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2016年年度賣家大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，淘寶的無(wú)線化已完成，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化將是淘寶未來(lái)的三大方向。 
  
短視頻無(wú)疑是內(nèi)容化的重要形式。去年12月底出任淘寶網(wǎng)總裁的蔣凡此前就提出：淘寶將發(fā)力短視頻，短視頻會(huì)徹底改變整個(gè)消費(fèi)模式。 
  
回首2017，短視頻確實(shí)成為繼圖文及直播后內(nèi)容化的一支奇兵，它廣泛出現(xiàn)在商品頭圖、詳情頁(yè)、店鋪首頁(yè)、微淘等私域，同時(shí)也覆蓋手淘每日好店、愛(ài)逛街、有好貨、必買清單等諸多公域渠道。 

據(jù)吳學(xué)優(yōu)介紹，2017年上半年，他的團(tuán)隊(duì)開始涉足短視頻制作。公司特地辟出一個(gè)空間搭建攝影棚，拍攝制作的短視頻內(nèi)容包括頭圖位置的商品介紹，詳情頁(yè)的產(chǎn)品安裝介紹，甚至是用于微淘的劇情短片?！芭某霎a(chǎn)品的美感，讓消費(fèi)者有更多的購(gòu)買欲望，提升轉(zhuǎn)化率?！彼f(shuō)。

目前，他們只為20個(gè)左右的高銷量產(chǎn)品拍攝了內(nèi)容型的頭圖短視頻，占比不高。吳學(xué)優(yōu)說(shuō)，包括策劃、拍攝及后期，一個(gè)視頻的制作周期可能要1周。 
  
當(dāng)聽(tīng)說(shuō)這樣的短視頻有可能進(jìn)入“公域”為店鋪引流時(shí)，他在接受采訪時(shí)有些興奮：“接下來(lái)會(huì)制作更多短視頻，在短視頻質(zhì)量上花更多功夫?！?nbsp;
  
公域有著龐大的流量，也是店鋪新用戶的主要來(lái)源。對(duì)于吳學(xué)優(yōu)和他的店鋪來(lái)說(shuō)，這是愿意為“短視頻”買單的重要原因。 
  
過(guò)去一年，淘寶在運(yùn)營(yíng)上也不斷降低商家運(yùn)營(yíng)短視頻的成本。2017年5月，頭圖短視頻由原來(lái)的白名單機(jī)制升級(jí)為向所有商家開放；7月，淘寶停止對(duì)所有店鋪短視頻流量計(jì)費(fèi)，同時(shí)推出商家短視頻拍攝工具淘拍；此后，頭圖優(yōu)質(zhì)視頻又開始進(jìn)入手淘首頁(yè)的猜你喜歡。 
  
有淘寶的助力，而商家們又普遍積累了一定的短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以預(yù)見(jiàn)，2018年商家短視頻將可能迎來(lái)量和質(zhì)的爆發(fā)。 
  
誰(shuí)把握住了淘寶短視頻的“脈搏”？ 

在淘寶，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容型短視頻的生產(chǎn)者一直被認(rèn)為是紅人、達(dá)人，諸如何仙姑夫、一條、二更等國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的短視頻IP已悉數(shù)入淘，他們已經(jīng)是淘寶優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的“中流砥柱”。 
  
另外，淘寶也推出了超級(jí)IP入淘計(jì)劃，申請(qǐng)的基本門檻是該IP在站外粉絲一百萬(wàn)以上，全網(wǎng)播放量達(dá)1億，且需具備消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)屬性、電商開發(fā)價(jià)值。像辦公室小野、張沫凡momo、NG家的貓等成為率先吃螃蟹的人。 
  
他們的短視頻已廣泛出現(xiàn)在手淘的公域頻道之中。而相比IP們?cè)谔詫毜木蚪鹬茫詫毶碳疫^(guò)去一年的探索、布局更多是在頭圖、詳情頁(yè)、店鋪及微淘等私域。 
  
“越早抓住機(jī)會(huì)，就能享受到越多紅利?！眳菍W(xué)優(yōu)說(shuō)，礙于成本和收益的考量，霖港家居專營(yíng)店的短視頻并不多。而韓都衣舍、MG小象這類對(duì)“運(yùn)營(yíng)流量”極為敏感的品牌來(lái)說(shuō)，他們?cè)诙桃曨l的運(yùn)營(yíng)中投入更大。翻開MG小象的店鋪可以發(fā)現(xiàn)，幾乎所有產(chǎn)品都已上線經(jīng)過(guò)打標(biāo)的頭圖視頻。 
  
不過(guò)，短視頻運(yùn)營(yíng)除了要資金投入，也有“捷徑”可尋?！短煜戮W(wǎng)商》就報(bào)道過(guò)一家在淘寶銷售俄羅斯網(wǎng)紅指甲油的店鋪——俄羅斯田園貓，通過(guò)微淘每周上新1-2個(gè)美甲教學(xué)短視頻，兩個(gè)月時(shí)間店鋪漲粉60萬(wàn)。90后店主小貓如今每月有數(shù)萬(wàn)件的銷售量，甚至讓俄羅斯供應(yīng)商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)力目瞪口呆。 
  
如今，這些風(fēng)格一致的短視頻已經(jīng)替代商品頭圖，成為俄羅斯田園貓的“視覺(jué)標(biāo)簽”。小貓說(shuō)，短視頻全由她一人自導(dǎo)自演自拍，除了攝影棚、攝影器材的購(gòu)置，費(fèi)用并不高，難就難在前期的創(chuàng)意和策劃。 
  

隨著私域往公域流轉(zhuǎn)這條鏈路被打通，群雄逐鹿，爭(zhēng)奪短視頻這個(gè)流量入口的“競(jìng)爭(zhēng)”無(wú)疑將更加激烈。那些有特色、有創(chuàng)意，能夠靠產(chǎn)品和內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者的商家，將成為贏家。