ヂ?lián)網(wǎng)公司講的是單個用戶的價值，是在一個用戶身上挖多少錢，這個用戶會在你身上花多長時間，相較于傳統(tǒng)公司注重賣了多少本雜志，與用戶間緊密的聯(lián)系才是最有價值的。"
?? 除此之外，活動中還探討了關于新媒體營銷聯(lián)盟的創(chuàng)新商業(yè)模式，未來三到五年，新媒體面臨的營銷變化將呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，在營銷層面的創(chuàng)新、聯(lián)合、布局已經(jīng)初見端倪。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。
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