提到360,幾乎所有人都會想到“安全”兩個字,360憑借免費(fèi)殺毒軟件崛起,安全成為360最重要的標(biāo)簽之一。
2018年2月28日,360通過借殼上市的方式登陸A股市場。近年來,360除了在安全領(lǐng)域進(jìn)行布局之外,還將觸角伸到智能硬件加碼IoT新戰(zhàn)場,手機(jī)、路由器、智能手表等與小米、華為正面競爭。
2019年初,不安分的360又在尋找新的增長點(diǎn),于是將槍口瞄準(zhǔn)了信息流內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
信息流市場割據(jù),360內(nèi)容轉(zhuǎn)型進(jìn)行時
如今在信息流領(lǐng)域,老牌巨頭與新興豪強(qiáng)競爭激烈。百度作為老牌廣告營收大戶,2018年?duì)I收突破千億,營銷廣告收入占比達(dá)到八成,百度保持著轉(zhuǎn)型移動的戰(zhàn)略目標(biāo),以“搜索+信息流”為主干,多元化內(nèi)容為輔。另外一邊,字節(jié)跳動近年來異軍突起,形成了由今日頭條、抖音、西瓜、火山等APP組成的產(chǎn)品矩陣,其中今日頭條和抖音扛起營收大旗,2018年字節(jié)跳動交出了500億元營收的答卷,傳言2019年?duì)I收目標(biāo)千億。而騰訊憑借騰訊新聞、天天快報(bào)、微視等內(nèi)容產(chǎn)品,以企鵝內(nèi)容平臺進(jìn)行分發(fā),騰訊曾透露騰訊的廣告收入占比未來將提高到總占比四成,未來勢必需要加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局及商業(yè)化進(jìn)程。此外,趣頭條等后來者也各有建樹,虎視眈眈。
反觀360,周鴻祎很早之前就說過“沒有搜索詞的搜索”,即“信息找人”,也就是當(dāng)前市面上大多數(shù)內(nèi)容產(chǎn)品使用的推薦模式。近年,在信息流產(chǎn)品群雄割據(jù)的情況下,360敏銳洞察到了PC信息流與移動工具信息流模式的廣闊市場,并以此為突破口布局快資訊。如今,快資訊已經(jīng)挺進(jìn)我國信息流產(chǎn)品第一陣營,并成為國內(nèi)第一大PC信息流。
升級快資訊、安全導(dǎo)航主頁,360力推內(nèi)容轉(zhuǎn)型
Morketing觀察到在3月份的時候,360的信息流產(chǎn)品——快資訊啟用全新slogan:“快資訊,隨時隨地看資訊。”據(jù)了解,快資訊是由360公司開發(fā)的一款資訊分發(fā)平臺,基于包括搜索在內(nèi)的360全網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù),每日為用戶推薦資訊內(nèi)容。截止2018年底,快資訊PC+移動雙端日均PV已達(dá)200億,同時憑借360強(qiáng)大的PC產(chǎn)品矩陣與覆蓋率,成為國內(nèi)第一大PC信息流產(chǎn)品。
與此同時,搭載了快資訊功能的360安全導(dǎo)航主頁也進(jìn)行了品牌升級,在1月份導(dǎo)航首頁上線了全新slogan:“360導(dǎo)航,一個主頁,整個世界?！?
不難看出,不論是力推快資訊,還是360導(dǎo)航的品牌升級,360已經(jīng)啟動了內(nèi)容化業(yè)務(wù)的加速布局。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如虎山,360為何偏向虎山行?
原因之一,當(dāng)前360的主要收入來源還是依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù),這塊收入占比高達(dá)近八成。據(jù)去年360發(fā)布的2018年半年度報(bào)告,360營業(yè)收入60.25億元,2018年上半年,360互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入為47.52億元,互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為6.40億元,智能硬件業(yè)務(wù)收入為5.04億元。
由此可見互聯(lián)網(wǎng)廣告的營收對于360來說至關(guān)重要,360需要探索新的流量獲取渠道和方式,以此來促進(jìn)營收的持續(xù)增長。
原因之二,在于企業(yè)情懷角度,如前文所言,老周很早就想到推薦模式,如今的布局,也算是滿足了360投身內(nèi)容向業(yè)務(wù)的志愿。
360入場基礎(chǔ):多場景覆蓋 + 搜索加持的信息流
360布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè),優(yōu)勢為何?
1、PC+移動 的多場景覆蓋,從黃金八小時到碎片化時間
360的信息流產(chǎn)品相對其他的新聞資訊產(chǎn)品更加注重閱讀場景,其他的新聞資訊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯是用戶在有閱讀意愿的時候主動打開,快資訊的呈現(xiàn)形式不是一款A(yù)PP產(chǎn)品,而是多場景的伴隨用戶,這是結(jié)合360的眾多產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)的。
信息爆炸的大環(huán)境下,用戶日常的時間都是被打散的,導(dǎo)致用戶獲取信息的方式也呈現(xiàn)碎片化。360的產(chǎn)品滲透到用戶生活的不同場景下,360導(dǎo)航、360搜索覆蓋工作場景;360手機(jī)瀏覽器覆蓋通勤場景;360手機(jī)衛(wèi)士、360手機(jī)助手覆蓋閑暇場景。因而,搭載在這些產(chǎn)品中的快資訊能夠很好的實(shí)現(xiàn)對用戶碎片化時間的觸達(dá),誠如其slogan所言,做到“隨時隨地看資訊”。
2、搜索加持的信息流
快資訊相對其他家的另一個優(yōu)勢在于360搜索的加持。早在2012年就上線的360搜索,截止2018年底PC+移動日均總檢索量達(dá)10億次,在中國搜索市場中占據(jù)一席之地。
而快資訊基于搜索引擎的360大數(shù)據(jù),能夠更好地了解用戶真實(shí)需求,進(jìn)而優(yōu)化推薦算法,使內(nèi)容推薦更準(zhǔn)、用戶更感興趣。
總結(jié)
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之戰(zhàn)已經(jīng)打響,競爭激烈的背后是流量紅利的消失,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都意圖用內(nèi)容來圈住自己的“私域流量”,更深層的意圖是爭奪互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的份額。
易觀預(yù)測,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2019將市場繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。2020年,預(yù)計(jì)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到4414.8億,主流媒體平臺占據(jù)主要市場份額,擠壓中小廣告廠商空間,原生廣告取得長足進(jìn)展,信息流廣告發(fā)展迅速。
布局信息流產(chǎn)業(yè),對于360而言,是一種新機(jī)遇,也是新挑戰(zhàn),讓我們拭目以待。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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