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隨著90后、95后當?shù)?，年輕人越來越成為市場的主要力量，輿論的話語權(quán)也逐漸向他們轉(zhuǎn)移，各大品牌當然不會與年輕群體失之交臂，“如何抓住年輕人？”成為當下營銷熱點。5月24日，第一期“QQ私享會”在北京騰訊匯年輕開講，騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹，騰訊專家級產(chǎn)品經(jīng)理、即通產(chǎn)品部總監(jiān)劉凌，AdMaster（精碩科技）社交數(shù)據(jù)副總裁陳繼豐三位營銷大咖出席，以國內(nèi)最大的社交軟件QQ的經(jīng)驗與大數(shù)據(jù)為基礎，告訴大家，“抓住年輕人不是目的，一起玩才是硬道理”。

過去，品牌與年輕人的溝通只是“單向交流”，是灌輸式的傳播，站在年輕人的另一邊告訴他們“你是誰”、“你要什么”。但是，當代年輕人更看中“個性”，更傾向彼此的“認同”。與年輕人交流不再是單向的說教，而是要同他們玩在一起，獲得他們的認同。 

 

QQ私享會現(xiàn)場，嘉賓使用“騰訊優(yōu)圖”技術(shù)進行人臉識別簽到

劉凌：創(chuàng)造年輕人自己的溝通方式

對于年輕人，具有多年QQ產(chǎn)品經(jīng)驗的騰訊專家級產(chǎn)品經(jīng)理、即通產(chǎn)品部總監(jiān)劉凌表示：消費主體年齡的降低促使品牌需要抓住年輕人，年輕人財富積累的增速，以及科技的快速發(fā)展，都導致新興群體的文化生成速度加快，我們已進入后喻時代，品牌話語權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移到年輕人手里。 

騰訊專家級產(chǎn)品經(jīng)理、即通產(chǎn)品部總監(jiān)劉凌

這也是QQ更加堅定地走年輕化道路的原動力。QQ秉持著三種原則，首先，QQ尊重年輕人的天性，通過多彩氣泡、頭像掛件、個性主題打造個性化體系，讓年輕人與眾不同?，F(xiàn)在每月有超過3億人次設置QQ聊天氣泡。其次，QQ讓年輕人找到自己的小群體，QQ群、興趣部落等社群產(chǎn)品讓年輕人可以以興趣聚合在一起，QQ的社群產(chǎn)品已有10億關(guān)注量。

最后，QQ創(chuàng)造了年輕人自己的溝通方式。QQ口令紅包收獲了除夕當天收發(fā)總量過億的數(shù)據(jù)，視頻對講、語音消息變聲、視頻美顏等功能也讓年輕人在QQ上玩得更盡興。這些內(nèi)容都對應著QQ娛樂與個性化、社交多元化、強溝通體驗的DNA。QQ一直在把握著年輕人的脈搏。

李丹：95后的生活就是娛樂，他們渴望并尋找認同

在中國互聯(lián)網(wǎng)市場中，QQ是時間最久的社交軟件之一，但也是聚合著最多的年輕人。經(jīng)過17年的發(fā)展，QQ的月活躍賬戶數(shù)已達到8.77億，其中三分之二是90后用戶。QQ空間月活躍是6.48億，60%都是90后的年輕人，QQ空間單日上傳照片可以繞地球兩圈半，QQ單日通話超過5500多萬次。 

騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹

面對QQ在年輕化營銷上取得的成績，騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹表示，QQ已從一個簡單的聊天軟件轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人多元化生活圈的連接器，年輕化與娛樂化將是QQ面對年輕人始終堅持的戰(zhàn)略要點。

作為最大的社交平臺，QQ洞察了95后群體傾向“認同消費”的規(guī)律，與更多年輕人喜愛的品牌、影視劇作品以及明星合作，尋求年輕人的價值認同，從而建立QQ的品牌認同。除了年輕化戰(zhàn)略，娛樂化也將是QQ關(guān)注的焦點。95后的生活與娛樂是密不可分的整體，他們的生活就是娛樂。QQ不斷發(fā)掘年輕人喜愛的功能，為年輕人提供了將生活與娛樂整合在一起的“理由”，不僅讓年輕人之間能夠更好地溝通，也讓QQ品牌與他們真正地“玩在一起”。

陳繼豐：年輕人有展現(xiàn)自己的渴望

數(shù)據(jù)顯示，在直播日漸火熱的今天，86%的年輕人觀看過直播，其中62%的90后為主播送過禮物。更有7%的年輕人正在當主播，而80后、70后群體這一數(shù)據(jù)僅為5%和3%。更加真實、未經(jīng)處理的特性使年輕人喜愛直播這種社交形式。AdMaster（精碩科技）社交數(shù)據(jù)副總裁陳繼豐從直播這個熱門領(lǐng)域入手，為大家?guī)砟贻p人的社交特征分享。 

AdMaster（精碩科技）社交數(shù)據(jù)副總裁陳繼豐

陳繼豐表示，年輕人都有展現(xiàn)自己的渴望，這也是為什么社交平臺會在年輕人群中持續(xù)火爆的原因。“直播”只是一種承載社交內(nèi)容的方式，而溝通和分享的需求則是不變的。

品牌想要通過直播和營銷結(jié)合在一起的方式吸引年輕人，可以遵循以下幾個規(guī)律。第一，在平臺選擇上，品牌需要選擇合適的平臺，不僅氣質(zhì)與品牌更加契合，也能吸引更多年輕人的關(guān)注。第二，在形式上，可采用代言人加直播的模式。數(shù)據(jù)顯示，90后最關(guān)注的主播類型先后為明星、專業(yè)達人、網(wǎng)紅、網(wǎng)友，年輕人喜歡看到明星直播。對于追星的熱情形成年輕人特有的粉絲經(jīng)濟。最后，在模式上，注重大社交平臺和直播的結(jié)合，只要平臺的屬性與品牌相契合，就可以在平臺內(nèi)嵌入QQ部落等社交模塊，這樣在直播之后就能把參與其中的年輕人聚集在一起，沉淀品牌專屬的粉絲群體，帶來更大的營銷機會。 

預測未來的最好方式就是一起去創(chuàng)造未來。年輕人已逐漸成為社會的中堅力量，也是未來消費市場的主力群體。QQ私享會將與品牌一起，追尋和探討品牌年輕化的方式和途徑，與年輕人更好地溝通、對話，與他們真正地“玩在一起”。