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    近年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，月餅已經(jīng)不僅僅是中秋佳節(jié)的一款傳統(tǒng)食品，它更多的價(jià)值在于傳遞親人們的思念，成為情意的表達(dá)。當(dāng)前中秋佳節(jié)漸漸臨近，廣大消費(fèi)者的目光也不斷聚焦各大月餅品牌，尋找別具風(fēng)格的產(chǎn)品。據(jù)不少網(wǎng)友反映，國(guó)內(nèi)月餅領(lǐng)先品牌華美推出的“爸媽專屬月餅”禮盒深得人心，同時(shí)獨(dú)特的“眾籌”形式帶來(lái)前所未有的節(jié)日體驗(yàn)。據(jù)悉，短短一個(gè)月的時(shí)間，華美“‘我愛你們’游子為父母定制月餅”的創(chuàng)意“眾籌”活動(dòng)初戰(zhàn)告捷，眾籌目標(biāo)已圓滿完成。?

?從“京東眾籌”頁(yè)面中可以看到，“一款只為爸媽定制的月餅”很快吸引住人的眼球，同時(shí)這項(xiàng)由華美食品發(fā)起的“眾籌”已經(jīng)得到了大量網(wǎng)友的熱情支持，在同類月餅品牌營(yíng)銷活動(dòng)中遙遙領(lǐng)先。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，華美月餅連續(xù)幾年全國(guó)銷量領(lǐng)先自然有成功的原因，正如今年的“爸媽專屬月餅”禮盒，能夠看出華美精心花了一番功夫，真正站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行了創(chuàng)新。面對(duì)中秋傳統(tǒng)節(jié)日，消費(fèi)者在意的是親情傳遞，團(tuán)圓在當(dāng)今鋼筋水泥的時(shí)代倍加珍貴，華美月餅恰恰抓住了消費(fèi)者的心理。

??如同業(yè)內(nèi)人士所言，華美食品推出的“‘我愛你們’游子為父母定制月餅”禮盒具有濃厚的情感因素，它不是一款冷冰冰的產(chǎn)品，是專門為消費(fèi)者量身定制，大家通過(guò)“貼照片”和“手寫祝?！钡男问綄⒍Y盒變?yōu)橐环狻凹視保且槐炯o(jì)念冊(cè)。不難發(fā)現(xiàn)，這樣的月餅禮盒很容易觸動(dòng)消費(fèi)者心弦，激發(fā)購(gòu)買欲望。

??進(jìn)一步觀察得知，相比消費(fèi)者司空見慣的線上線下結(jié)合、團(tuán)購(gòu)等營(yíng)銷模式，華美食品以“眾籌”活動(dòng)讓廣大消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿來(lái)進(jìn)行“爸媽專屬月餅”的定制，這在業(yè)內(nèi)實(shí)屬新穎。從網(wǎng)友反饋中可以看出，“眾籌”再一次讓華美拉近與消費(fèi)者的距離，暖心互動(dòng)提升了參與感，讓消費(fèi)者有了被尊重、被認(rèn)可的體驗(yàn)。因此，在項(xiàng)目上線后才能快速完成眾籌目標(biāo)。
 

??時(shí)下，因中秋節(jié)的到來(lái)，月餅市場(chǎng)日益火爆。作為國(guó)內(nèi)一線品牌的華美，以“爸媽專屬月餅”創(chuàng)意“眾籌”獨(dú)樹一幟，成功打開營(yíng)銷新局面，可謂給業(yè)內(nèi)商家來(lái)了一次“開門紅”。據(jù)華美食品市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，華美食品一直追求創(chuàng)新，注意到消費(fèi)形態(tài)改變后，開啟了“新思維新模式 促增長(zhǎng)”的戰(zhàn)略，“眾籌”營(yíng)銷是一次有力嘗試。

??更引人關(guān)注的是，食品營(yíng)銷人士認(rèn)為華美“爸媽專屬月餅”眾籌項(xiàng)目成功一定程度上帶來(lái)行業(yè)思考：“互聯(lián)網(wǎng)+”被提出后，傳統(tǒng)食品企業(yè)面臨更大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。對(duì)此，月餅商家除了嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)以外，如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下帶給人們真正滿意的消費(fèi)體驗(yàn)是關(guān)鍵。