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全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)公司Facebook在去年第二季度正式跨越月活躍用戶20億的里程碑，用戶數(shù)量趨于極值的同時，廣告業(yè)務(wù)正在成為Facebook的業(yè)績重心。
 
2017年第四季度財報顯示，F(xiàn)acebook實現(xiàn)129.7億美元收入，其中127.8億美元來自于廣告收入，同比增長47%，全年收入同比增長47%至406.5億美元。其中移動廣告營收在總廣告營收中所占比例約為89%，高于上年同期的約84%。

Facebook業(yè)績的高速增長離不開廣告質(zhì)量和投放精準(zhǔn)度的提升，在這個近萬億級別的巨型市場，廣告行業(yè)伴隨著多種新興媒體技術(shù)及電子信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷完善，廣告內(nèi)容、傳播方式和商業(yè)模式也正被技術(shù)革新推動而迅猛發(fā)展。其中，廣告主和用戶的需求都不約而同指向了個性化、精準(zhǔn)化方向。
 
中國作為僅次于美國的全球第二大廣告市場，數(shù)據(jù)顯示，2016年廣告行業(yè)規(guī)模高達(dá)6489億元，同比增長8.6%，其中移動廣告的投放效率不斷提高，市場規(guī)模達(dá)到1750.2億元，同比增長率為75.4%，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速。移動社交、移動視頻、移動電商、移動資訊等平臺的發(fā)展也加速了廣告變現(xiàn)探索，預(yù)計未來幾年移動廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將持續(xù)增大，2019 年該占比將超過 90%。
 
人工智能與大數(shù)據(jù)正在猛烈沖擊廣告行業(yè)

過去的廣告方式，只能通過購買媒介，以廣撒網(wǎng)的方式去投放受眾，成本高、投放精準(zhǔn)度不夠。如今，隨著技術(shù)的進(jìn)步和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動廣告已經(jīng)成為所有廣告中份額最大的細(xì)分領(lǐng)域，廣告主越來越傾向于通過大數(shù)據(jù)，智能化分析進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
 
AI所擁有的大數(shù)據(jù)將會具有計算、數(shù)據(jù)存儲、趨勢分析等眾多人工可能都無法短期做到的能力。

AI可以根據(jù)大數(shù)據(jù)最大化的來挖掘出消費(fèi)者的相關(guān)數(shù)據(jù)，比如、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力、消費(fèi)層次、所關(guān)注的方向，以及廣告所需的預(yù)算等等一系列的數(shù)據(jù)來為各種活動提供巨大的洞察力，從而讓廣告活動給品牌上帶去最大化的ROI。
 
現(xiàn)在通過程序化購買，對海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，實現(xiàn)人群的精準(zhǔn)定向投放。受眾購買包括投放前的地域定向、時間定向、頁面內(nèi)容定向、興趣定向等，在推廣過程中進(jìn)行曝光、點擊、到達(dá)、停留時間等多維度監(jiān)測。程序化購買不僅能對曝光、點擊、到達(dá)、停留時間等進(jìn)行監(jiān)測，更能對深度的數(shù)據(jù)和深度效果數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，真正能夠幫助廣告主實現(xiàn)投入產(chǎn)出比（ROI）。
 

正因為如此，智能化投放如今發(fā)展也是非常迅速，2017年，中國廣告程序化購買支出總額達(dá)到166.9億美元（人民幣1,109億元），比2016年增長48.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴和騰訊（BAT）將繼續(xù)主宰中國廣告程序化購買行業(yè)，以及消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)媒體時間。