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        這個夏天，2014巴西世界杯是最熱的話題。綠茵場上，“豪門”球隊激戰(zhàn)正酣；足球場外，世界杯營銷戰(zhàn)如火如荼。經(jīng)過1個月來的艱苦鏖戰(zhàn)，世界杯比賽以德國隊的勝利而告終。與此同時，各品牌的世界杯營銷效果也有目共睹。 

??世界杯四年一度，全球矚目，明星云集，媒體聚焦，它給品牌營銷帶來的巨大的傳播價值是不言而喻的。2014巴西世界杯，汽車、數(shù)碼、家電等多個行業(yè)都加入到世界杯營銷的激戰(zhàn)之中，通過不同類型的活動提高品牌力，打造屬于各自品牌的獨(dú)特精神標(biāo)簽。 

??僅以家電行業(yè)舉例。從感觀上來看，大屏電視與世界杯的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。本次巴西世界杯期間，除了專門為世界杯打造電視產(chǎn)品外，長虹、創(chuàng)維、三星等品牌分別與電商平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出世界杯有獎競猜活動。線上，TCL開啟了“指尖上的視界杯”互動平臺，通過足球?qū)氊?、足球日記、積分對賭等豐富活動，為廣大球迷打造世界杯狂歡聚集地。 

??世界杯的影響還滲透到了白電、廚電、小家電市場。例如，海爾商城在世界杯期間推出了“青春運(yùn)動戰(zhàn)，天天世界杯”的主題活動，讓冰箱穿上足球服也具有別樣風(fēng)情。格蘭仕也圍繞“用好微波爐，不要挨餓看球賽”來做線下活動，整個家電業(yè)熱鬧無比。這其中，廚電名企方太的巴西世界杯營銷歷時一個半月，與網(wǎng)友“競猜世界杯冠軍”，與消費(fèi)者開展敞篷世界杯之旅，邀請老顧客組成巴西觀球團(tuán)現(xiàn)場看球，環(huán)環(huán)相扣高潮不斷，將世界杯營銷的競猜、足球?qū)氊悺F(xiàn)場觀賽等元素悉數(shù)用到，格外引人關(guān)注。 

??如何將廚電這個與世界杯貼合度并不高的品類成功炒熱，方太將心思花在了顧客體驗(yàn)上。首先，線上打前陣。方太電商紅六月，世界杯尚未開賽，球迷的熱情已經(jīng)日益高漲。方太與網(wǎng)友競猜世界杯冠軍球隊，“方太電商”新浪微博成為了萬千球迷的精神家園。網(wǎng)友投票產(chǎn)生的4強(qiáng)球隊配套方太明星廚電，大力促銷讓網(wǎng)友愿意為支持的球隊買單。隨后，”明星返場”活動再掀小高潮，”零點(diǎn)搶“活動向世界杯營銷的熱力延續(xù)。緊跟著，“方太巴西世界杯品質(zhì)之旅”盛大開啟，決賽來臨前，方太組織老顧客奔赴巴西現(xiàn)場看球，方太足球?qū)氊愔囀澜绫?。方太品質(zhì)之旅，行程9天全部免費(fèi)，看一票難求的世界杯比賽，去巴西“最性感的海灘”散步，吃巴西烤肉，引爆無數(shù)癡心球迷羨慕嫉妒恨，也讓更多的潛在顧客、粉絲看到了高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者的誠意和品質(zhì)感。 

??通過帶老顧客遠(yuǎn)赴巴西看世界杯這種貼心的回饋方式，展示方太的高端品質(zhì)形象。提高球迷的熱情，將潛在用戶變成實(shí)際的購買。如此深入的世界杯營銷，讓方太業(yè)績一路飄紅。

??伴隨著德國隊在馬拉卡納球場捧起了大力神杯，這一場世界杯營銷也硝煙漸散。世界杯營銷的熱鬧過后，幾家歡樂幾家愁？

??筆者認(rèn)為，問題的關(guān)鍵在于企業(yè)用何種方式介入和參與世界杯營銷，如何找準(zhǔn)進(jìn)入世界杯營銷體系的切入點(diǎn)。反觀，只有首先贏得用戶的心，贏戰(zhàn)世界杯營銷才有希望。對于一個品牌來說，贊助和參與體育賽事只能是錦上添花。歸根結(jié)底，只有拿出有競爭力的產(chǎn)品，體育營銷才有可能真正獲得成功。