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最近，海爾在泰國的一支廣告片走紅網(wǎng)絡(luò)，主題是猴年溫情廣告，幾乎萌化了所有人。整個視頻洋溢著濃濃的溫暖和質(zhì)樸平凡的親情，在講述“家”的故事的同時，很自然地將海爾產(chǎn)品貫穿前后，比如為猴子洗澡時出現(xiàn)的熱水器、廚房的微波爐，冰箱，還有一鍵操作的智能空調(diào)……

3月18日，微信公眾號“海爾”推送這條廣告，次日上午該文就達(dá)到10萬＋。根據(jù)新榜的微信數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至今天中午12點，這篇文章在“海爾”的閱讀量已突破25萬，創(chuàng)造了該號史上最高閱讀記錄。 

另外，根據(jù)新榜統(tǒng)計，以《又被一條泰國廣告感動了，這次是海爾》為題轉(zhuǎn)述該內(nèi)容的微信文章，在30天內(nèi)多達(dá)41篇，“政商參閱”、“財經(jīng)內(nèi)參”等大號參與了轉(zhuǎn)發(fā)。除了“海爾”外，另有四篇閱讀數(shù)過萬。 

當(dāng)天晚上，海爾在通過官方微博同步更新這條廣告，發(fā)布后，閱讀數(shù)達(dá)到6.7萬，雖然轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)并沒有微信端那么突出，但是意外收獲許多微博大V的跟進(jìn)。 

包括@電商報 、@三聯(lián)生活周刊 、@互聯(lián)網(wǎng)的一些事 、@沒品先生 、@萬能的大熊 等微博大V都分享了這支廣告，并各自收獲了上萬的轉(zhuǎn)發(fā)評論，引爆了二次傳播。 

除了微信和微博，海爾新媒體在3月21日更新了頭條號，發(fā)布了這條廣告視頻，同樣一炮而紅，閱讀超過50萬，轉(zhuǎn)發(fā)超過2萬，播放34萬＋次。作為一條視頻廣告，在視頻網(wǎng)站上更多表現(xiàn)搶眼。目前在Youtube上播放量超過210萬次，更有不少網(wǎng)友看后徹底被廣告中的猴子萌哭了。而在騰訊視頻，這條視頻的播放量已接近200萬。

其實，每個企業(yè)都會拍攝廣告片，單單海爾就拍攝過不止一兩部優(yōu)秀的廣告片，廣告質(zhì)量好是引發(fā)傳播熱潮的一個方面，但是，其他企業(yè)的廣告也不乏溫情優(yōu)質(zhì)，為什么偏偏這條廣告片成功了呢？可以總結(jié)出以下四點可以借鑒的地方。

第一、廣告調(diào)性符合海爾新媒體營造的陪伴感

海爾新媒體一直在和讀者做朋友，與粉絲建立起了情感層面的價值認(rèn)同。大家認(rèn)可海爾新媒體，甚至認(rèn)可新媒體編輯，他們愿意每天守候推送，耐心地看大段文字和視頻。在這個案例中，這些粉絲們?yōu)槌跗诘膫鞑バЧ龀隽司薮蟮呢暙I(xiàn)。

第二、推送時間相當(dāng)考究

為了研究什么時段推送效果最佳，海爾新媒體數(shù)據(jù)實驗室借助新榜提供的分鐘級監(jiān)測技術(shù)，對海爾訂閱號部署了長達(dá)一個月的閱讀量與推送時間的動態(tài)分析，最終確定了一個合理的發(fā)布時間。這段時間內(nèi)海爾粉絲的活躍度最高，極易獲得更好的傳播效果。

第三、企業(yè)自媒體人格化引發(fā)共鳴

很多微博上關(guān)于海爾的討論，其實并不是海爾新媒體刻意組織的，而是用戶自發(fā)的，因為海爾官方微博、微信并不是一個有距離感的企業(yè)形象，而是人，有情感的人，無論是微博上的海爾兄弟，還是訂閱號上的小編張伊，他們都近似于一種真人IP，這種認(rèn)同感是難以估量的。

第四、海爾新媒體玩轉(zhuǎn)跨平臺賬號矩陣

視頻平臺上傳，訂閱號首發(fā)，今日頭條二次高潮，微博推波助瀾，全網(wǎng)UGC狂歡。海爾新媒體利用自身打造的跨平臺矩陣，深度整合自身的資源優(yōu)勢，這對于內(nèi)容的傳播，尤其是二次、三次傳播起到了重要作用。