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如果你在2019年經(jīng)營一家旅游或活動公司，沒有高質(zhì)量的網(wǎng)站你就無法成功。比以往任何時候都多的游客計劃他們的整個行程幾乎都是通過在線渠道。除了用戶體驗和鼓勵訪問者到你的網(wǎng)站來購買你的產(chǎn)品，你首先需要鼓勵人們訪問你的網(wǎng)站。

正是這種吸引潛在客戶的需求是在線營銷的核心，它涉及到搜索引擎優(yōu)化(SEO)、社交媒體和內(nèi)容營銷有時令人困惑的結(jié)合。

然而，要盡可能簡潔地把人們帶到你的網(wǎng)站，你需要給他們一些他們需要的東西——這就是為什么你應(yīng)該把你的網(wǎng)站變成一個有用的旅游資源。

什么樣的旅游資源?

這個問題的答案完全取決于你經(jīng)營的旅游或活動業(yè)務(wù)。然而，有一個原則適用于整個行業(yè):提供有用的、有用的信息，讓潛在客戶更容易找到。

無論你是在羅馬提供徒步旅行，還是在曼谷開設(shè)烹飪課程，重要的是你的網(wǎng)站內(nèi)容要適合你的目標(biāo)人群。如果你幫助回答客戶關(guān)于你所經(jīng)營的城市的問題——即使是一個與你的產(chǎn)品無關(guān)的話題——你會給他們一個關(guān)于你的品牌的正面體驗，而這個人顯然在考慮訪問你的城市。人們對你的品牌越熟悉，他們將來就越有可能為你的服務(wù)付費!

當(dāng)計劃度假時，許多人在鎖定任何計劃并開始預(yù)訂機票、住宿、旅游等之前，會花很多時間在研究階段。成為在線旅游資源的目標(biāo)是在這個階段通過買方渠道與客戶進行接觸。他們正在考慮去里斯本旅行，想知道那里七月的天氣;你那篇關(guān)于里斯本全年天氣的文章正是他們要找的!

不僅如此，通過寫這本書，你鞏固了自己作為里斯本所有事務(wù)權(quán)威的品牌。那么，當(dāng)他們想預(yù)訂里斯本徒步旅行時，他們會先找誰呢?提供有用的旅游信息是為了增加客戶對你網(wǎng)站的體驗，從而建立聯(lián)系。這不是高壓銷售;這是一種微妙的在線營銷。

SEO:用谷歌識別語言

雖然為潛在客戶提供大量的旅游信息很重要，但這只是其中的一部分，因為您需要首先確?？蛻裟軌蛘业侥木W(wǎng)站。這就是SEO的作用所在，因為您需要確保您創(chuàng)建的內(nèi)容可以在谷歌上找到(谷歌在全球搜索流量中占有壓倒性的巨大份額)。

您創(chuàng)建的在線旅游資源——無論是博客、信息圖表還是視頻形式——都需要優(yōu)化以供搜索。這樣，當(dāng)有人用谷歌搜索他們想去的地方時，你的內(nèi)容就會上升到谷歌排名的首位。

好消息是，谷歌的算法比以往任何時候都更加細(xì)致入微，雖然您仍然需要使用谷歌的語言，在標(biāo)題標(biāo)簽中包含關(guān)鍵字H1、H2s等，但是關(guān)鍵字填充的日子已經(jīng)過去了。

相反，谷歌將獎勵關(guān)于該主題的信息最靈通、寫得最好的內(nèi)容。如果你寫得好，而且你是你所在城市或旅游目的地的專家，那么你可以利用這一點。

如果你想要一個特別實用的建議，我建議你在寫博客的時候，把問題短語作為標(biāo)題和副標(biāo)題，并且把你制作的視頻抄寫下來，然后發(fā)表出來。谷歌只能看到你，并獎勵你的工作，如果它可以閱讀你的內(nèi)容;SEO，在某種程度上，正試圖讓谷歌‐機器人盡可能容易地閱讀你的網(wǎng)站并對其進行適當(dāng)?shù)姆诸悺?

你可以創(chuàng)建哪些內(nèi)容?

制作內(nèi)容需要時間和金錢，但這是唯一能讓你在網(wǎng)上引人注目的方式，而且最終能讓你比競爭對手更引人注目。讓我們來看看一些內(nèi)容，你可以包括作為你的營銷策略的一部分:寫博客和旅游指南、視頻博客和旅游指南、旅游初創(chuàng)公司傳記、社交媒體帖子(包括文字、圖片和視頻)、Facebook和谷歌廣告、郵件列表的建筑信息、小測驗、調(diào)查問卷、信息圖、問答等等其他更多內(nèi)容。

在創(chuàng)建內(nèi)容時保持焦點

正如您所看到的，許多數(shù)字營銷都與內(nèi)容的創(chuàng)建有關(guān)。當(dāng)你考慮到這就是互聯(lián)網(wǎng)的全部內(nèi)容時，這是有意義的:一個相互關(guān)聯(lián)的信息/內(nèi)容集合。

然而，有這么多不同的內(nèi)容創(chuàng)建途徑要考慮，事情可能變得勢不可擋。雖然擁有這么多可用的接觸點和平臺來與客戶互動很棒，但也很容易失去重點，導(dǎo)致營銷策略脫節(jié)。通常這可以歸結(jié)為兩件事:沒有正確的營銷策略，以數(shù)據(jù)為依據(jù)，有明確的kpi;太快改變策略。

經(jīng)營自己的T&A公司是極其困難的工作，而企業(yè)主通常希望看到任何在線戰(zhàn)略的即時結(jié)果——尤其是那些經(jīng)營小型家族企業(yè)的人(世界上有很多旅游公司都是家族企業(yè))。

我完全理解這種不耐煩:現(xiàn)金流是王道，你投入營銷的錢需要提供明顯的優(yōu)勢，你越快開始從你的內(nèi)容策略中賺錢就越好。然而，我認(rèn)為完全有價值的策略往往會被廢棄，因為它們不會立即奏效。要有耐心，要記住你是在玩任何內(nèi)容策略的長期游戲。

走出去

如果你經(jīng)營一家旅游公司，我建議你利用自己或?qū)в蔚膶I(yè)知識來幫助制作高質(zhì)量、信息量大的內(nèi)容。員工是您擁有的最有價值的資源，他們的知識是任何內(nèi)容策略的關(guān)鍵。

不要被SEO嚇倒:雖然有很多技術(shù)方面需要學(xué)習(xí)，但是如果你寫的內(nèi)容很棒，谷歌會獎勵你——即使優(yōu)化元素并不完美。

走出去，開始寫文章和制作視頻。談?wù)勀阕约?、談?wù)勀愕男袠I(yè)。利用你的知識提供潛在客戶認(rèn)為有用的內(nèi)容，讓他們愿意花時間在你的網(wǎng)站上。

內(nèi)容創(chuàng)作最棒的地方還在于它從不無聊!堅持下去，相信你正在做的事情。文章來源：微信公眾號tianfer-life