隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的飛速增長以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷升級，短小精湛的視頻內(nèi)容越來越受到用戶追捧，也成為了品牌營銷的新戰(zhàn)場。今天，一段名為《Surprising LAB》的神秘視頻引爆網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
這段令人震撼、制作精美的短片并非某國外極限挑戰(zhàn)節(jié)目的預(yù)告片，也不是什么好萊塢動(dòng)作電影的宣傳片，而是東風(fēng)悅達(dá)起亞推出的一個(gè)全新的數(shù)字品牌營銷活動(dòng)。
年輕，就是要挑戰(zhàn)不可能
富有沖擊力的視覺效果、神秘緊張的視頻氛圍、挑動(dòng)人腎上腺素的音效以及主持人性感的聲線和感性的表達(dá)方式，這些就是《Surprising LAB》視頻傳達(dá)給觀眾的感受，而短片的主人公，則是東風(fēng)悅達(dá)起亞KX5。
在短片中，搭載了1.6T GDI發(fā)動(dòng)機(jī)與7擋雙離合變速器這對黃金動(dòng)力組合的KX5，拉動(dòng)著一架大型滑翔機(jī)，在200米的極限加速距離內(nèi)成功讓滑翔機(jī)起飛，效果令人震撼。
如果僅僅要展現(xiàn)一輛車的充沛動(dòng)力，拖動(dòng)大型客機(jī)這樣的戲碼并不少見。而在這部短片中，為了能夠讓滑翔機(jī)順利起飛，這輛車除了需要有充足的牽引力外，還需要具有超強(qiáng)的穩(wěn)定性和安全性。
KX5使用的渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，加速時(shí)能夠在較低的最大扭矩點(diǎn)讓車輛啟動(dòng)迅猛，運(yùn)行中又能保證充足和穩(wěn)定的動(dòng)力輸出，而與之匹配的7速雙離合變速器的換擋更加平順，保證性能的同時(shí)還能減少油耗。
而通過這樣一部3分多鐘的創(chuàng)意影像，東風(fēng)悅達(dá)起亞向年輕一代消費(fèi)者充分展現(xiàn)了其差異化的技術(shù)優(yōu)勢和充滿活力的品牌形象。沒有枯燥的技術(shù)參數(shù)解讀或者夸張的特技渲染，僅僅是通過這種直觀有趣的展現(xiàn)方式和輕松感性的語言詮釋，既讓消費(fèi)者了解了起亞品牌的技術(shù)優(yōu)勢，又讓他們在視頻洋溢的青春與激情中，找到了品牌認(rèn)同感。
再次引領(lǐng)品牌營銷新趨勢
深耕中國汽車市場多年，東風(fēng)悅達(dá)起亞在營銷玩法上一直走在市場前列，其影響力堪比“韓流”。隨著中國汽車市場的不斷成熟，以及消費(fèi)族群的年輕化，汽車品牌的營銷也進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。為了強(qiáng)化差異性的品牌形象，東風(fēng)悅達(dá)起亞內(nèi)部進(jìn)行了調(diào)整，并且新成立了品牌營銷部。相關(guān)人員表示，“公司內(nèi)部針對80，90后主要消費(fèi)人群制定了數(shù)字化戰(zhàn)略，以此戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，從消費(fèi)者觸點(diǎn)開始展開差異化營銷計(jì)劃，讓消費(fèi)者感受到東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌新的價(jià)值觀?！?
考慮到年輕消費(fèi)者的特性而拍攝的創(chuàng)意性影像《Surprising LAB》，即是東風(fēng)悅達(dá)起亞新成立的品牌營銷部推出的首部作品，也是他們即將展開的系列營銷活動(dòng)的開篇之作?？氨群萌R塢大片的視覺感、緊張明快的節(jié)奏感以及充滿懸念的處理效果，不僅讓年輕、炫酷、充滿個(gè)性化的品牌形象深入人心，也令人們更加期待接下來東風(fēng)悅達(dá)起亞會(huì)為我們帶來怎樣的營銷動(dòng)作。
不得不說，如果僅僅拍攝一部“好看”的視覺大片，并不能稱得上是成功的品牌營銷；經(jīng)典的品牌營銷不但要有“質(zhì)”，更要與品牌特性緊密相關(guān)，讓人們在看過片子之后對這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感與歸屬感，才是真正的營銷深入人心。隨著這一部《Surprising LAB》的熱播，東風(fēng)悅達(dá)起亞將數(shù)字品牌營銷玩出新花樣，勢必在年輕一代消費(fèi)群體中引起熱烈討論和緊密關(guān)注。我們拭目以待吧。
