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本季度，一款現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《愛上超?！?，以2.5億點(diǎn)擊刷爆人們的眼球。而同樣引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，在我們對(duì)著超模美腿流口水的時(shí)候，視頻中出現(xiàn)了按鈕提示：點(diǎn)擊即可購(gòu)買節(jié)目?jī)?nèi)同款商品。

這一小小的細(xì)節(jié)為視頻營(yíng)銷展開無(wú)限想象空間?？梢韵胍?，在未來(lái)，視頻將可以與電商模式無(wú)縫結(jié)合，實(shí)現(xiàn)看到既買到。品牌的營(yíng)銷行為，將可以用場(chǎng)景進(jìn)行直接表達(dá)，營(yíng)銷的巨大價(jià)值洼地，再次被深度挖掘。

時(shí)空?qǐng)鼍皶r(shí)代，深挖巨大營(yíng)銷價(jià)值空間

據(jù)悉，這是愛奇藝推出的全新視頻技術(shù)黑魔法——隨視購(gòu)。隨視購(gòu)依托Video out技術(shù)，能識(shí)別視頻內(nèi)商品，并在商品出現(xiàn)時(shí)提示觀眾至電商平臺(tái)購(gòu)買。這種形式不僅使品牌和產(chǎn)品獲得高曝光，還將產(chǎn)品與視頻內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)的深度結(jié)合，形成內(nèi)容即廣告、廣告即內(nèi)容，與消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)有效的關(guān)聯(lián)和互動(dòng)。 

這是視頻行業(yè)的又一場(chǎng)革命。

對(duì)用戶而言，視頻場(chǎng)景具有帶入感，可以激發(fā)他們的購(gòu)物欲望；同時(shí)將視頻內(nèi)容與電商打通，極大縮短了從觀看到點(diǎn)擊購(gòu)買的鏈條，可有效提升銷售轉(zhuǎn)化率。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種模式也也有很多玩法，比如京東與《愛上超模》合作推出的明星同款，比如明星代言商品推薦等。

重新定義廣告形態(tài)，讓用戶愛上廣告

最近，蘇寧易購(gòu)也嘗試?yán)秒S視購(gòu)進(jìn)行內(nèi)容植入。相比于京東直接對(duì)電商平臺(tái)的導(dǎo)流，蘇寧選擇搭載熱門綜藝《奔跑吧兄弟》第二季，進(jìn)行了對(duì)活動(dòng)專題頁(yè)面的導(dǎo)流。對(duì)其定制化活動(dòng)的傳播，有了極好的曝光與助推。短短兩個(gè)月即實(shí)現(xiàn)廣告曝光超5000萬(wàn)次，大大提升了品牌和產(chǎn)品的知名度。

不僅如此，針對(duì)《愛上超?！氛归_的隨視購(gòu)廣告態(tài)度調(diào)查顯示，觀眾對(duì)這種植入形式的廣告接受程度高，已經(jīng)愛上了廣告也未可知。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有44.1%的人喜歡隨視購(gòu)這種創(chuàng)新的購(gòu)買方式，還有39.6%的會(huì)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入電商購(gòu)物平臺(tái)。 

內(nèi)容營(yíng)銷下一步 深掘時(shí)空情境

以隨視購(gòu)為代表的視頻電商模式已經(jīng)拉開視頻時(shí)空?qǐng)鼍盃I(yíng)銷時(shí)代的序幕。

如今，在線視頻已成為消費(fèi)娛樂(lè)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的王牌，消費(fèi)者沉浸其中體驗(yàn)電視劇、電影、動(dòng)漫、綜藝帶來(lái)的各種情境體驗(yàn)。正如同移動(dòng)營(yíng)銷中需要緊扣消費(fèi)者所處的時(shí)空情境，提供更具針對(duì)性的營(yíng)銷內(nèi)容，視頻營(yíng)銷中，根據(jù)內(nèi)容營(yíng)造的不同時(shí)空情境，廣告主亦可如法炮制，尋找消費(fèi)者在此時(shí)此刻此情節(jié)中的癢點(diǎn)與痛點(diǎn)，展開更為有效、對(duì)銷售更有直接裨益的內(nèi)容營(yíng)銷。

為服務(wù)視頻時(shí)空情境營(yíng)銷，愛奇藝在擴(kuò)大隨視購(gòu)覆蓋范圍的同時(shí)，還在著手籌備明星購(gòu)、電商購(gòu)等更具想象空間的廣告產(chǎn)品，進(jìn)一步打破傳統(tǒng)廣告對(duì)觀眾的強(qiáng)行推送，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，提升了觀看體驗(yàn)。

過(guò)去的一年中，愛奇藝已展示出強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，極具領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的Video out技術(shù)讓業(yè)界看到愛奇藝作為領(lǐng)銜的在線視頻平臺(tái)，在追求精品內(nèi)容的同時(shí)，利用技術(shù)提升收視與商業(yè)信息體驗(yàn)的前瞻性眼光。而內(nèi)容與技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也將為在線視頻行業(yè)盈利之路再添動(dòng)力。