欧美黄色精品-欧美日韩中文在线-国产黄色地址-久操视频在线观看-国产日韩欧美一区二区东京热-日韩私人影院-国产片免费福利片永久-一进一出下面喷白浆九瑶视频-国产又爽又黄网站-九九99精品久久久久久综合-五月天婷婷丁香-97香蕉久久夜色精品国产-久久伊人影视-亚洲开心网-国产精品xxx在线观看-国产毛片a级-亚洲精视频

與PC端占較大比重的長(zhǎng)視頻相比，短視頻在傳播渠道上以移動(dòng)端為主；生產(chǎn)制作上UGC模塊負(fù)責(zé)喚醒行業(yè)激情，PGC模塊負(fù)責(zé)主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展；用戶畫(huà)像呈現(xiàn)出年輕化、社交化的特點(diǎn)。短視頻正迅速搶占著大眾獲取信息的入口和碎片化時(shí)間，這也是短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)火爆和平臺(tái)大筆融資/補(bǔ)貼的重要原因。

在報(bào)告第一部分中小拍提到，短視頻在經(jīng)歷過(guò)資本催熟后已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的金主歸根結(jié)底來(lái)講并不是背靠巨頭的平臺(tái)或者渠道方，而是不斷產(chǎn)生新的營(yíng)銷需求的企業(yè)主/廣告主。

企業(yè)主/廣告主的資本投入是短視頻生態(tài)的血液，只有這個(gè)血液不停流動(dòng)整個(gè)生態(tài)才能維持下去。

但是，這個(gè)血液的流動(dòng)似乎并不順暢，并不是說(shuō)它過(guò)于集中或過(guò)于分散，而是說(shuō)當(dāng)資本進(jìn)入市場(chǎng)后，除了在幾條清晰的“動(dòng)脈”中流淌之外，它要么凝結(jié)在一起，要么就是沒(méi)有更多的“血管”去分解“動(dòng)脈”的壓力。

具體來(lái)說(shuō)，巨頭投資熱情的濃郁、金主營(yíng)銷需求的爆發(fā)和全民踴躍的參與，在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也使行業(yè)短板漸漸暴露。

平臺(tái)打著【不考慮在短期內(nèi)盈利】的旗號(hào)，實(shí)際卻在合計(jì)著怎樣快速收回投資成本；各方策略打法雷同，缺乏長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，內(nèi)容同質(zhì)化/抄襲嚴(yán)重；創(chuàng)作者“三板斧”揮盡再無(wú)新意，用戶黏性降低，變現(xiàn)能力存疑……不難看出，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的大部分參與者來(lái)說(shuō)，短視頻行業(yè)的盈利模式有步入困境的趨勢(shì)。

1、短視頻的變現(xiàn)渠道

行業(yè)內(nèi)人士談到短視頻的變現(xiàn)時(shí)，往往從兩個(gè)維度出發(fā)：一個(gè)是流量變現(xiàn)，一個(gè)是內(nèi)容變現(xiàn)。小拍認(rèn)為，這兩個(gè)維度在任何時(shí)候都不能單拎出來(lái)去討論，短視頻變現(xiàn)的邏輯應(yīng)該是這樣的：內(nèi)容支撐流量，流量轉(zhuǎn)化資本，資本反哺內(nèi)容。

從底層邏輯來(lái)說(shuō)，短視頻做的還是流量的生意，通過(guò)內(nèi)容獲取大量流量，引流到廣告、電商或其他地方。這個(gè)路徑需要的是巨大的流量底盤(pán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出是流量囤積的基礎(chǔ)，這點(diǎn)在談“未來(lái)的行業(yè)洗牌”時(shí)小拍作了重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，“活下去不難，但過(guò)得很好卻不易”。

對(duì)于市場(chǎng)中大部分創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是UGC/PGC/OGC，還是作為內(nèi)容集中營(yíng)的MCN，在沒(méi)吸引到足夠的流量時(shí)去談內(nèi)容變現(xiàn)是很幼稚的。就像沒(méi)有煉成降龍十八掌的郭靖去找黃藥師談“我要娶黃蓉”，別說(shuō)能不能成，能不能活都是問(wèn)題。

