經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)十年的等待，由被譽(yù)為“后金庸武俠圣經(jīng)”的長(zhǎng)篇武俠小說(shuō)《誅仙》改編的電視劇《誅仙·青云志》終于在7月31日與粉絲見面。這部匯聚了李易峰、趙麗穎、楊紫、TFBOYS等當(dāng)紅明星的年度IP大劇，在電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站同步開播，迅速成為重量級(jí)流量“殺手”，也無(wú)疑成為各大廣告主爭(zhēng)相搶奪的資源。近年來(lái)在娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域頻頻試水的飛鶴乳業(yè)也參與到資源的競(jìng)爭(zhēng)中。據(jù)了解，飛鶴乳業(yè)與優(yōu)酷、騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，一舉拿下該劇在優(yōu)酷的投放，并聯(lián)合贊助了該劇在騰訊視頻的播出，以期能夠在如火如荼的暑期檔營(yíng)銷中嶄露頭角。
據(jù)了解，作家蕭鼎于2006年4月正式出版《誅仙》，經(jīng)過(guò)十年IP挖掘和沉淀，《誅仙》的新老粉絲已經(jīng)成為龐大群體，并且正是逐漸成為和已經(jīng)成為社會(huì)中堅(jiān)的年齡，開始面對(duì)和正在面對(duì)結(jié)婚生子問(wèn)題?！斑x擇對(duì)該劇的投入，是經(jīng)過(guò)深思熟慮的”，飛鶴乳業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，飛鶴正在著力培養(yǎng)的年輕一代消費(fèi)主體，與《誅仙·青云志》的粉絲群體擁有非常高的重合度，因此一直致力于新營(yíng)銷模式探索的飛鶴迅速做出了與視頻網(wǎng)站合作的決定，“這是品牌曝光，更是品牌回饋，飛鶴希望消費(fèi)者在作為粉絲重溫經(jīng)典的同時(shí)，也能夠看到飛鶴的感恩之心”。
用戶在哪里，品牌就應(yīng)該在哪里，消費(fèi)者在哪里，品牌就應(yīng)該在哪里。走在創(chuàng)新性?shī)蕵?lè)化營(yíng)銷前列的飛鶴乳業(yè)，再一次證明了精準(zhǔn)聚焦網(wǎng)絡(luò)關(guān)注已經(jīng)是傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌突破的必要途徑。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)上線十小時(shí)累積播放量超2.2億，彈幕總量超10萬(wàn)；騰訊視頻上線十小時(shí)累積播放量超2億，彈幕總量達(dá)45萬(wàn)；微博搜索“誅仙青云志”相關(guān)內(nèi)容超過(guò)10億條……而飛鶴奶粉的搜索熱度也屢現(xiàn)峰值。在消費(fèi)者回訪過(guò)程中，不少飛鶴粉絲也主動(dòng)提起，表示“看到飛鶴的冠名和品牌貼片，非常親切，很有大牌范兒”。
這不是飛鶴第一次參與到社會(huì)熱點(diǎn)中來(lái)。近年來(lái)，飛鶴一直在探索傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型之路，試水了多種創(chuàng)新性營(yíng)銷，并充分發(fā)揮了自身特性，在跨界結(jié)合方面總結(jié)了不少成功經(jīng)驗(yàn)。飛鶴乳業(yè)在2014年、2015年都冠名了知名娛樂(lè)節(jié)目，讓飛鶴奶粉更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的品牌理念深入人心。
與此同時(shí)，飛鶴乳業(yè)更以開放的姿態(tài)擁抱“BAT”，加速“改造”傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維。2014年，飛鶴乳業(yè)與百度達(dá)成合作，利用百度大數(shù)據(jù)使飛鶴乳業(yè)能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者人群構(gòu)成以及消費(fèi)者最關(guān)心的品牌信息和功能等關(guān)鍵性因素，從而精準(zhǔn)的做出更符合消費(fèi)者需求的戰(zhàn)略。2015年，飛鶴乳業(yè)在“春節(jié)檔”期間攜手騰訊開啟春節(jié)免費(fèi)送WiFi的活動(dòng)，活動(dòng)不僅打通了線上和線下資源，并緊扣手機(jī)QQ及微信平臺(tái)。在此期間，飛鶴與騰訊合作拍攝的微電影《愛(ài)沒(méi)有距離》的首發(fā)、微話題“春節(jié)回誰(shuí)家”、“滿格時(shí)刻”的飛鶴體，也都引發(fā)全民大討論。未來(lái)，飛鶴也將會(huì)有更多的嘗試，帶來(lái)更多意想不到的營(yíng)銷新玩法，與消費(fèi)者更好的互動(dòng)。
“要做就做一只在云端引吭高歌的飛鶴”，與其他同行企業(yè)相比，飛鶴“守正出奇”不斷嘗試新方式、探索新渠道，可以說(shuō)是很“另類”。但正是這種另類，順應(yīng)了“跨界”、“創(chuàng)新”、“整合”的營(yíng)銷大趨勢(shì)，用更“接地氣”的方式來(lái)給消費(fèi)者們講故事，拉進(jìn)飛鶴與消費(fèi)者的距離，飛鶴乳業(yè)玩轉(zhuǎn)“流量時(shí)代”，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜和體驗(yàn)。
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