2017年是短視頻平臺(tái)任性狂補(bǔ)貼的一年：3月底，阿里系把此前的UC號(hào)、優(yōu)酷土豆自頻道等升級(jí)為“大魚(yú)號(hào)”，扶持金額從10億元追加到20億元；頭條投入10億補(bǔ)貼火山小視頻視頻達(dá)人，并設(shè)立了短視頻拍客界的“金秒獎(jiǎng)”；360快視頻成立 “快基金”補(bǔ)貼原創(chuàng)者，通過(guò)粉絲基金、首發(fā)基金、分成基金、投放基金等來(lái)打造內(nèi)容生態(tài)。
短視頻拍客無(wú)數(shù)，真正玩轉(zhuǎn)并賺到錢(qián)的人少之又少？除了平臺(tái)補(bǔ)貼之外，目前短視頻平臺(tái)的打賞、電商及信息流廣告等方式尚未成熟，短視頻能否像公眾號(hào)那樣崛起成為移動(dòng)端新的生態(tài)？在短視頻之中，原生大V是否能擁有通過(guò)流量變現(xiàn)、粉絲變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由？根據(jù)阿星觀察，可能將出現(xiàn)以下6大趨勢(shì)：
1、PGC短視頻平臺(tái)將沖擊網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)根基
愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻是網(wǎng)絡(luò)視頻三巨頭，但超長(zhǎng)視頻的流量逐漸被1-5分鐘短視頻所分割、蠶食，而短視頻平臺(tái)在版權(quán)付費(fèi)問(wèn)題上阻力更小，越來(lái)越多短視頻平臺(tái)也會(huì)加大對(duì)精品內(nèi)容的引進(jìn)和原創(chuàng)內(nèi)容孵化，以的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)抗。
快視頻、西瓜視頻、百度推出的好看視頻，均同時(shí)做手機(jī)端和PC網(wǎng)頁(yè)版，用戶(hù)互動(dòng)率、使用粘性會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)更高，但是在畫(huà)質(zhì)上普遍較弱，會(huì)成為短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶(hù)體驗(yàn)的突破口之一。
2、短視頻繁榮與AI聯(lián)系緊密，算法更新迫在眉睫
短視頻內(nèi)容井噴也帶來(lái)一些負(fù)面問(wèn)題，比如大量獵奇、辣眼睛、打流量擦邊球的內(nèi)容出現(xiàn)，如何過(guò)濾水化、去low化內(nèi)容成為短視頻平臺(tái)發(fā)展的瓶頸；提升信息獲取效率方式除了（人找信息）搜索引擎，就是當(dāng)前快手、火山小視頻等采用的（信息找人）興趣推薦算法，但興趣算法推薦容易讓用戶(hù)困于 “信息繭房”而不愿接受異質(zhì)信息和觀點(diǎn)。
360快視頻采用“智能探索引擎”在興趣推薦基礎(chǔ)上，強(qiáng)化用戶(hù)情緒感知和自由探索，360集團(tuán)助理總裁謝軍樣以橡皮筋的例闡釋“探索引擎”的工作機(jī)制，“用戶(hù)一點(diǎn)點(diǎn)用力拉長(zhǎng)橡皮筋，表明興趣不斷深入。當(dāng)用戶(hù)稍微一松手，在快視頻表現(xiàn)就是對(duì)某種內(nèi)容表示一點(diǎn)疲倦，此時(shí)，如同皮筋松手一樣，迅速回到原位，轉(zhuǎn)而探索用戶(hù)的興趣廣度。通過(guò)這種方法，快視頻突破單純興趣推薦帶來(lái)的牢籠，給用戶(hù)提供更新奇和驚喜的內(nèi)容?！?
