品牌 發(fā)表時(shí)間:2016/5/26??
品牌 發(fā)表時(shí)間:2016/5/26??
2016年5月26日，上海?——全球績效管理公司尼爾森與中國電信股份有限公司上海分公司（以下簡稱中國電信）舉行簽約及發(fā)布儀式，正式推出一款創(chuàng)新性的尖端大數(shù)據(jù)解決方案——“流量優(yōu)拓”。這款產(chǎn)品可以為制造商和品牌在中國這個(gè)全球消費(fèi)者最多的市場提供消費(fèi)者網(wǎng)上購物行為習(xí)慣的深度洞察和見解。
流量優(yōu)拓是尼爾森與中國電信合作開發(fā)的產(chǎn)品。借助于中國電信數(shù)億用戶的線上行為數(shù)據(jù)，流量優(yōu)拓能夠提供不同品牌的消費(fèi)者特征、購買路徑及線上表現(xiàn)等信息。這些信息可以有效的幫助品牌商更好地理解他們電商的產(chǎn)品或者官方網(wǎng)站的流量來源，了解哪些媒體渠道具有更高地傳播效率，最終幫助品牌方優(yōu)化自己的媒體投放計(jì)劃，獲得更大的投入產(chǎn)出比。
除了年齡、性別這種基本的人物信息，流量優(yōu)拓能夠基于消費(fèi)者的線上行為提供全方位的消費(fèi)行為輪廓，這將極大地增加品牌方了解消費(fèi)者的維度，從而更好地定義自己的顧客群體。
“作為全球領(lǐng)先的信息和市場洞察提供者，尼爾森一直致力于尋找新的，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)合作伙伴來豐富自己服務(wù)內(nèi)容。中國電信與尼爾森的消費(fèi)者線上行為大數(shù)據(jù)合作無疑是對(duì)尼爾森現(xiàn)有大數(shù)據(jù)庫的一個(gè)重要補(bǔ)充?！蹦釥柹笾腥A區(qū)總裁嚴(yán)旋說道。
“尼爾森已經(jīng)為客戶提供了一些中國消費(fèi)者線上購買行為的數(shù)據(jù)洞察，但是通過這次與中國電信大數(shù)據(jù)的整合，我們將帶給市場更精細(xì)、分析更深入的線上消費(fèi)者洞察。流量優(yōu)拓會(huì)非常有助于品牌商了解自己的消費(fèi)者行為偏好?！?
上海電信新興業(yè)務(wù)運(yùn)營管理部總經(jīng)理金劍鋒：“本次中國電信與尼爾森攜手推出大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是全球領(lǐng)先的客戶市場研究公司與大數(shù)據(jù)平臺(tái)企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是中國電信面向“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，踐行“新三者”戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要一步。中國電信將充分發(fā)揮自身在泛在網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施方面的資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造大數(shù)據(jù)能力開放平臺(tái)，與產(chǎn)業(yè)鏈各界伙伴一道在大數(shù)據(jù)資產(chǎn)匯聚、產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務(wù)運(yùn)營、市場拓展等領(lǐng)域緊密合作，深度洞察客戶需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，共同推進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的快速成長和蓬勃發(fā)展！”
他說鑒于上海電信和尼爾森以往在其他大數(shù)據(jù)產(chǎn)品上的成功合作，上海電信與尼爾森已經(jīng)形成了緊密的產(chǎn)品協(xié)同開發(fā)機(jī)制，最終讓電信的數(shù)據(jù)能力與尼爾森的專業(yè)建模能力共同征服了市場并深得客戶認(rèn)可，從而凸顯了電信大數(shù)據(jù)的巨大商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，尼爾森業(yè)已成為電信無比信賴的大數(shù)據(jù)合作伙伴，使得電信堅(jiān)定了與尼爾森等專業(yè)公司開展強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同研發(fā)運(yùn)營大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的戰(zhàn)略方針。
