??高端品牌定位不僅僅是定位于“高端的消費(fèi)群”那么簡(jiǎn)單，更注重的是一種于“高利益價(jià)值區(qū)間”的品牌定位策略。因此，品質(zhì)/價(jià)格/傳播等因素對(duì)于品牌的定位都至關(guān)重要。
??小編總結(jié)了5個(gè)高端定位的基本條件：
??1、創(chuàng)新能力。墨守陳規(guī)的企業(yè)總會(huì)被淘汰，企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略的首要條件就是創(chuàng)新能力，這其中包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等等。
??2、技術(shù)研發(fā)能力。技術(shù)研發(fā)能力是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端定位的基礎(chǔ)。從最基礎(chǔ)的技術(shù)研發(fā)策略來(lái)考量，一個(gè)高端定位品牌的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)能力，至少要實(shí)現(xiàn)“使用一代、儲(chǔ)存一代、研發(fā)一代”，那些抱著一個(gè)產(chǎn)品十幾年幾十年如一日的企業(yè)，根本無(wú)法讓人相信其高端定位。
??3、高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。企業(yè)并不是孤立存在的，而這其中打造高效的供應(yīng)鏈體系尤其重要，如果企業(yè)的供應(yīng)鏈體系不穩(wěn)定無(wú)法實(shí)現(xiàn)高端定位，做為下游企業(yè)如何能夠?qū)崿F(xiàn)高端定位。
??4、豐富的品牌資產(chǎn)。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略，沒(méi)有豐富的品牌資產(chǎn)是無(wú)法達(dá)成目標(biāo)的。因此，企業(yè)要在品牌打造之初就注重品牌資產(chǎn)的組建，企業(yè)只有踏踏實(shí)實(shí)地品牌化路線，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)積累品牌資產(chǎn)創(chuàng)建品牌資產(chǎn)，才能夠最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者共鳴。
??5、整合營(yíng)銷(xiāo)能力。不具備整合營(yíng)銷(xiāo)能力的企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)高端定位。中國(guó)的很多企業(yè)期待著通過(guò)廣告戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，盲目追求營(yíng)銷(xiāo)數(shù)量忽略營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，雖然實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售量級(jí)上的提升，卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力上的提升，致使很多企業(yè)見(jiàn)量不見(jiàn)效、叫座不叫好的營(yíng)銷(xiāo)困局。
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基于家族經(jīng)銷(xiāo)商生意，自身作為經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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