8月6日，四年一度的奧運會在里約拉開大幕。作為作為全球關(guān)注得一大體育盛事，當各大選手正摩拳擦掌準備在賽場上為國家奪金牌的同時，場外一場同樣精彩的奧運品牌營銷大戰(zhàn)也早已拉開序幕，各大企業(yè)的品牌商們紛紛大戰(zhàn)于奧運營銷之中。
可口可樂：此刻是金 回歸溫情
作為營銷領(lǐng)域做出許多好玩營銷案例的品牌可口可樂早在5月份，奧運會進入“白天倒計時”后，可口可樂就推出了奧運廣告片《此刻是金》。一反常調(diào)，不以“奪冠”、“金牌”等元素作為營銷壕頭，而是從溫情出發(fā)，強調(diào)與重要的人分享黃金時刻才是生命的“金”。關(guān)注點從國家榮譽和助威奧運選手中轉(zhuǎn)移，將奧運精神回歸每個普通人的生活中?，F(xiàn)在各超市里的可口可樂已換上了奧運新裝。
麥當勞：奧運，沒你不行！
正如麥當勞（中國）有限公司副總裁、首席市場官須聰所言，“積極、進取、追求更高的目標，這些精神不僅僅是賽場上的運動員所堅持的，每個普通人在生活中，也被這種精神激發(fā)，成就生活中更好的自己。每個人的奧運都正在進行?！薄皧W運，沒你不行！”是今年麥當勞的奧運主題。此次，麥當勞推出奧運可樂杯活動，套餐中免費獲得的奧運六個可樂杯，分別代表著奧運熱門奪金項目。
紅牛：點燃能量 線上線下互動
8月1日起，紅牛就開啟“點燃能量，傳遞激情”主題活動，一直到8月22日奧運會結(jié)束。最近Pokemon Go火遍全球，讓AR技術(shù)走進普通人的視野。一直愛打“運動牌”的紅牛，借QQ上位、利用前沿的AR技術(shù)，通過用線上線下的互動為奧運營銷打開局面，試圖用營銷牢牢抓住用戶的心。
王老吉：率先奪得《中國冠軍范》資源
8月4日，里約奧運會即將開幕之際，王老吉與浙江衛(wèi)視《中國冠軍范》舉行合作發(fā)布會，王老吉作為該節(jié)目指定唯一涼茶，成為“中國冠軍范”戰(zhàn)略合作伙伴。王老吉此次率先奪得《中國冠軍范》資源，建立以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導向的廣告投入策略。不僅看中奧運內(nèi)容的觸達率，還看中了欄目背后孕育的泛娛樂體育大IP以及深挖資源的二次傳播效力，尋求投入的聚變效應(yīng)。除了與浙江衛(wèi)視合作，王老吉還牽手南方都市報、長隆水上樂園、奧運唯一的移動互聯(lián)媒體騰訊網(wǎng)，進行跨界合作。
歐米茄：第27次承包了奧運會的計時工作
今年是歐米茄第27次承包了奧運會的計時工作。84 年來，歐米茄為那些為了夢想和事業(yè)分秒必爭的運動員提供了精確計時的保證，見證了每一位冠軍的傳奇誕生。最近，歐米茄的一則 2016 年里約奧運會全球廣告宣傳片引起了大家的關(guān)注。影片中四位歐米茄名人大使共同出鏡短片沒有燃燒的配樂，精彩的特效，卻用雙重曝光的方式，讓觀眾感受到運動員的內(nèi)心世界，見證他們實現(xiàn)夢想，感受他們賽場拼搏的動力之源。……
奧運營銷趨勢一：社交互動＋移動直播
數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時代，繼倫敦奧運會被稱為“社交年”之后，隨著移動直播逐漸成為全民參與、交流互動的新媒體平臺和當下最流行、最高效、最直觀的交流方式，今年奧運賽事焦點會有更多的直播元素出現(xiàn)。許多直播平臺，都想抓住一些機會，做一些里約奧運現(xiàn)場的特色直播。
其實在早早之前，各大BAT就開始布局。資料顯示，今年4月12日，阿里巴巴集團聯(lián)合百度、合一集團（優(yōu)酷土豆）、微博和新浪體育，結(jié)成奧運營銷五環(huán)陣，囊括巴西奧運期間的核心廣告資源，阿里巴巴集團旗下的營銷推廣平臺阿里媽媽將專門組建這次聯(lián)合營銷活動的商家服務(wù)團隊，服務(wù)品牌廣告主；而百度和騰訊，也展開了自己的互動營銷。
除了BAT之外，四大門戶網(wǎng)站也不會放過這次機會，如新浪體育的“新動里約”。新浪同時還簽約林丹、郎平等一批知名運動員或者教練，將在比賽結(jié)束后第一時間到新浪直播間同網(wǎng)友分享感悟。 ?
