9月16日，一條國(guó)際知名化妝品品牌Dior的廣告出現(xiàn)在很多用戶的朋友圈，與以往不同的是廣告底部出現(xiàn)了“酷感主義”和“浪漫主義”兩種選擇按鈕，用戶根據(jù)自己的喜好進(jìn)入不同創(chuàng)意的落地頁(yè)，標(biāo)志著微信朋友圈已更新到第七種產(chǎn)品形態(tài)——選擇式卡片廣告。
業(yè)內(nèi)人士表示，選擇式卡片廣告標(biāo)志朋友圈廣告在探索用戶互動(dòng)、社交傳播方面的又一次努力嘗試，更進(jìn)一步拉近品牌與目標(biāo)用戶的距離，讓品牌真正落到用戶身邊。
（小標(biāo)）多維廣告功能組件提升互動(dòng)性 卡片廣告滿足用戶互動(dòng)和社交的雙向需求
內(nèi)部人士透露，第一輪體驗(yàn)微信朋友圈選擇式卡片廣告的廣告主不僅Dior一家，還有麥當(dāng)勞、奔馳等國(guó)際大牌。新加入的可選擇按鈕，為廣告主提供了一個(gè)更多元的選擇式創(chuàng)意展示空間，讓用戶的交互體驗(yàn)得到升級(jí)。
以Dior的為例，廣告畫面外層黑白簡(jiǎn)約風(fēng)宣傳視頻帶出“酷感主義”和“浪漫主義”兩種選擇，外層樣式在基礎(chǔ)式卡片廣告基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，Dior一條朋友圈內(nèi)容占據(jù)了用戶大半個(gè)屏幕，有效吸引用戶注意和停留。廣告引導(dǎo)用戶在“酷感”和“浪漫”中進(jìn)行選擇，滿足用戶在社交媒體中互動(dòng)的需求。
同時(shí)，對(duì)于廣告主，新產(chǎn)品支持一條廣告內(nèi)兩套素材的闡釋，分別展示了Dior秋冬新品的“酷感”和“浪漫”， 用黑白和色彩分別展示了兩種截然不同的創(chuàng)意；選擇式本身更適合社交擴(kuò)散，引導(dǎo)用戶進(jìn)行“選擇”，有效吸引用戶對(duì)品牌理念的深度理解和認(rèn)同。
選擇式卡片廣告打破了朋友圈好友動(dòng)態(tài)縱向信息流，橫向選擇格外顯著，輕巧地融入選擇按鈕讓互動(dòng)性顯著提升。
內(nèi)人士表示，選擇式卡片廣告讓用戶的主動(dòng)選擇成為可能，通過自主選擇用戶會(huì)更加積極地沉浸到與品牌的互動(dòng)中，社交傳播的廣度和深度得以擴(kuò)展。豐富的創(chuàng)意展現(xiàn)形式可以滿足用戶互動(dòng)和社交的雙向需求。
（小標(biāo)）三年衍生七種朋友圈廣告形式 形成閉環(huán)流程助推品效升級(jí)
2015年1月25日，微信朋友圈第一批常規(guī)圖文廣告一經(jīng)上線瞬間引發(fā)社會(huì)熱議，在接下來的2年多的時(shí)間，廣告形式不斷豐富；2015年12月11日，朋友圈常規(guī)視頻廣告用小視頻的創(chuàng)意吸引用戶互動(dòng)；2016年8月6日，朋友圈常規(guī)圖文廣告支持原生推廣頁(yè)落地頁(yè)，用原生技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)。
隨后，9月21日，朋友圈常規(guī)圖文廣告新增本地推廣類目能力、推廣目標(biāo)，為商戶提供微信生態(tài)的O2O解決方案。
今年1月20日，朋友圈常規(guī)視頻廣告支持原生推廣頁(yè)落地頁(yè)，強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)；5月18日，朋友圈基礎(chǔ)式卡片廣告寬幅大氣，展現(xiàn)品牌信息，用戶停留和社交互動(dòng)性更強(qiáng)。
加之最新推出的選擇式卡片廣告，微信朋友圈廣告已有七種形式，從個(gè)性化的創(chuàng)意布局和豐富的展示空間，到精準(zhǔn)推送和沉浸式體驗(yàn)，朋友圈廣告的產(chǎn)品能力一直都在根據(jù)廣告主和用戶的需求變化而逐步進(jìn)化、升級(jí)。
朋友圈廣告符合微信用戶社交習(xí)慣，比起其它線上線下廣告形式，更自然地融入微信用戶的社交圈中，朋友圈廣告就像朋友更新狀態(tài)一樣，讓品牌自然、精準(zhǔn)地對(duì)用戶講故事。廣告以社交信息流的方式融入，更容易讓用戶接受。
用戶聽故事的習(xí)慣在社交媒體飛速發(fā)展的今天，也日新月異的發(fā)生著改變。從單一圖文到視頻內(nèi)容，再到對(duì)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的需求，朋友圈廣告產(chǎn)品的每一次創(chuàng)新，都在進(jìn)一步滿足用戶社交的習(xí)慣，為廣告主提供更多講故事的方式，增加品牌與用戶的互動(dòng)。
微信朋友圈廣告是基于微信生態(tài)體系，以類似朋友圈好友以原創(chuàng)內(nèi)容形式 在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)體驗(yàn)良好，精準(zhǔn)觸達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。
而在社交時(shí)代，溝通更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、用戶期待參與和個(gè)性表達(dá)，最新推出的選擇式卡片廣告就很好的滿足了用戶互動(dòng)和個(gè)性表達(dá)的訴求。業(yè)內(nèi)人士表示，微信的廣告產(chǎn)品可以隨需應(yīng)變，消費(fèi)者體驗(yàn)-品牌方需求-廣告公司創(chuàng)意-微信廣告產(chǎn)品-滿足消費(fèi)者體驗(yàn)-迅速達(dá)成購(gòu)買意向，形成閉環(huán)流程。廣告產(chǎn)品升級(jí)之后，距離聲量和銷量雙滿足就更進(jìn)一步，也是實(shí)現(xiàn)“品效升級(jí)”有效手段。