那么，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都是怎樣吃短視頻變現(xiàn)這塊大蛋糕的呢？

假使現(xiàn)在出一部【流量變現(xiàn)史】的話，“短視頻篇”你看不看其實(shí)都無(wú)所謂，因?yàn)檫@篇也談不上有什么新意，除了廣告營(yíng)銷、電商導(dǎo)流、內(nèi)容付費(fèi)、線下活動(dòng)之外，無(wú)非可能也就多加個(gè)IP打造。

電商變現(xiàn)

這里先不提【一條】，直接來(lái)討論“淘寶”。去年年底，淘寶短視頻正式立項(xiàng)，繼圖文、直播之后，成為淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略的一個(gè)重要抓手。伴隨著越來(lái)越多短視頻內(nèi)容制作商和制作工具的加入，商家和達(dá)人的短視頻需求被激發(fā)出來(lái)。淘寶不再只是賣貨，通過(guò)短視頻正在建設(shè)成一個(gè)能增加用戶留存和使用時(shí)長(zhǎng)的社區(qū)。

從起初的懷疑，到現(xiàn)在的全民參與，入場(chǎng)再早現(xiàn)在都覺(jué)得有點(diǎn)趕不上短視頻營(yíng)銷的趟兒。短視頻的電商變現(xiàn)究竟要怎么玩，留到第三部分來(lái)說(shuō)。但不可否認(rèn)的是，越早進(jìn)入、越快適應(yīng)這個(gè)玩法，才能活得更好。

第三方廣告

短視頻的IP打造其實(shí)就在用內(nèi)容為自己做廣告，但是做內(nèi)容需要投入，接第三方廣告就是產(chǎn)出。papi醬和美即面膜的合作是眾所周知的，那咪蒙和聯(lián)合利華旗下的舒耐打造的《見(jiàn)人法則》呢？小米手機(jī)打造的《凡先生的星座照相館》呢？浦發(fā)銀行的《我們的故事從沒(méi)錢開(kāi)始》，飯局狼人殺的《是誰(shuí)刀了馬東》……等等，多數(shù)時(shí)候品牌主和短視頻服務(wù)商（創(chuàng)作者）之間是相互成就的。此處先不做延伸。

短視頻廣告一個(gè)比一個(gè)玩的溜，但有個(gè)相似點(diǎn)是，冠名廣告和貼片廣告正在離短視頻越來(lái)越遠(yuǎn)，而以原生內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷做廣告植入正在成為品牌主越來(lái)越喜歡的選擇。原生廣告與植入廣告的不同之處在于，它不再生硬地植入品牌，而是圍繞產(chǎn)品生產(chǎn)內(nèi)容，讓內(nèi)容成為產(chǎn)品的廣告。在網(wǎng)絡(luò)傳播中更容易被引爆，大眾也愿意接受，廣告內(nèi)容對(duì)創(chuàng)作者/平臺(tái)的傷害還是最低的，簡(jiǎn)直“一石三鳥(niǎo)”。

平臺(tái)補(bǔ)貼

平臺(tái)補(bǔ)貼是腰部及底部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者的“母乳”。大多數(shù)創(chuàng)作者不像一條創(chuàng)始人徐滬生那樣自帶流量和IP屬性。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和平臺(tái)補(bǔ)貼的打通已經(jīng)是一種常態(tài)，早前的公眾號(hào)圖文時(shí)代就是如此?？梢哉f(shuō)平臺(tái)補(bǔ)貼已經(jīng)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，平臺(tái)補(bǔ)貼可以激發(fā)市場(chǎng)活力，但在“二八定律”作用下，很多短視頻創(chuàng)業(yè)者依靠平臺(tái)補(bǔ)貼生存大概已經(jīng)司空見(jiàn)慣。

IP打造

IP打造是今年很熱的話題。IP是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，“一看見(jiàn)那個(gè)圖案、一聽(tīng)見(jiàn)那幾個(gè)字那種聲音就能讓人記住并聯(lián)想到那個(gè)具體事物”。是不是很抽象?具備IP打造能力的短視頻內(nèi)容往往已經(jīng)具備一定的變現(xiàn)能力，而IP可以將這種變現(xiàn)能力拓展的更遠(yuǎn)。

