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短視頻產(chǎn)品形式走向多元化以短帶長將成為新亮點

視頻發(fā)表時間:2018/10/12 10:03:57??作者:cwei??

短視頻技術(shù)上以AI為驅(qū)動將成為必然趨勢，而在形式上，短視頻產(chǎn)品，包括平臺和視頻本身，都會朝多元化的方向發(fā)展。短視頻平臺們能在多元化中找到自己的一席之地嗎?

(1)專門化和聚合化將發(fā)揮各自作用多元化形式并存

平臺形式除了當(dāng)下熱門的抖音、快手之外，垂直視頻和聚合視頻都有各自的市場，這是由用戶的個性化需求所決定的。

垂直化的短視頻產(chǎn)品往往是有精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，或者依附于本身就有流量的平臺，如網(wǎng)易云音樂的短視頻欄目、淘寶的短視頻App鹿刻，這些都會在相關(guān)的領(lǐng)域內(nèi)有穩(wěn)定的受眾。

聚合化短視頻的典型比如百度好看視頻等，他們基本以橫屏信息流形式出現(xiàn)，因為覆蓋面廣、內(nèi)容集中，容易獲得一批主流用戶。所以短視頻App看似很多，其實有不少是互補的。在少數(shù)App獲得頭部地位后，多元化發(fā)展的趨勢給了其他平臺進一步發(fā)展的空間。

長視頻和短視頻都有應(yīng)用場景以短帶長實現(xiàn)聯(lián)動

在視頻形式上，各種短視頻、長視頻、直播形成的矩陣，比單一形式更能滿足用戶日益豐富的需求。因此，百度、阿里、頭條都在這方面進行了探索。其中，百度好看推出綜合平臺戰(zhàn)略，希望打造一個實現(xiàn)小視頻、短視頻、直播、長視頻相聯(lián)動的綜合平臺。

好看視頻這么做是有原因的，很多短視頻用戶在看完短視頻片段后會主動尋找完整的長視頻內(nèi)容觀看，證明了“以短帶長”的可行性。以影視劇為例，好看視頻先用劇集里的精彩片段吸引用戶，進而提供完整版本，整個過程完全順應(yīng)用戶的需求。

這不但能實現(xiàn)延長用戶時長，還可以促進長視頻廣告或VIP付費的營收，對于集團的視頻業(yè)務(wù)可以起到整體帶動作用。

話說回來，影響短視頻平臺發(fā)展的還是內(nèi)容質(zhì)量和AI算法，要想成功必須把這些基本功做好。在打好基礎(chǔ)的前提下，未來的多元化趨勢當(dāng)然會提供機會，百度好看的“以短帶長”，亦或是別家的新戰(zhàn)略，都有彎道超車的可能。