顧名思義，流量優(yōu)拓這款產(chǎn)品可以提供給品牌商消費(fèi)者在線上購物時(shí)整個(gè)消費(fèi)路徑的相關(guān)信息，幫助品牌優(yōu)化自己的營銷手段從而提升銷量。流量優(yōu)拓可以在四個(gè)方面助力品牌成長：
通過尼爾森獨(dú)有的指標(biāo)，站內(nèi)表現(xiàn)跟蹤能夠展現(xiàn)不同品牌在消費(fèi)者購物路徑中每個(gè)環(huán)節(jié)的表現(xiàn)。除此之外，由于掌握了消費(fèi)者在購物前的觸點(diǎn)，它也能提供消費(fèi)者看了什么和消費(fèi)者買了什么這兩者相結(jié)合的分析。銷售歸因分析通過尼爾森的歸因模型評(píng)估每一種媒體渠道對(duì)于銷售的貢獻(xiàn)。受眾流量解析能夠揭示消費(fèi)者的特征，并且基于他們的上網(wǎng)行為提供建議，幫助品牌制定觸達(dá)消費(fèi)者的方案。更重要的是，這種消費(fèi)者特征可以用作其他模塊的細(xì)分條件，這就意味著品牌方可以基于某一群具有指定特征的用戶分析站內(nèi)表現(xiàn)和銷售歸因。產(chǎn)品銷量預(yù)測則會(huì)給市場研究領(lǐng)域帶來一種全新的模式。通過整合中國電信海量的流量、轉(zhuǎn)換率及消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，流量優(yōu)拓可以預(yù)測產(chǎn)品線上及線下的銷量，這種銷量預(yù)測的方法在市場上是獨(dú)一無二的。
“流量優(yōu)拓結(jié)合了中國電信超過1億的電腦和移動(dòng)端用戶數(shù)據(jù)以及尼爾森精準(zhǔn)的建模能力，是將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到市場研究領(lǐng)域的優(yōu)秀范例。通過像銷售歸因這樣的先進(jìn)模型，流量優(yōu)拓可以為客戶提供幫助銷量提升的綜合性解決方案?！眹?yán)旋說。
于此同時(shí)，兩家公司在此次合作中都為用戶隱私安全給予至高嚴(yán)密的保護(hù)，采用最優(yōu)化方法保障用戶數(shù)據(jù)安全及隱私，以防止數(shù)據(jù)丟失或損壞。
嚴(yán)旋說：”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)伊始，尼爾森和中國電信就一致實(shí)施周密的隱私保護(hù)。隱私保護(hù)絕不是最后關(guān)頭才考慮的事情，而是在一開始就根植于解決方案的方方面面。在共享數(shù)據(jù)之前，我們會(huì)將所采集到的數(shù)據(jù)匿名、掩碼，從而無法溯源單個(gè)特定的用戶信息。這也是讓尼爾森90多年來保持獨(dú)樹一幟的公司策略之一。我們堅(jiān)信，我們和中國電信一起提供的所有這些最具實(shí)用性、性價(jià)比、革新性和創(chuàng)造力的產(chǎn)品或服務(wù)無需且不應(yīng)以犧牲用戶隱私為代價(jià)。我們?yōu)橛脩魩淼乃袃r(jià)值都應(yīng)成為嚴(yán)密的隱私保護(hù)體系的一部分?！?
中國電信方面也高度評(píng)價(jià)了和尼爾森之間的合作關(guān)系，認(rèn)為流量優(yōu)拓的使用者會(huì)從使用這個(gè)工作中獲得巨大的價(jià)值。
關(guān)于尼爾森
尼爾森（紐約證券交易所股票代碼: NLSN）是全球的績效管理公司，提供全球領(lǐng)先的市場營銷和消費(fèi)者資訊。尼爾森為媒體和廣告界客戶提供全媒體觀眾監(jiān)測服務(wù)，涵蓋所有包括視頻、音頻及文字的內(nèi)容消費(fèi)的終端設(shè)備。對(duì)于消費(fèi)者買什么，尼爾森為快消品生產(chǎn)商和零售商提供業(yè)內(nèi)唯一的全球零售監(jiān)測和研究。通過整合消費(fèi)者看什么和買什么的信息，以及其他數(shù)據(jù)來源， 尼爾森為客戶提供全球領(lǐng)先的監(jiān)測和分析服務(wù)，助力客戶提升其業(yè)績表現(xiàn)。尼爾森是標(biāo)普500企業(yè)之一，我們的業(yè)務(wù)活動(dòng)遍及全球超過100個(gè)國家，覆蓋全世界90%的人口。如需詳情，請(qǐng)登錄尼爾森全球網(wǎng)站
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
悅頓體育照明品牌創(chuàng)始人，20年來專注于各級(jí)各類體育運(yùn)動(dòng)場館的專業(yè)化照明！點(diǎn)亮精彩，照亮運(yùn)動(dòng)！有需要的朋友攜手合作！賬號(hào)為微信號(hào)，運(yùn)動(dòng)健康，你我共享！
展覽策劃 | 項(xiàng)目管理 | 品牌展示 深耕展覽行業(yè)20年 | 累計(jì)服務(wù)客戶2000+ | 專注品牌文化與商業(yè)價(jià)值融合（13918729898同V）
