寫文案前，一定要先完成整個文案目標戰(zhàn)略的構建，這是很多文案人缺失的。
就是在開始寫文案之前一定要知道對方的需求是什么，不是表面需求，你要摸清它背后需要的核心本質是什么，希望你的文案達成什么目的，這是首先需要做的。
然后你要基于這個核心本質，以及對于讀者的洞察，規(guī)劃好這篇文案的切入點，并明確這篇文案要達成的目的。有個這個風向標之后，你整個文案的所有元素就要圍繞這個點去推進。
很多人寫文案就是想到哪寫到哪，天馬行空，沒有規(guī)劃，他根本不知道自己想要完成什么目標，甚至寫完自己都不知道在講什么。
這就是缺乏文案的戰(zhàn)略構建。
在我看來，這其實是寫文案最重要也最必須做的一步。就像做營銷方案，我一定會想清楚頂層的戰(zhàn)略規(guī)劃，然后才去寫具體的細分點。
建議大家在思考這個戰(zhàn)略規(guī)劃時，可以盡量細化。比如：
你就像一個建筑師，文案其實就是你要建的大樓，一旦你把建樓的每一步每一步都想清楚了，構建了清晰的思路，剩下的就是讓它漂亮的展現出來。
文案大神休格曼也有類似的建議：
他寫文案的一個竅門九是創(chuàng)建一份文案邏輯路線圖，文案要依圖而就，所有的問題應按照圖示邏輯方式問出。
他會提前把文案分成很多小的板塊，然后以一種有條理的方式貫通起來形成清晰脈絡，達到最終目的，比如下面這個就是他為一個電子產品列的營銷文案流程：
興趣激情→獨特性→為什么不同→怎樣操作→驚艷的特性→使購買合理化→永久有效→售后免費→現在馬上下單。
有了這整個文案的清晰規(guī)劃之后，你會清楚的知道需要尋找什么樣的資料，該在什么時機提出關鍵問題，要準備好哪些內容給讀者，哪里的內容是不需要的......所有問題會順著你的邏輯迎刃而解。
所以，老賊一直不建議漫無目的的動筆，辛辛苦苦還得不到別人肯定，先構建戰(zhàn)略再開寫才是聰明的寫文案，而且所有力量都會集中于一個點，不會亂不會偏，也能幫方便做自我檢查。
預判讀者預期
簡單來講，就是不斷的去轉換用戶視角，預估讀者在看到每一個部分時的心理變化、行為及可能導致的結果，然后針對性的去做優(yōu)化。
預判讀者在看文案過程中可能存在的問題，然后回答它們，解決問題。按照這個邏輯下來，在看文案時，你的讀者會發(fā)現每當他有疑問時，總能在下一句話中找到這個問題的答案，消除他的閱讀障礙。
那怎么更好的去預判讀者的預期呢？
一是靠長期的經驗，二是去洞察用戶，去了解需求、去深入溝通，從群眾中來到群眾中去。
當你是文案人，也是用戶的時候，預判也就沒那么難了。
把握文案節(jié)奏感
首先，把握節(jié)奏感，本身就是對前面戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行以及語感能力，戰(zhàn)略沒有執(zhí)行好，整篇文章肯定是磕磕絆絆。
而語感這個東西就是考驗文案人的文字能力了，包括了韻律，對仗，表達等等，這是練來的，多看勤寫。
其次，文案節(jié)奏感的把控，也確實可以通過一些技巧來營造。比如：
減少認知陷阱，不要假設讀者跟自己有一樣的背景知識，你懂的他未必知道，學會傳達。
避免理解障礙，毫無邏輯的堆砌華麗的辭藻，反而讓文案臃腫，讀者理解起來費勁，別自嗨。
不要強塞信息，千萬別強塞給讀者大量的信息，東一條西一條沒有核心點，他能吃完嗎？
多用短句，用短句來控制文案的節(jié)奏，簡潔明了，敘述緊湊。
多講故事，故事是一種強節(jié)奏的文案形式，它有把讀者卷入到場景的強大力量，讀者會聚精會神的聽你講完。
多用活潑的動詞，動詞是最容易帶動讀者的，別動不動就用形容詞，節(jié)奏感弱。
文章來源：微信號mumuseo
