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7月16日-17日，由國際知名輪胎品牌飛勁輪胎（FALKEN）冠名贊助的2016CX-OPEN中國極限賽在北京體育場上演了一場精彩絕倫的極限運動盛宴。作為一個年輕的輪胎品牌， 飛勁輪胎（FALKEN）本次在中國與CX-OPEN的跨界合作不僅在極限運動圈引發(fā)強烈關(guān)注，同時也為國內(nèi)輪胎行業(yè)提供了新的營銷思路。究竟是什么原因讓國際知名品牌飛勁輪胎與全球頂級的極限運動賽事碰撞到一起？

一、飛勁輪胎攜手CX-OPEN是內(nèi)在精神的契合

輪胎品牌與運動賽事建立合作，首先要保證賽事規(guī)格及精神主張與自身品牌形象相匹配。據(jù)了解，CX-OPEN中國極限賽是由中國極限運動協(xié)會（CESA）主辦，也是全球唯一在鳥巢舉辦的國際極限運動賽事，賽事本身就有極強的影響力，能夠獲得足夠的曝光度。并且，極限運動已然成為體現(xiàn)“自由、挑戰(zhàn)、激情”等運動精神的最佳舞臺，代表著當代年輕人的思想先鋒。此次飛勁輪胎（FALKEN）全程冠名贊助CX-OPEN中國極限賽，使其所倡導的年輕真摯、追求理想、激情迸發(fā)、挑戰(zhàn)極限的品牌精神與極限運動精神的內(nèi)在融合展現(xiàn)得淋漓盡致。飛勁輪胎（FALKEN）攜手CX-OPEN不僅是一場商業(yè)營銷行為，其共同傳遞的極限精神也在東方市場散發(fā)獨特魅力，這也是二者聯(lián)手合作的重要原因。

二、贊助賽事與推廣賽事并行

飛勁輪胎（FALKEN）冠名贊助CX-OPEN中國極限賽在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了良好的反響，不只是因為頂級極限賽事帶來的影響力加成，還在于飛勁輪胎（FALKEN）把賽事傳播與品牌曝光巧妙結(jié)合。為了吸引更多人參與此次極限盛會，飛勁輪胎（FALKEN）準備了一系列線上、線下互動活動，包括有獎競猜，與大家分享創(chuàng)意倒計時海報增添賽事氣氛、免費贈票以及參與投票，贈送禮品等一系列線上活動，提前引爆了極限賽事的氛圍。另外，在CX-OPEN現(xiàn)場賽道的布置中也可以看到飛勁輪胎（FALKEN）的身影，為賽道平添了幾分動感活力。

 

不僅如此，飛勁輪胎（FALKEN）還在賽場設立了近百平米的飛勁展區(qū)，展出最近上市的輪胎產(chǎn)品，讓現(xiàn)場觀眾在欣賞賽事之余也能加深對飛勁輪胎（FALKEN）產(chǎn)品的了解。此外，飛勁輪胎（FALKEN）展臺上炫酷改裝車的展示、微信上墻抽獎、VR賽車體驗、極限運動造型拍照背板等各色前沿的用戶互動活動，為賽事現(xiàn)場增添了愉悅的氛圍。

 

在整個賽事的舉辦過程中，飛勁輪胎（FALKEN）為推廣CX-OPEN中國極限賽所作出的努力，使得體育精神和品牌精神之間找到了完美的共鳴，進一步拉近了品牌和消費者之間的距離，擴大了品牌在中國的知名度與好感度，提升了品牌的市場影響力。以推廣極限運動為己任，何愁極限運動愛好者不關(guān)注你的品牌？何愁崇尚“自由挑戰(zhàn)”的年輕消費者對品牌不產(chǎn)生好感？可以說，飛勁輪胎（FALKEN）與CX-OPEN雙方通過賽事的成功舉辦實現(xiàn)了真正的共贏。

三、連續(xù)贊助競技賽事，品牌內(nèi)涵持續(xù)深化

品牌形象的建立并非一蹴而就的事，而飛勁輪胎（FALKEN）在體育營銷方面也從未止步。除了CX-OPEN中國極限賽之外，在過去的發(fā)展歷程中飛勁輪胎（FALKEN）還傾力贊助過多項全球高端賽事，其中包括德國超級杯與升降級附加賽、紐伯格林24小時耐力賽、紅?？罩懈偧硷w行錦標賽、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟、澳大利亞橄欖球聯(lián)盟等在全球享有盛譽的頂級賽事。從賽道到公路，飛勁輪胎（FALKEN）對于運動賽事營銷的熱衷與執(zhí)著，不僅為體育賽事發(fā)展提供了有力支持，也借助這些高水平賽事豐富了品牌的精神內(nèi)涵，帶動品牌影響力的持續(xù)提升。通過將品牌理念與運動賽事精神的不斷融合，使其所展現(xiàn)的年輕真摯、追求理想、激情迸發(fā)、挑戰(zhàn)極限的品牌形象深入人心。

如今，借助體育賽事的公眾關(guān)注度推動企業(yè)及品牌的發(fā)展，已經(jīng)成為一種主流營銷方式。在貫徹全球戰(zhàn)略的基礎上，對賽事營銷的執(zhí)著，使飛勁輪胎（FALKEN）積累了經(jīng)驗，在運動賽事的營銷中逐步走向成熟，成為品牌賽事營銷模式的佼佼者，為品牌樹立了良好的口碑，這也使飛勁輪胎（FALKEN）品牌影響力以及產(chǎn)品銷量在全球范圍內(nèi)迅速提升。

縱觀飛勁輪胎（FALKEN）的發(fā)展歷程，飛勁輪胎（FALKEN）憑借“賽事級”性能受到愛車人士的狂熱追捧，并且始終堅持“旗艦型高性能子午線輪胎”的品牌定位。2015年，飛勁輪胎（FALKEN）正式進入中國市場，憑借其高速操控穩(wěn)定性、濕地性能、低能耗等品質(zhì)讓飛勁輪胎（FALKEN）在產(chǎn)品性能及質(zhì)量上擁有強大的競爭力，滿足了愛車人士日益多樣化的消費需求，為中國消費者帶來別樣的駕乘體驗。飛勁輪胎（FALKEN）進駐中國輪胎市場是其全球戰(zhàn)略下的又一里程碑，這也使飛勁輪胎（FALKEN）在全球市場競爭中邁向新的高度。