美的情感營銷：
中國體操隊前隊員桑蘭在北京航空總醫(yī)院產(chǎn)下男嬰，升級做了母親，成為國內首例高位截癱孕產(chǎn)婦生子母親，被評為“最美媽媽”。
??中國最帥的男神老師，腰椎間盤滑脫仍然堅持授課，光環(huán)的背后他其實還是個慈祥的爸爸，父子情深暖人心。
??“5·20網(wǎng)絡情人節(jié)”，三位草根網(wǎng)友的真實故事，登上優(yōu)酷首頁頭條位置，向全中國網(wǎng)民展示他們的“最美的一度”。
??這些都是發(fā)生在我們身邊社會的真實故事，無論是明星還是普通人，都有著那么一度，一個微笑、一個背影、一個擁抱;一句話、一首歌、一本書。讓我們感受到最美的——感動、溫暖、甜蜜、治愈!
??在美的空調最新的營銷策略布局里，空調不只是一個冷冰冰的家電產(chǎn)品,一晚低至1度電也不只是簡單的節(jié)能體驗。今年4月，美的空調聯(lián)合優(yōu)酷，將品牌理念和產(chǎn)品訴求完美結合，以內容傳遞情感，通過影像故事，鼓勵人們一起來分享自己最美的一度故事，打造最大規(guī)模的視頻互動活動“最美的一度”。該活動以視頻為原點，搭載優(yōu)酷視頻制作實力及UGC力量，以內容傳遞情感，探索“內容+互動”的全新視頻營銷框架。單單桑蘭和男神老師的兩個視頻，目前點擊已經(jīng)超過843萬，引發(fā)網(wǎng)友和媒體的廣泛關注和熱議。
??最美的一度 讓情感傳遞產(chǎn)品功能
??“一晚低至1度電”，是美的自2013年起主打的“新節(jié)能”系列空調具備的超級節(jié)能效果，在產(chǎn)品完成基本認知度之后，2014年如何讓消費者記憶度進一步提升，并形成情感偏好?與消費者的情感溝通，成為美的空調2014營銷布局里最重要的一環(huán)。
??優(yōu)酷從情感營銷出發(fā)，結合美的空調“原來生活可以更美的”品牌理念，以及“新節(jié)能”系列 “一晚低至一度電”產(chǎn)品訴求，為美的空調打造“最美的一度”傳播口號，以“記錄美的瞬間 感動一度時光”為情感切入口，開啟內容傳播及網(wǎng)友互動活動，與美的空調消費者進行深度情感溝通。
??內容為王 美麗影像館深度傳達品牌信息
??優(yōu)酷影像館，聚焦節(jié)日營銷，以紀錄片《影像錄》為主導，整合時令訪談《漫話》、街采節(jié)目《大話》、拍客征集活動和主題策劃等多方PGC和UGC資源，集結優(yōu)酷全站最優(yōu)質推廣資源，是優(yōu)酷內容整合營銷重量級欄目之一。
??優(yōu)酷為美的空調打造的“最美的一度”，恰好與“美麗影像館”傳達的“美”的理念不謀而合。通過美麗影像館的規(guī)模效應和多類型的影像作品，“最美的一度”的活動主題得到多維度傳播，美的空調的品牌信息也得到多重曝光和深度傳達。
??迄今為止，美麗影像館內所有視頻的播放量已經(jīng)高達5670萬，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關注和熱議。
??互動致勝 Minisite撬動UGC力量
??為了更好調動網(wǎng)友的創(chuàng)造力和積極性，達到深度情感互動的目標，優(yōu)酷還為美的空調打造了互動活動官方Minisite專題，向網(wǎng)友征集他們生命中“最美的一度”的視頻及圖文作品，深化網(wǎng)友對美的空調品牌和產(chǎn)品的認知和記憶。
??目前，“最美的一度”活動總曝光已經(jīng)超過13億。優(yōu)酷為“最美的一度”量身定制的招募視頻和人物紀錄片總播放量也已經(jīng)接近1560萬。短短30天官方Minisite收集到3221個“最美的一度”故事，征集的作品獲得網(wǎng)友4693萬個贊。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。
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