IP打造，可以防盜，防止抄襲內(nèi)容分解自身的變現(xiàn)池。IP可以形成內(nèi)容或傳播矩陣，衍生出更多的服務(wù)，擴(kuò)充流量群。IP升級(jí)也是變現(xiàn)能力的升級(jí)，IP可以衍生出事物，這是二次元的常規(guī)變現(xiàn)路徑；還可以向其他視頻領(lǐng)域延伸，如直播、網(wǎng)大、院線電影等，目前陳翔六點(diǎn)半走的就是這條路。

內(nèi)容付費(fèi)

內(nèi)容付費(fèi)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)思維的體現(xiàn)。5月份美國(guó)的問(wèn)答平臺(tái)Quora已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試視頻問(wèn)答服務(wù)，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)過(guò)類似的短視頻付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)，如“問(wèn)視”，顯然并未像早期的語(yǔ)音“分答”那樣爆紅。

短視頻內(nèi)容要做付費(fèi)業(yè)務(wù)，有很多局限。雖然它領(lǐng)域很廣，但因?yàn)椤爸R(shí)傳遞”的高要求，它需要具有高垂直性，高精準(zhǔn)性和強(qiáng)知識(shí)屬性。然而短視頻的時(shí)長(zhǎng)是對(duì)知識(shí)縱深的一大掣肘。

至于線下活動(dòng)、內(nèi)容合作、融資擴(kuò)張、版權(quán)出售基本都是對(duì)廣告和IP的延伸，暫不一一解釋。

2、盈利模式的困境

短視頻行業(yè)還有過(guò)這樣一個(gè)名字——“離錢最近的媒體”?；ヂ?lián)網(wǎng)上，“錢”的本質(zhì)其實(shí)就是流量，現(xiàn)在哪里的流量最多？短視頻！

但2017年資方重點(diǎn)試水的方向不會(huì)再像去年那樣，遍地撒網(wǎng)式的砸進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域，而變得更加深思熟慮，目前呈現(xiàn)出的趨勢(shì)正是這樣。MCN平臺(tái)、垂直領(lǐng)域短視頻內(nèi)容和有IP孵化潛質(zhì)的短視頻，是資方已經(jīng)有明確追逐意向的三個(gè)短視頻方向。為什么呢？因?yàn)橛谢貓?bào)，因?yàn)槠渌儸F(xiàn)方式走入了困境。

先從作為投放窗口的平臺(tái)端來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化嚴(yán)重、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏是一個(gè)困境。無(wú)論是早期靠對(duì)口型走紅的短視頻應(yīng)用小咖秀，還是如今95后熱衷的抖音，其內(nèi)容基本上都逃不出模仿和搞笑。這就涉及到了同質(zhì)化問(wèn)題，接踵而至的也會(huì)出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏的問(wèn)題，未來(lái)靠泛娛樂(lè)化內(nèi)容獲取流量的短視頻平臺(tái)會(huì)陷入困境，而致力于“有趣又有用”的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)會(huì)異軍突起。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，短視頻變現(xiàn)的方式除了小拍上邊圖中提到的那些，應(yīng)該也沒(méi)有更多了。這還不夠多嗎？夠多，當(dāng)然夠多。但是在總流量有限的情況下，想憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑起自身的流量壁壘，有些癡人說(shuō)夢(mèng)。強(qiáng)如【一條】這種短視頻頭部?jī)?nèi)容，明明可以接廣告卻偏偏去賣貨，是極少見(jiàn)的。也可見(jiàn)，對(duì)于多數(shù)短視頻來(lái)說(shuō)，談自營(yíng)電商仍然是個(gè)很虛幻的東西。

當(dāng)前短視頻的核心盈利模式仍是廣告。如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，一個(gè)映前廣告比一部短視頻的時(shí)長(zhǎng)還要長(zhǎng)，這樣的形式如果放在短視頻中，對(duì)用戶體驗(yàn)的傷害簡(jiǎn)直大到無(wú)法想象。所以，未來(lái)的廣告與短視頻怎樣以原生的方式更好地結(jié)合，或許會(huì)成為突破困境的一個(gè)方向。