美學(xué)與日常生活融合，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和營(yíng)銷提供新的思路
文化
發(fā)表時(shí)間:2018/5/3??
文化
發(fā)表時(shí)間:2018/5/3??
隨著文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一系列政策導(dǎo)向的變化，當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)，更要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)，通過內(nèi)容創(chuàng)新不斷提升傳統(tǒng)文化、體驗(yàn)文化和正能量文化的比重。
過去很多人做文化產(chǎn)業(yè)都是依靠一些搞怪、低俗的內(nèi)容來吸引眼球，但隨著國(guó)家文化監(jiān)管力度的加大，這樣的做法會(huì)面臨較大的政策風(fēng)險(xiǎn)，換句話說，以前作品如果被勒令下架，通過整改或許還有重新上架的可能，但現(xiàn)在一經(jīng)查處，則可能被永久封禁。
因此，在文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提升上，要多增加一些傳統(tǒng)文化的元素，避免過于膚淺和低俗的內(nèi)容出現(xiàn)。
另外，從市場(chǎng)角度來說，要增加體驗(yàn)性和正能量的文化。體驗(yàn)性強(qiáng)調(diào)的不僅僅是現(xiàn)場(chǎng)的“輕松一刻”，更重要的是“值得回味”，要能激起參觀者繼續(xù)體驗(yàn)的欲望，因此就不能是純娛樂，而是要能夠真正地激發(fā)人、感動(dòng)人，給人以力量，這樣才能夠使參與者不斷地回味。
生活美學(xué)化與創(chuàng)意常態(tài)化
隨著大眾審美水平的提高，美學(xué)與日常生活的結(jié)合也越來越緊密。從未來的市場(chǎng)空間和消費(fèi)需求角度講，生活美學(xué)化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，它能夠?yàn)槲覀兊膭?chuàng)意和營(yíng)銷提供新的思路。
文化產(chǎn)品不僅要好用，還要好看，要做到實(shí)用性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。
生活美學(xué)化的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)要求文化產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意常態(tài)化方向發(fā)展，要將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滲透到人們生活方式之中。事實(shí)上，創(chuàng)意更多應(yīng)用于營(yíng)銷領(lǐng)域，而不是產(chǎn)品領(lǐng)域，普通的產(chǎn)品如果營(yíng)銷做得很有創(chuàng)意，同樣會(huì)給人震撼的感覺，就像同一件衣服，用明星代言和普通人代言會(huì)產(chǎn)生完全不同的營(yíng)銷效果?！?
所以，文化產(chǎn)業(yè)一定要把創(chuàng)意與營(yíng)銷結(jié)合起來，并且在此基礎(chǔ)之上著重打造三個(gè)方面：
第一，要做成產(chǎn)業(yè)鏈或者生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)意，不是一個(gè)點(diǎn)，而是一個(gè)組、一個(gè)系列；
第二，要可復(fù)制，復(fù)制是對(duì)創(chuàng)意的一個(gè)價(jià)值變現(xiàn)的要求，不要僅僅針對(duì)一個(gè)地方去做創(chuàng)意，還要能復(fù)制到其它地方；
第三，要會(huì)跨界，不要把眼光局限于一個(gè)領(lǐng)域，要在不同的元素和領(lǐng)域之間做創(chuàng)意，通過跨界增強(qiáng)創(chuàng)意的多樣性。