不難看出，探索引擎是比搜索引擎和推薦引擎更高級(jí)的技術(shù)形態(tài)，目前快視頻把AI All In短視頻平臺(tái)的全過(guò)程，通過(guò)智能發(fā)現(xiàn)、智能評(píng)估、智能去重等技術(shù)篩選超短視頻，智能生成優(yōu)質(zhì)封面優(yōu)化用體驗(yàn)；預(yù)計(jì)在2018年，探索引擎的創(chuàng)新成果將會(huì)在短視頻行業(yè)開(kāi)始普及。
3、自媒體會(huì)采用短視頻輸出內(nèi)容會(huì)越來(lái)越多
全網(wǎng)大概有2000萬(wàn)公眾號(hào)自媒體，主要以圖文輸出為主，信息已經(jīng)嚴(yán)重超載和泛濫，相應(yīng)打開(kāi)率普遍不足1%；而高大上如一條、二更；而接地氣的暴走大事件、奔波兒灞與霸波爾奔等同時(shí)享受公眾號(hào)和短視頻平臺(tái)分發(fā)的紅利。在微信的“看一看”之中，已經(jīng)加大了對(duì)1-3分鐘的短視頻推薦量，從而把更多人微信的生態(tài)之內(nèi)。這意味著自媒體必須 “鏡頭語(yǔ)言”表達(dá)，短視頻留出了后期加工和反復(fù)錄制的時(shí)間，便于創(chuàng)意和思想的發(fā)揮。
隨著版權(quán)問(wèn)題突出，短視頻平臺(tái)將傾向扶持原創(chuàng)視頻，“快剪輯”、“愛(ài)剪輯”、“小影”等剪輯軟件也會(huì)凸顯。
4、短視頻平臺(tái)將越來(lái)越垂直化、專(zhuān)門(mén)化
綜合的短視頻PGC平臺(tái)有秒拍、西瓜視頻、快視頻等，與新聞資訊端采用“頻道+關(guān)注”形式分流。另一些短視頻平臺(tái)朝內(nèi)容細(xì)分化深耕，比如蔡文勝投資的美拍主打高顏值，70%的用戶(hù)為女性用戶(hù)，成為美妝、服裝、母嬰等品牌無(wú)法忽視的流量平臺(tái)；主打資訊的梨視頻調(diào)整定位聚焦到年輕人拍客，用鏡頭講身邊的新鮮事（怎么有點(diǎn)像微博），在11月17日宣布獲得人民網(wǎng)基金Pre-A1.6億元融資。比如垂直搞笑類(lèi)短視頻“內(nèi)涵段子”與“百思不得其姐”日活量驚人。
如前幾年各個(gè)垂直領(lǐng)域新聞資訊端App一樣，短視頻平臺(tái)也很難形成一家獨(dú)大的壟斷。
5、視頻達(dá)人的“人設(shè)”越來(lái)越重要
自媒體的價(jià)值取決于其粉絲畫(huà)像精準(zhǔn)度及購(gòu)買(mǎi)力，內(nèi)容生產(chǎn)怎么凝聚粉絲非常重要。除了做更垂直的定位之后，還要做“人設(shè)”，輸出價(jià)值觀培養(yǎng)粉絲忠誠(chéng)度，這與明星包裝越來(lái)越類(lèi)似。
如Papi醬的人設(shè)是“吐槽家”、辦公室小野的人設(shè)是“美食家”、王尼瑪?shù)娜嗽O(shè)就是永遠(yuǎn)在鏡頭戴著的暴漫頭套。阿星在《短視頻里的社會(huì)大哥》一文中調(diào)研了“炮爺出擊”、“老王搞事”、“濤哥有料”、“潮人小羅”等流量大號(hào)，發(fā)現(xiàn)“大哥”人設(shè)的短視頻創(chuàng)業(yè)儼然成為一個(gè)行業(yè)，其他人設(shè)的自媒體也將出現(xiàn)。
6、MCN團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)壯大，成為平臺(tái)與大V之間的中介
傳播本身是一個(gè)工業(yè)化活動(dòng)，除了內(nèi)容生產(chǎn)，還需要流量推薦、多渠道分發(fā)、粉絲運(yùn)營(yíng)、商務(wù)BD等多重任務(wù)，MCN（即Multi-Channel-Network）應(yīng)運(yùn)而生，papitube、洋蔥視頻、視知TV等，通過(guò)孵化了多個(gè)垂直大號(hào)讓視頻博主之間實(shí)現(xiàn)流量互補(bǔ)，以對(duì)抗單個(gè)號(hào)過(guò)氣的風(fēng)險(xiǎn)。
短視頻平臺(tái)如微博、美拍等越來(lái)越去直接對(duì)接大V，而是通過(guò)MCN來(lái)吸引大V入駐或進(jìn)行商務(wù)對(duì)接。而平臺(tái)流量補(bǔ)貼以及獎(jiǎng)勵(lì)被大多被MCN團(tuán)隊(duì)獲得，可以預(yù)見(jiàn)會(huì)有越來(lái)越多的自媒體納入到MCN的體系，MCN通過(guò)與平臺(tái)合作購(gòu)買(mǎi)流量方式孵化新IP的周期會(huì)越來(lái)越短，類(lèi)似于網(wǎng)紅電商的經(jīng)紀(jì)公司，直播公會(huì)等經(jīng)營(yíng)模式。
結(jié)語(yǔ)
人性不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)而發(fā)生改變，短視頻出現(xiàn)成為人們新的表達(dá)載體，短視頻平臺(tái)逐漸演變成新的資訊及社媒平臺(tái)的趨勢(shì)明顯，越來(lái)越多人投身到短視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)浪潮之中，如何讓內(nèi)容更具有吸引力、感召更多粉絲、如何處理與平臺(tái)關(guān)系，都需要緊跟2018年出現(xiàn)新趨勢(shì)，而短視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也隨之平臺(tái)、資本等傾斜而規(guī)?；?，卞之琳的那首詩(shī)“你在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你”與當(dāng)前短視頻行業(yè)很應(yīng)景，那些用手機(jī)記錄時(shí)代的人，是否也會(huì)被時(shí)代記錄？