奧運營銷趨勢二：全媒體資源＋情感的奧運營銷
奧運還沒開始，各新聞媒體客戶端已相繼推出了奧運專欄，植入式廣告亦或品牌冠名都可；而微信、微博、行業(yè)門戶都是很好的傳播載體。其中的玩法也是多樣化的，與奧運主題報道、系列奧運活動、微信運動、促銷活動等，不管是公益的、文化的、熱點的都是百搭。并形成“電商+搜索+視頻+社交+資訊”全新的媒體閉環(huán)的趨勢。通過這個生態(tài)圈，掌握各大數(shù)據(jù)，再根據(jù)這些數(shù)據(jù)，制訂營銷方案。而目前企業(yè)中最常見的奧運營銷是“情感投入”，他們越來越多的把奧運營銷的關(guān)注點從“明星”和“成就”引向“觀眾”和“過程”。[NextPage]
在這場激烈的場外營銷大戰(zhàn)中，企業(yè)如何做好奧運營銷呢?企業(yè)在做體育品牌營銷時需要注意四個方面：
1、針對品牌自身情況，確定目標、建立關(guān)聯(lián)性。企業(yè)在涉足奧運營銷之前，必須制定可行的目標。例如，明確通過奧運營銷是提高品牌知名度、聲譽、強化品牌定位還是增加銷售量及增加品牌資產(chǎn)。并且要找到奧運賽事與品牌的關(guān)聯(lián)點，強拉硬拽只會引起人們的厭煩。
2、善于用點帶面全面開花。在體育營銷中，如果企業(yè)抓住了一個體育熱點，無限地將這點擴大，通過一點帶動全面。從而，引爆品牌價值。
3、善于制造事件與活動。奧運營銷對于企業(yè)來說投資也是一筆不小的數(shù)目，當投入與產(chǎn)出還沒成正比的階段，需要制造一些事件來取得奧運營銷的出口。例如，當年北京奧運麥當勞在北京28家餐廳提供28條長7米的長卷邀請北京市民簽名表示對北京奧運的支持。
4、品牌營銷方案要具有創(chuàng)新性。創(chuàng)新是時代對于每個企業(yè)的要求，也是企業(yè)成功的關(guān)鍵。包括營銷觀念的創(chuàng)新、營銷產(chǎn)品的創(chuàng)新、營銷組織的創(chuàng)新和營銷技術(shù)的創(chuàng)新。這時候就要求企業(yè)在針對奧運營銷進行方案設(shè)計的時候要有彈性的思維模式，在表現(xiàn)方式與策略上就要好好思考如何吸引消費者眼球，通過內(nèi)容創(chuàng)新、玩法創(chuàng)新，來迎合更多的用戶需求，在競爭中脫穎而出。
奧運營銷對于所有品牌來說無疑是一場大戰(zhàn)。當然對于企業(yè)來說，影響品牌成長的要素是多方面的，借力體育營銷不過是諸多要素中的一個，絕對不會因為和奧運攜手一次就成為國際一流品牌。但可以肯定的是通過參與奧運，或多或少讓自己的品質(zhì)和核心競爭力達到較高水準，這對于企業(yè)來說也是在觸碰奧運商機之后最寶貴的經(jīng)歷和財富。
