這兩天，集“才華與美貌于一身”的網(wǎng)紅papi醬的視頻廣告，被羅輯思維團隊，拍賣出2200萬的高價，把人們對網(wǎng)紅的關(guān)注，刷新到一個新高度。
papi醬第一次貼片廣告最終價格2200萬元
網(wǎng)紅一波又一波的涌現(xiàn)，反映了移動互聯(lián)網(wǎng)去中心化之后，草根能量的全面爆發(fā)。今天任何一個人，只要你擁有吸引眼球的本事，而且敢于表現(xiàn)自己，你就有了成為網(wǎng)紅的基因。
當(dāng)然，我在這里關(guān)注的，還是這個網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，給企業(yè)帶來的新的機會。實際上，網(wǎng)紅的本質(zhì)，是利用互聯(lián)網(wǎng)制造個人影響力，形成圍觀效應(yīng)，最后實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
最早領(lǐng)會這一點，并且身體力行的，是一些互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)始人，比如小米雷軍、京東劉強東、聚美陳歐……由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟“只有第一沒有第二”的殘酷生存法則，他們必須調(diào)動一切資源，去推動公司發(fā)展，所以利用名人身份進行宣傳，自然被他們運用得風(fēng)生水起。
不僅如此，最近有一個很明顯的趨勢，傳統(tǒng)制造業(yè)老板也開始意識到網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的威力。楊元慶、李寧、董明珠，都用個人名字開通了自媒體，持續(xù)不斷的發(fā)布個性化內(nèi)容，親自與用戶互動，傳播個人影響力，企業(yè)家本人，成為自身品牌實際的最大代言人和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，也成為網(wǎng)紅中一道亮麗的風(fēng)景。
中小企業(yè)怎么做
那么網(wǎng)紅對于普通中小企業(yè)，有什么啟發(fā)呢？是不是意味著，每個企業(yè)創(chuàng)始人，都要像他們這樣高調(diào)登場，賣力地表現(xiàn)，爭當(dāng)企業(yè)家網(wǎng)紅嗎？
當(dāng)然不會這么簡單！因為普通人成為百萬人群圍觀的網(wǎng)紅，畢竟是小概率事件，企業(yè)家應(yīng)該始終聚焦在打造有競爭力的產(chǎn)品上。
以上企業(yè)家網(wǎng)紅，不是因為他們善于表現(xiàn)自己的顏值和才華，而是他們的產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶創(chuàng)造的巨大價值，讓他們擁有了時代的話語權(quán)，在這個基礎(chǔ)上，他們善于借力人氣渠道，才有了水到渠成的結(jié)果。
所以企業(yè)家網(wǎng)紅，背景是過硬的產(chǎn)品和用戶口碑，沒有這些，想把網(wǎng)紅作為一個單純的營銷套路，無論你如何為自己宣傳，如何炒作，也很難引起持續(xù)的圍觀和傳播。
釋放個人正能量
所以，我認(rèn)為普通企業(yè)從網(wǎng)紅經(jīng)濟得到的啟發(fā)，首先應(yīng)該是釋放個人正能量，凸顯“人”的價值對產(chǎn)品的正面影響。
在這一點上，企業(yè)主的角色相比普通員工，對客戶來說肯定更有分量，所以啊，企業(yè)主發(fā)揮自己的人格魅力，為自己產(chǎn)品代言，這的確值得嘗試。
同時，企業(yè)要高度重視和利用社交網(wǎng)絡(luò)、新媒體進行宣傳，因為社交網(wǎng)絡(luò)最容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。
有條件打造內(nèi)容的企業(yè)，最好創(chuàng)建企業(yè)自媒體。但如果沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作條件，不妨通過付費的方式，在粉絲群與目標(biāo)客戶一致的新媒體進行宣傳。
這次中標(biāo)papi醬廣告的化妝品電商麗人麗妝，隨著新聞的傳播，廣告還沒開始策劃，品牌就已經(jīng)賺足眼球，誰又好說，2200萬值不值呢？
