手機(jī)圈玩娛樂營(yíng)銷已成既定的套路，而始終堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和營(yíng)銷創(chuàng)新取勝的手機(jī)廠商金立，卻總是能繞過(guò)套路、把“老?！蓖娉鲂禄印＠^簽約柯潔作為品牌文化大使、影視巨星馮小剛、余文樂作為代言人，贊助北京衛(wèi)視《跨界歌王》、東方衛(wèi)視喜劇素人選秀節(jié)目《笑傲江湖》、并獨(dú)家冠名浙江衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目《真聲音》之后，金立攜手江蘇衛(wèi)視重金打造的三季度搶眼欄目《我們戰(zhàn)斗吧》已正式開播，金立勢(shì)必將再次收割一票男神及其粉絲，帶來(lái)今夏最燃真人秀，強(qiáng)勢(shì)玩轉(zhuǎn)娛樂營(yíng)銷。這個(gè)夏天的熒屏注定會(huì)被金立承包。
不玩套路玩男神 荷爾蒙刷爆熒屏
審美疲勞的中國(guó)觀眾如今已深諳真人秀節(jié)目的套路：尋找國(guó)外成熟的節(jié)目形式，引進(jìn)海外版權(quán)直接復(fù)制，早年火爆一時(shí)的超女和近年來(lái)掀起收視熱潮的跑男莫不如此。
目前在江蘇衛(wèi)視正熱播的《我們戰(zhàn)斗吧》卻打破了這一常規(guī)，它是國(guó)內(nèi)首檔原創(chuàng)的電影級(jí)真人秀節(jié)目，由江蘇衛(wèi)視重金打造。強(qiáng)大的男神陣容、緊張刺激的環(huán)節(jié)設(shè)定、電影化的頂級(jí)制作，無(wú)一不讓這部真人秀節(jié)目備受粉絲期待。
在節(jié)目中，男神戰(zhàn)隊(duì)將經(jīng)過(guò)神秘人布置的重重考驗(yàn)，不斷突破自我實(shí)現(xiàn)蛻變，成長(zhǎng)為真正的男神。加盟節(jié)目的井柏然、王凱、王嘉爾、蕭敬騰、白敬亭、楊爍都是新生代優(yōu)質(zhì)男星，其強(qiáng)大的粉絲影響力將讓這檔真人秀節(jié)目燃爆整個(gè)夏天。
整檔節(jié)目按照好萊塢標(biāo)準(zhǔn)拍攝，全程啟用海外頂尖拍攝團(tuán)隊(duì)，沿襲歐美大片制作手法，擁有電影級(jí)配置和家庭影院的畫面質(zhì)感，堪稱“好萊塢式綜藝”，讓整個(gè)節(jié)目既具有十足的未來(lái)感，又處處彰顯出高科技對(duì)人類的改變。
而這種調(diào)性，也與金立的品牌理念“科技 悅生活”高度契合——通過(guò)對(duì)技術(shù)的革新、對(duì)品質(zhì)的追求，為用戶提供“科技創(chuàng)造，智能體驗(yàn)，愉悅生活”的全新體驗(yàn)。
深度捆綁欄目 讓“男神同款”變“爆款”
遍地開花的綜藝節(jié)目人氣暴漲，促成了品牌的盛大聯(lián)歡。然而令人尷尬的是，猶如花瓶般擺設(shè)的植入與合作，存在感較低，很難令觀眾留下深刻印象，無(wú)法達(dá)成品牌合作的深層目標(biāo)。
金立與《我們戰(zhàn)斗吧》的合作突破了這一桎梏，金立新品M6手機(jī)作為核心元素，全程貫穿《我們戰(zhàn)斗吧》，是節(jié)目不可缺少的“內(nèi)核”。男神從獲得任務(wù)、接受指點(diǎn)到完成任務(wù)全程都需借助金立M6手機(jī)，而M6內(nèi)置安全加密芯片、獨(dú)有私密空間及超強(qiáng)續(xù)航等功能點(diǎn)都將在男神挑戰(zhàn)任務(wù)的過(guò)程中得到更好的展現(xiàn)。M6與男神的巧妙綁定，勢(shì)必掀起這個(gè)“男神同款”的追捧熱潮。[NextPage]
這種從節(jié)目設(shè)定就入手的深度植入，為品牌提供了量身定制般的口碑營(yíng)銷，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)綜藝娛樂營(yíng)銷新格局，實(shí)現(xiàn)了品牌理念的成功輸出。
環(huán)環(huán)相扣，科技內(nèi)核創(chuàng)新娛樂營(yíng)銷
“硬廣告是不會(huì)有太多人分享的!”金立集團(tuán)副總裁俞雷曾明確表示，“無(wú)論是體育還是娛樂營(yíng)銷，本質(zhì)還是需要強(qiáng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)IP模式更有助于產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)可傳播的內(nèi)容。”借助在爆款?yuàn)蕵饭?jié)目中的植入，打造爆款國(guó)民手機(jī)，是俞雷加入金立后，下的最重要的一步棋。
過(guò)去一年，在金立集團(tuán)劉立榮董事長(zhǎng)回歸后，金立國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。借助主打“安全+超級(jí)續(xù)航”的新品手機(jī)M6，將產(chǎn)品和品牌再提升一個(gè)高度，坐實(shí)以“金華OV”為代表的國(guó)內(nèi)一線品牌的地位，才是金立真正的意圖。
從CG重組Beyond，到簽約馮小剛、余文樂雙男神代言人，再到作為“內(nèi)核”深度植入《我們戰(zhàn)斗吧》，金立正在通過(guò)嘗試不同的合作模式，打造娛樂營(yíng)銷矩陣，通過(guò)跨界娛樂的策略提高市場(chǎng)聲量，用有趣好玩的方式打動(dòng)各年齡層的用戶，贏得更廣闊的市場(chǎng)，深入覆蓋從少女到熟男、從學(xué)生到都市白領(lǐng)的各個(gè)階層，連接更多更廣泛的消費(fèi)群體。
更重要的是，金立正在試圖通過(guò)價(jià)值觀層面的認(rèn)同對(duì)用戶進(jìn)行滲透，潛移默化表達(dá)企業(yè)思想，與用戶取得心靈共鳴。
隨著《我們戰(zhàn)斗吧》收視率不斷攀升，一場(chǎng)手機(jī)營(yíng)銷大戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。M6能否成為暑期最大贏家，讓我們拭目以待。
