身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直擊人心的營銷，是開啟品牌成功之門的鑰匙。再有故事的產(chǎn)品，也需要通過云時(shí)代口碑營銷的方式贏得消費(fèi)者，而Levi's一直堅(jiān)持的就是走心營銷。
??從2014年啟動(dòng)的LiveInLevi's#活出趣#項(xiàng)目，到電商官網(wǎng)上線的粉絲營銷經(jīng)典案例“神推手”，到2015春節(jié)被稱為最令人過目不忘的 “新年愿望門”活動(dòng)，再到如今的501CT新品上市項(xiàng)目，Levi's的“走心營銷”是真正體現(xiàn)了品牌不為世俗，獨(dú)立卓群的精神。
??“牛仔褲是有生命的，一條穿久的牛仔褲會(huì)有你的氣息，代表你，獨(dú)一無二?！薄案鴦e人走不如別人跟著你走?！蓖ㄟ^余文樂對(duì)牛仔褲及Levi's品牌精神的情感表達(dá)，再次印證了當(dāng)一個(gè)品牌賦予產(chǎn)品某種文化烙印時(shí)，它總能得到消費(fèi)者的長情擁護(hù)。
??從酒吧小舞臺(tái)走向萬眾聚焦的大舞臺(tái)，這少不了一份堅(jiān)持。就像艾菲自己說的那樣“其實(shí)做牛仔褲和唱歌是一樣的，許多人只看到了結(jié)果，但不知道過程中的艱 辛?！弊鳛槠放浦械拈L青樹，Levi's并沒有墨守成規(guī)式，反倒在傳統(tǒng)工藝中精益求精，堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，用501CT重塑經(jīng)典，開疆?dāng)U土占領(lǐng)更大份額的 市場(chǎng)。
??Levi's的營銷不純碎是傳統(tǒng)意義上的營銷，Levi's所傳遞的是一種文化、一種生活方式，從引導(dǎo)年輕人的生活方式來經(jīng)營品牌，才是品牌經(jīng)營的最高境界！
??市場(chǎng)也驗(yàn)證了Levi's的這一營銷策略的成功，501CT系列一經(jīng)推出，就引發(fā)了市場(chǎng)的一陣搶購熱潮，眾多潮人、明星都將其收入囊中！當(dāng)然除了品牌本身的影響力，這其中營銷的功勞也是不容忽視的。
??評(píng)論：在不拘一格跨界體驗(yàn)的個(gè)性化時(shí)代，市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新不再是單向思維，營銷也不再是簡(jiǎn)單的你有賣我就買，誰能真正滿足消費(fèi)者的情感訴求，誰便真正抓住了人心，吸住了粉絲，Hold住了創(chuàng)新。
??Levi's用168年打磨一條牛仔褲，從礦工需要的堅(jiān)韌的第一條帆布工裝，到二戰(zhàn)時(shí)期士兵都穿的褲子，到戰(zhàn)后反叛搖滾青年的標(biāo)配，到象征身份地位的名牌，再到引領(lǐng)全球時(shí)尚的酷品牌，Levi's專注一條牛仔褲的時(shí)間快趕上美國歷史了。
??如今，互聯(lián)網(wǎng)+“甚囂塵上”，大牌們?cè)絹碓街匾曄M(fèi)者的參與度，紛紛走下神壇，與大眾打成一片。
??營銷已經(jīng)不再是品牌成功的法寶，讓消費(fèi)者替你營銷才是一以貫之領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代的不二法則，明白這一點(diǎn)，你便掌握了Levi's之所以成功的精髓所在。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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