守住文案的底線
文案
發(fā)表時(shí)間:2018/3/15 7:46:18??作者:wanke??
文案
發(fā)表時(shí)間:2018/3/15 7:46:18??作者:wanke??
現(xiàn)在是個(gè)快消品時(shí)代，注意力很容易被分散，用戶不會(huì)花太多的時(shí)間來(lái)閱讀你的文字。減少用戶的閱讀時(shí)間可以從下面兩個(gè)方面來(lái)處理：精簡(jiǎn)內(nèi)容、優(yōu)化結(jié)構(gòu)。
精簡(jiǎn)內(nèi)容
我們給用戶的文案中盡量將重要的信息、簡(jiǎn)短得呈現(xiàn)給用戶，很多閱讀的場(chǎng)景里過(guò)多的內(nèi)容反而會(huì)讓主題混亂，所以我們需要精簡(jiǎn)文案內(nèi)容和文字。如何精簡(jiǎn)內(nèi)容可以參考如下公式處理：
閱讀時(shí)間（內(nèi)容1+內(nèi)容2+…）< 用戶該閱讀場(chǎng)景下預(yù)估花費(fèi)時(shí)間
根據(jù)以上公式我們首先需要先預(yù)估出用戶在場(chǎng)景下所愿意花費(fèi)的時(shí)間，然后評(píng)估你的每個(gè)文案內(nèi)容所需的時(shí)間，按照內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)進(jìn)行刪減，在將每個(gè)內(nèi)容的文字在不影響表達(dá)意思的前提下足夠簡(jiǎn)短（精簡(jiǎn)詞匯和刪除重復(fù)詞匯等）。
最為常見(jiàn)的例子就是電視廣告，電視廣告的時(shí)間都是確定的，所以需要文案更加的精簡(jiǎn)，這才產(chǎn)生了大量的“一句話廣告”。
優(yōu)化結(jié)構(gòu)
對(duì)于單一內(nèi)容的的描述也需要花費(fèi)時(shí)間去讓用戶閱讀和理解起來(lái)更加容易，優(yōu)化文案結(jié)構(gòu)是較為常用方法，通過(guò)優(yōu)化結(jié)構(gòu)讓用戶閱讀起來(lái)更加容易。比如文案中盡量避免長(zhǎng)句，長(zhǎng)句閱讀起來(lái)會(huì)更加困難，花費(fèi)的時(shí)間也會(huì)更多，舉個(gè)例子：
至今人們還清楚地記得那天凌晨，解放軍戰(zhàn)士在狂風(fēng)暴雨橫掃山崖、泥石流滾滾而下的危急情況下及時(shí)把崖下村民從險(xiǎn)境中搶救出來(lái)的那一個(gè)極為動(dòng)人場(chǎng)面
上面這段話讀起來(lái)大家是不是拗口和不好理解，長(zhǎng)句讀起來(lái)就是這樣，如果將長(zhǎng)句改為短句就會(huì)更加易讀，如下：
那天凌晨，狂風(fēng)暴雨橫掃山崖、泥石流滾滾而下，
解放軍戰(zhàn)士在危急情況下及時(shí)把崖下村民從險(xiǎn)境中搶救出來(lái)，
至今人們還清楚地記得那一個(gè)極為動(dòng)人的場(chǎng)面。
永遠(yuǎn)沒(méi)有最好的文案，但是文案的是否合格是有標(biāo)準(zhǔn)的。
“讓讀者花更少的精力來(lái)讀懂你的文字”是我現(xiàn)階段所秉承的合格文案的標(biāo)準(zhǔn)，我們非文案專業(yè)人員，寫(xiě)不出杜蕾斯般優(yōu)秀文案，但也要守住文案的底線。
奢求100分、90分文案之余，請(qǐng)先要求自己先寫(xiě)出一份60分文案是一件更為實(shí)際的事情，也能幫助大家完成絕大部分文字工作。
