10月20日，第九屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)榜單出爐，騰訊社交廣告收獲頗豐，寶馬M2憑借在微信朋友圈發(fā)起的一場(chǎng)主題為“超模Gigi上了誰(shuí)的車(chē)?”社交營(yíng)銷(xiāo)，突破創(chuàng)意藩籬，摘得金投賞銀獎(jiǎng)。
??作為定位年輕人的一款入門(mén)級(jí)跑車(chē)，寶馬M2上市前夕，尋求在社交平臺(tái)掀起一場(chǎng)話題熱潮,以社交力為杠桿撬動(dòng)品牌知名度、美譽(yù)度的提升，強(qiáng)化寶馬品牌運(yùn)動(dòng)主張，為新品上市充分造勢(shì)。一場(chǎng)糅合超模、時(shí)尚、懸念、激情元素的寶馬M2營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在最熱社交平臺(tái)迅速引爆升溫——寶馬M2選擇騰訊社交廣告平臺(tái)，拋出“超模Gigi到底上了誰(shuí)的車(chē)?”微信朋友圈視頻廣告。
??廣告上線后，品牌曝光量迅速過(guò)億，總社交互動(dòng)次數(shù)223萬(wàn)，競(jìng)猜參與人數(shù)87萬(wàn)，寶馬中國(guó)微信公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)5萬(wàn)，試駕注冊(cè)申請(qǐng)量接近1萬(wàn)條，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與效果轉(zhuǎn)化的雙贏回報(bào)。
??搭載朋友圈視頻廣告的創(chuàng)意如何拉動(dòng)社交互動(dòng)指標(biāo)的井噴式增長(zhǎng)?騰訊社交廣告的社交連接力又是如何為寶馬品牌魅力助力的呢?
??寶馬搭車(chē)微信廣告攻克年輕族：好故事講給對(duì)的人
??如今，消費(fèi)潛力巨大的年輕群體扎推社交平臺(tái)，各大品牌紛紛駛?cè)肷缃粻I(yíng)銷(xiāo)快車(chē)道。騰訊社交廣告成為寶馬M2的首選營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，得益于匯集海量用戶(hù)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)技術(shù)。
??超8億用戶(hù)量的微信已成為人們?nèi)旌?、多維度的線上社交陪伴，吸附著體量巨大的年輕活躍用戶(hù)。寶馬M2希望攻克表達(dá)欲強(qiáng)、傳播力強(qiáng)、熱衷線上社交的年輕族群，騰訊社交廣告根據(jù)目標(biāo)人群特征和行為標(biāo)簽，基于大規(guī)模、多維度、跨終端數(shù)據(jù)，以技術(shù)與數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，鎖定目標(biāo)用戶(hù)群。同時(shí)，通過(guò)相似人群拓展功能挖掘出更多和種子用戶(hù)具有共同特征的高相似度人群，依托騰訊獨(dú)特的社交關(guān)系鏈，進(jìn)一步觸及與種子用戶(hù)具備特定社交關(guān)系的潛在受眾，有效擴(kuò)大受眾規(guī)模，將好故事講給對(duì)的人。
??創(chuàng)意內(nèi)容方面，寶馬M2選擇全球人氣最高的超模Gigi Hadid作為代言人，跟社交用戶(hù)玩了一個(gè)參與性和趣味性十足的游戲：Gigi在5輛M2中挑選1輛，行駛過(guò)程中5輛車(chē)不停變換位置，引導(dǎo)用戶(hù)來(lái)猜測(cè)行駛到終點(diǎn)時(shí)，哪一輛M2才是Gigi的坐駕。如果用戶(hù)猜對(duì)，畫(huà)面里則會(huì)出現(xiàn)Gigi的逆天大長(zhǎng)腿。微信朋友圈廣告作為好故事的“放大器”，是行業(yè)公認(rèn)的引爆社交話題的入口，超模Gigi的號(hào)召力、寶馬的品牌魅力、創(chuàng)意游戲的趣味性在社交場(chǎng)景的互動(dòng)參與下得到指數(shù)級(jí)放大。
??朋友圈視頻廣告“社交力”助力，三步引爆傳播
??寶馬M2的朋友圈廣告“撩人之旅”如何上路?寶馬選擇朋友圈視頻廣告與H5落地頁(yè)的組合，以懸念引發(fā)好奇，采用三步策略，層層推進(jìn)：[NextPage]朋友圈15秒視頻廣告搭載“維秘超模Gigi到底上了誰(shuí)的車(chē)”社交話題，刺激關(guān)注，產(chǎn)生懸念，引發(fā)好奇;視頻廣告內(nèi)嵌自定義H5，點(diǎn)擊“查看詳情”鏈接，觀看視頻參加競(jìng)猜環(huán)節(jié)，互動(dòng)形式進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)參與欲望;最終引導(dǎo)用戶(hù)填寫(xiě)資料，預(yù)約線下體驗(yàn)試駕，達(dá)成潛移默化的效果轉(zhuǎn)化。
(寶馬投放朋友圈視頻廣告)
(H5落地頁(yè))[NextPage](H5落地頁(yè))
(申請(qǐng)?jiān)囻{頁(yè))
??從整個(gè)投放效果來(lái)看，廣告上線后收獲億級(jí)曝光量，總社交互動(dòng)次數(shù)223萬(wàn)，競(jìng)猜參與人數(shù)87萬(wàn)，寶馬中國(guó)微信公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)5萬(wàn)，尤其試駕注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到近萬(wàn)條，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與效果轉(zhuǎn)化的雙贏回報(bào)，社交效應(yīng)對(duì)寶馬M2及整體品牌形象也有了明顯提升。
??寶馬M2借力社交平臺(tái)杠桿，精準(zhǔn)找到品牌希望觸達(dá)的年輕目標(biāo)群體，充分發(fā)揮朋友圈視頻廣告優(yōu)勢(shì)，以名人效應(yīng)、游戲互動(dòng)引爆傳播，在讓品牌理念打動(dòng)人心的同時(shí)，順暢引導(dǎo)至試駕入口，品效雙收，獲得金投賞的高度認(rèn)可。
??從圖文廣告、視頻廣告到原生推廣頁(yè)廣告，朋友圈廣告產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)作不斷，致力為廣告主賦予社交營(yíng)銷(xiāo)利器?？梢灶A(yù)見(jiàn)，朋友圈廣告后續(xù)將有更加精彩的品牌故事上演，騰訊社交廣告的廣告生態(tài)下，將有更多廣告主通過(guò)社交力的賦能，以更高的營(yíng)銷(xiāo)效率完成對(duì)用戶(hù)從心到腦的打動(dòng)，對(duì)社交營(yíng)銷(xiāo)做出積極探路
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基于家族經(jīng)銷(xiāo)商生意，自身作為經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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