隨著人們生活水平的提高，人們的業(yè)余生活也變得越來越豐富，進(jìn)行體育活動(dòng)成為越來越多的人在業(yè)余生活里的首選。體育作為一種優(yōu)質(zhì)的城市文化營銷載體，其在
城市營銷策略中所展現(xiàn)的價(jià)值不容小覷。
體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)一座城市集聚多方面資源，提升城市影響力，具有獨(dú)特的作用。體育的發(fā)展必須有自己的文化特色，才能具有高識(shí)別度，高認(rèn)可度，才能帶給城市核心競爭力、輻射力、吸引力的不斷提升。
近年來，馬拉松賽事逐年增多，在中國田徑協(xié)會(huì)官網(wǎng)上可以看到今年的賽事已超100場，此外還有未注冊(cè)的其他跑步賽事也在各地如火如荼地進(jìn)行。但主辦方“急功近利”，參賽者“隨便跑跑”的問題也隨之不斷暴露出來。
對(duì)此問題，將文化與體育相結(jié)合，通過體育賽事去展現(xiàn)城市文化，用城市的優(yōu)秀文化去升華體育賽事，不失為一個(gè)優(yōu)秀的
城市營銷策略。
以蘭州國際馬拉松賽為例，其多年來通過馬拉松賽事中不斷傳播蘭州幾千年來優(yōu)秀的歷史文化，不僅讓境內(nèi)外更多的人認(rèn)識(shí)和了解了蘭州，也極大地增強(qiáng)了民眾參與體育鍛煉的熱情和對(duì)城市的認(rèn)同，提升了城市的品位、塑造了城市嶄新的形象，促進(jìn)了城市文化的吸引力和輻射力，豐富了民眾的精神文化生活，加強(qiáng)了優(yōu)秀文化的傳播。
美國作為當(dāng)今世界競技體育的超級(jí)強(qiáng)國，在文化與體育融合發(fā)展方面表現(xiàn)出色。例如NBA、耐克、Adidas等品牌都是體育產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)典體現(xiàn)。美國的休斯頓從航空化工城向休閑娛樂城轉(zhuǎn)型，憑借NBA的藍(lán)球文化帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)也帶動(dòng)了其旅游業(yè)的發(fā)展。
有文化植入的體育對(duì)旅游發(fā)展促進(jìn)作用同樣非同凡響。2008年北京奧運(yùn)會(huì)震撼了全世界，北京奧運(yùn)會(huì)無論是小到獎(jiǎng)牌、禮服還是大到場館、場地，無不向世界展現(xiàn)著中國文化的博大精深。一方面奧運(yùn)會(huì)借助中國文化為世界獻(xiàn)上了一場精彩的賽事，另一方面北京通過奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦也向世界成功的推銷了自己，將京城風(fēng)貌展現(xiàn)給了全球人民。
做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)，做好文化和體育深度融合，讓文化與體育共同繁榮，通過體育的形式去展現(xiàn)城市的文化！我們可以這么做：
1．打造優(yōu)質(zhì)文化+體育IP
推動(dòng)文化與體育的融合發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)文化+體育IP，不斷提升體育賽事知名度和影響力。體育運(yùn)動(dòng)本身更像是一個(gè)生態(tài)圈，它需要有優(yōu)質(zhì)的IP，而這個(gè)IP的關(guān)鍵點(diǎn)就是文化。
2．緊隨科技發(fā)展步伐
通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播手段與新型科技的結(jié)合，打造體育文化創(chuàng)意業(yè)的新體驗(yàn)。如當(dāng)下的受到熱捧的VR技術(shù)，若運(yùn)用到體育賽事轉(zhuǎn)播、休閑體育運(yùn)動(dòng)等體育產(chǎn)品中將為用戶帶來全新感受。也可將先進(jìn)科技運(yùn)用到體育用品、體育場館設(shè)計(jì)當(dāng)中，充分體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的精神，同時(shí)融合豐富的文化內(nèi)涵，更好地將我國的民族精神發(fā)揚(yáng)光大。同時(shí)，科技的利用也可促進(jìn)體育與文化融合的智能化發(fā)展。
3．注重跨界合作交流
“互聯(lián)網(wǎng)+體育”、“金融+文藝+體育”、“科技+體育”、“旅游+體育”都將是未來文化與體育融合對(duì)應(yīng)的發(fā)展方向。文化+體育+旅游的組合，將會(huì)起到意想不到的效果，例如，選擇娛樂性、趣味性、觀賞性較強(qiáng)的體育非遺項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)，以此作為民族特色體育品牌吸引更多的國際關(guān)注。
最后，通過“文化”提升體育賽事影響力，進(jìn)而推動(dòng)城市文化進(jìn)步，改善人們生活質(zhì)量，帶動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓體育從文化的角度立足，才能讓體育和城市營銷做到雙贏！
