不知何時起，坐在影院的你在被故事情節(jié)吸引的同時，不經(jīng)意在某個場景中可以撇到某個廠商的標(biāo)識;又不知何時起，微信的一組漫畫故事讓你捧腹不止，你隨意掃一眼故事角落，發(fā)現(xiàn)一個產(chǎn)品的形象;再比如，你被一個勵志視頻感動流淚，看到結(jié)尾，方才醒悟是某個廠商品牌影響力精神的詮釋……如果你的確有過一次或幾次上述經(jīng)歷，那不得不承認(rèn)，帶著品牌印記的娛樂故事在悄悄植入你的認(rèn)知。
??越來越多的企業(yè)認(rèn)識到這種弱防御性的傳播方式，于是各大娛樂節(jié)目充斥著越來越多的品牌贊助和品牌聯(lián)合。 然而，如何借助娛樂營銷發(fā)揮品牌的“萬有引力”，成為企業(yè)營銷大戰(zhàn)的關(guān)鍵課題。
??3月13日，在央視三套結(jié)束的《中國好歌曲》決戰(zhàn)中，除了杭蓋樂隊收獲了今年賽事的桂冠，獨家冠名商金立手機(jī)也借三個月的“好歌曲”譜了一支金立金曲。回顧節(jié)目始終，不妨看看金立的傳播路。
??背景門當(dāng)戶對 氣質(zhì)互相匹配
??2015是綜藝大年，林林總總的綜藝節(jié)目百花齊放，演唱競賽的節(jié)目也滿電視皆是，在這諸多節(jié)目類型中，金立卻唯獨瞄上了《中國好歌曲》，問其原因，金立集團(tuán)CEO盧偉冰先生說：“金立跟《中國好歌曲》的學(xué)員有著非常多相同的特質(zhì)，其中一個是“原創(chuàng)”，我認(rèn)為原創(chuàng)不僅僅是指一種創(chuàng)作的方式，它更多的是一種精神，是一種為自己創(chuàng)作而非商業(yè)創(chuàng)作的信仰，是一種通過感動自己去感動別人的情懷，是一種不追隨，不妥協(xié)的從容，是一種原汁原味自我的陶醉。
??另外一個相同點是“草根”，草根是一種原始的力量，它不僅指的是一種出身，更蘊(yùn)含著一種非常原始的力量，一種發(fā)自內(nèi)心的一種吶喊，是一種即便遇到了困境也堅信自己選擇，即便獲得了成功也不忘自己初心的信仰。我希望通過央視這個平臺，《中國好歌曲》和金立手機(jī)能夠一起把這種原創(chuàng)的精神和這種草根的力量傳遞出去。我也希望，“原創(chuàng)好歌曲，金立好手機(jī)”這樣一個響亮的口號能夠讓更多的人知道，感受到，并且認(rèn)可。這些話背后看出：一個是民族廠商背景，一個是央視播出平臺，背景門當(dāng)戶對;一個定位是歌曲原創(chuàng)，一個基因是創(chuàng)新不懈，氣質(zhì)互相匹配。這決定了雙方合作調(diào)性的一致性，因而利于受眾借助節(jié)目去進(jìn)行品牌聯(lián)想。
??明星照耀明星 雙力贏取市場
??在一個娛樂平臺上，品牌和產(chǎn)品需要捆綁，沒有產(chǎn)品的落地，品牌的宏大精神在傳播過程中顯得既抽象又虛無。在《中國好歌曲》平臺上，金立ELIFE S5.1承載了這樣的使命，這款獲得“吉尼斯世界最薄智能手機(jī)”稱號的產(chǎn)品，從合作伊始，一直在尋找合適機(jī)會露出。主持人口播，節(jié)目前后間歇的廣告，線下社交媒體的推廣，在好歌曲明星的照耀下，金立 ELIFE S5.1這款明星產(chǎn)品在線上線下強(qiáng)化“薄”的傳播。在線下賣場，因為好歌曲明星和ELIFE S5.1明星產(chǎn)品聯(lián)合推廣海報的出街，使得產(chǎn)品的銷售額比前幾個月都有更好表現(xiàn)。
??新品乘風(fēng)搭勢 執(zhí)念向前不停
??借勢傳播、連續(xù)布陣，在傳播節(jié)奏面前瞄準(zhǔn)形勢，會取得事半功倍的效果。今年3月初，金立在世界移動通信大會(MWC)上推出了新品ELIFE S7，基于對用戶體驗的洞察，金立在這款產(chǎn)品上闡釋了獨特的產(chǎn)品觀。一味的薄并不是用戶最需要的，用戶最需要的是在時尚外型的同時，具備最佳的使用性能。于是，S7在“薄”的道路上重新做了超越，在保持外觀時尚設(shè)計的基礎(chǔ)上，沒有犧牲任何的用戶體驗。持久續(xù)航、極地散熱、超強(qiáng)拍照、HI-FI音質(zhì)，極好的滿足了用戶的各種需求。在MWC上，ELIFE S7吸引國內(nèi)外媒體的報道，內(nèi)容除了聚焦在“全球首款最薄雙卡五模4G手機(jī)”，更對金立產(chǎn)品觀、渠道觀和執(zhí)念向前的企業(yè)精神有了深刻詮釋。
??據(jù)悉，金立將于3月20日在澳門舉辦金立集團(tuán)核心合作伙伴峰會暨S7國內(nèi)發(fā)布會。除了細(xì)致介紹ELIFE S7的功能特點，對渠道，市場，未來發(fā)展也將發(fā)布自己的戰(zhàn)略。
??現(xiàn)在看，有效的娛樂營銷，除了借助娛樂影響力夯實品牌知名度，配套的市場部署、連續(xù)的亮點事件制造是重要法則。畢竟，娛樂營銷是階段性的，企業(yè)全盤性思考才是左右這步棋能否致勝的關(guān)鍵。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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